聯(lián)商網(wǎng)消息：高鑫零售于2月28日公布了2015年度公司年報(bào)，與往年不同的是今年的年報(bào)出現(xiàn)該企業(yè)自2011年7月香港主板上市以來(lái)的首次凈利下降。一時(shí)間行業(yè)輿論嘩然，認(rèn)為雄踞零售行業(yè)老大地位多年，旗下?lián)碛写鬂?rùn)發(fā)和歐尚兩大品牌的高鑫零售也已出現(xiàn)凈利下滑，豈不代表著大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)集體受到重創(chuàng)。
更有甚者在解析高鑫零售年報(bào)后風(fēng)牛馬不相及的用“大潤(rùn)發(fā)母公司市值蒸發(fā)750億”這樣的字眼來(lái)博人眼球。市值蒸發(fā)750億港幣而非人民幣，即便不在幣種這里做辯解。近年港股受整體股市巨大震蕩的影響，整體港股最高值和現(xiàn)值出現(xiàn)了巨大波動(dòng)。高鑫零售作為香港主板股受其因素影響在所難免，其實(shí)這和高鑫零售本身經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)并無(wú)關(guān)系。
根據(jù)年報(bào)所知2015年高鑫零售完成銷(xiāo)售964.14億，同比增長(zhǎng)5%，毛利率同比增長(zhǎng)0.4%達(dá)到23.7%，在客觀環(huán)境不容樂(lè)觀的情況下取得如此成績(jī)實(shí)屬不易，同樣令同行羨慕。但是凈利潤(rùn)為24.43億較上一年度減少4.56億，同比下降15.7%。讓業(yè)界頗感驚訝和議論的正是減少的這4.56億凈利潤(rùn)。其實(shí)仔細(xì)分析高鑫零售年報(bào)和梳理其2015年的商業(yè)舉措。其實(shí)這4.56億和高鑫零售旗下大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)能力并無(wú)關(guān)系。
其一、公司運(yùn)營(yíng)成本由2014年的150.97億上升到2015年的170.02億，增長(zhǎng)12.6%。其中因電商等業(yè)務(wù)發(fā)展需要和人員薪資普調(diào)，截止2015年底員工總?cè)藬?shù)達(dá)到13.6萬(wàn)，2015年員工薪資福利總額71.81億，僅人事費(fèi)用一項(xiàng)就同期增加了9.83億，遠(yuǎn)高于營(yíng)業(yè)收入5%的增幅。看今年實(shí)體零售企業(yè)包括人事費(fèi)用在內(nèi)的各項(xiàng)成本均出現(xiàn)大幅增加，大賣(mài)場(chǎng)無(wú)法逃避成本增長(zhǎng)魔咒，高鑫零售同樣也無(wú)法幸免。
其二、高鑫零售一直致力于線下大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)拓多個(gè)新領(lǐng)域及線上電子商務(wù)平臺(tái)規(guī)模擴(kuò)大，帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)成本和行政費(fèi)用同比分別增長(zhǎng)了12.6%和10.3%。其中除大家熟知的飛牛網(wǎng)在2015年虧損1.7億外，公司還斥資1.03億元收購(gòu)高端生鮮食品電商莆田網(wǎng)57.25%的股份，同時(shí)開(kāi)發(fā)了面對(duì)大學(xué)生消費(fèi)人群的移動(dòng)O2O平臺(tái)“校呵呵”。這些業(yè)務(wù)在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)盈利，均屬于投資項(xiàng)。
飛牛網(wǎng)CEO兼大潤(rùn)發(fā)中國(guó)董事長(zhǎng)黃明端
燒錢(qián)模式一直是電商發(fā)展的必經(jīng)之路，身兼飛牛網(wǎng)CEO的黃明端也曾透露高鑫零售在電商發(fā)展上將繼續(xù)加大投入，計(jì)劃2016年將擴(kuò)大到6億-10億人民幣。同樣我們應(yīng)該看到其線上平臺(tái)飛牛網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員從2015年上半年的550萬(wàn)人年底已上升至990萬(wàn)人，日均訂單量已過(guò)4萬(wàn)單，配送范圍覆蓋全國(guó)，平臺(tái)擁有100萬(wàn)SKU，計(jì)劃2016年SKU數(shù)擴(kuò)大到300萬(wàn)-500萬(wàn)，2015年共發(fā)展合伙人會(huì)員50萬(wàn)，并力爭(zhēng)在2016年合伙人數(shù)量達(dá)到300萬(wàn)。在業(yè)界看來(lái)飛牛網(wǎng)相比于其他線上商超，在這么短的時(shí)間取得如此漂亮的成績(jī)已經(jīng)非常難得了!
飛牛網(wǎng)憑借可以共享集團(tuán)公司供應(yīng)鏈降低采購(gòu)成本;利用門(mén)店優(yōu)勢(shì)2015年3月份開(kāi)啟門(mén)店O2O配送項(xiàng)目，并且兩個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了全國(guó)配送;利用實(shí)體門(mén)店員工優(yōu)勢(shì)開(kāi)展大規(guī)模的地面推廣。總之，飛牛網(wǎng)盡管在2015年燒掉1.7億現(xiàn)金來(lái)拓展自身業(yè)務(wù)，電商花費(fèi)成本已經(jīng)屬于業(yè)內(nèi)很低水平，但是飛牛網(wǎng)騰空起飛的雛形已經(jīng)顯現(xiàn)，宏偉版圖已經(jīng)凸顯。
高鑫零售順應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)，加大電商等方面的投資資金正是來(lái)自實(shí)體零售的利潤(rùn)，如果公司整體利潤(rùn)下滑而偏頗的認(rèn)為是大賣(mài)場(chǎng)受到重創(chuàng)是思維維度出現(xiàn)問(wèn)題。
第三、電商和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，大賣(mài)場(chǎng)固有的商品結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。高鑫零售旗下的門(mén)店同樣出現(xiàn)了客流下降，但是經(jīng)過(guò)品類(lèi)調(diào)整客單價(jià)上升了，所以不要輕言大賣(mài)場(chǎng)整個(gè)業(yè)態(tài)不行的論調(diào)。大賣(mài)場(chǎng)這一業(yè)態(tài)同樣會(huì)通過(guò)自身調(diào)整來(lái)適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化。高鑫零售旗下主要是大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)，在其經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)中家電下降10%，百貨和紡織也出現(xiàn)了大幅度下降，但是通過(guò)品類(lèi)調(diào)整，進(jìn)口食品、休閑食品和生鮮商品銷(xiāo)售大幅提升。同樣在外租區(qū)收入方面，通過(guò)擴(kuò)大互動(dòng)體驗(yàn)的消費(fèi)項(xiàng)目占比，不但吸引了高端消費(fèi)人群，而且使外租區(qū)收益同期增長(zhǎng)了15.6%從而達(dá)到31.44億。
大賣(mài)場(chǎng)這個(gè)業(yè)態(tài)經(jīng)過(guò)不斷調(diào)整來(lái)適應(yīng)商業(yè)變化，包括高鑫零售在內(nèi)很多富有創(chuàng)新意識(shí)的零售企業(yè)同樣會(huì)與消費(fèi)者的需求變化保持一致。
第四、高鑫零售2015年新開(kāi)38家門(mén)店，其中36家為綜合性大賣(mài)場(chǎng)，兩家為超級(jí)市場(chǎng)，同時(shí)，關(guān)閉了一家位于杭州的歐尚超市。當(dāng)前實(shí)體零售的現(xiàn)實(shí)是：門(mén)店選址隨著競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)而越發(fā)困難，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、電商擠壓和經(jīng)營(yíng)成本增加，新店投資回報(bào)周期在增長(zhǎng)。高鑫零售旗下新開(kāi)門(mén)店業(yè)績(jī)均表現(xiàn)欠佳，但是投資回報(bào)期周期仍處于業(yè)內(nèi)最好水平，大潤(rùn)發(fā)至今沒(méi)有關(guān)閉過(guò)一家門(mén)店，并且仍然保持著單店產(chǎn)出最大的殊榮。
所以看到一些關(guān)于看高鑫零售利潤(rùn)下滑就認(rèn)為這是大賣(mài)場(chǎng)陷落的新聞消息，不免令人感覺(jué)下此結(jié)論尚早，如此輕率的結(jié)論更像是管中窺豹。今天美銀美林發(fā)表的研究報(bào)告指出：2015年度高鑫零售的派息比率按年提高了19個(gè)百分點(diǎn)而到了62%，報(bào)告認(rèn)為這對(duì)于股東屬于正面驚喜，這份報(bào)告的內(nèi)容無(wú)疑是非常理性的。
另?yè)?jù)最新消息，高鑫零售旗下兩大品牌(大潤(rùn)發(fā)和歐尚)在營(yíng)運(yùn)管理上則是相互獨(dú)立。不知是否與業(yè)績(jī)有關(guān)，歐尚中國(guó)區(qū)于上月剛剛調(diào)整中國(guó)區(qū)組織架構(gòu)。入職歐尚中國(guó)近20年的沈輝接棒歐尚中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，他也是歐尚入華以來(lái)第一位中國(guó)籍總經(jīng)理。沈輝的上任能否改變自去年采購(gòu)人員換血和近十位店長(zhǎng)離職帶來(lái)的動(dòng)蕩，讓歐尚在未來(lái)有一個(gè)好的表現(xiàn)，這同樣事關(guān)高鑫零售的未來(lái)發(fā)展和業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
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