全球經(jīng)濟(jì)成長走緩，超過半數(shù)的全球零售商認(rèn)為，不動產(chǎn)取得成本上升是2016年展店計(jì)劃最大挑戰(zhàn)。區(qū)域方面，德國是今年最受全球零售商注目市場的首位，亞太市場以中國大陸排名第1，中國臺灣地區(qū)位居第7名與去年相同，馬來西亞、印度尼西亞則首度擠進(jìn)前10名。

據(jù)報(bào)道，世邦魏理仕(CBRE)3月9日發(fā)布《2016年亞太零售商展店策略暨趨勢》調(diào)查報(bào)告，受到全球經(jīng)濟(jì)走緩，有56％的全球零售商認(rèn)為，不動產(chǎn)取得成本上升是2016年展店計(jì)劃最大的挑戰(zhàn)，而有42％的零售商認(rèn)為經(jīng)濟(jì)不確定性是展店計(jì)劃愈趨保留的主因。

值得一提的是，有83％的零售商認(rèn)為，實(shí)體店的展店計(jì)劃不會受到電子商務(wù)蓬勃發(fā)展影響；此外，也僅有22％的零售商認(rèn)為業(yè)績會受到電子商務(wù)興起的威脅。

調(diào)查顯示，有35％零售商今年有意前進(jìn)德國市場展店，使德國成為最受全球零售商注目市場的首位，其次為法國33％、英國29％及中國大陸27％。

以亞太市場排名來看，中國大陸位居最受注目的首位，其次為中國香港24％、日本22％、新加坡21％、澳洲19％及南韓14％，中國臺灣地區(qū)11％，則名列最受注目亞太市場第7位。

最受零售商注目的10大亞太市場中，近2年的前3名市場維持不變，中國臺灣地區(qū)今年排名也維持去年水平，但占比較去年增加了2個百分點(diǎn)；值得注意是，新加坡占比較去年大幅增加10個百分點(diǎn)，馬來西亞及印度尼西亞在今年也首度擠進(jìn)前10名榜內(nèi)，顯見東協(xié)市場受重視程度。

世邦魏理仕臺灣董事總經(jīng)理林俊銘表示，實(shí)體店仍是品牌形象建立重要的一環(huán)，許多零售商的實(shí)體店開始采用“娛樂型零售(retail-tainment)”策略，紛紛在店內(nèi)增設(shè)體驗(yàn)設(shè)施，除能提高消費(fèi)者停留的時間，更能創(chuàng)造消費(fèi)者與品牌的情感連結(jié)。

同時，在實(shí)體店、折扣店(outlets)及網(wǎng)路商店的商品策略也將趨于分化，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

（工商時報(bào) 記者方明）