商場(chǎng)動(dòng)向

先來(lái)一枚高顏值的，芮歐百貨近期在外場(chǎng)做了一場(chǎng)以鮮花為主題的市集。說(shuō)實(shí)話，做市集不是新鮮事，但布置上能做到芮歐這樣規(guī)格的絕對(duì)鳳毛麟角。也難怪芮歐的櫥窗、格調(diào)，甚至其中的灣里書(shū)香一直受到業(yè)內(nèi)外朋友的稱贊，有品位的商場(chǎng)，不會(huì)用低俗的活動(dòng)招攬粉絲，而是潛移默化中培養(yǎng)自己的客群。

國(guó)慶是一個(gè)黃金節(jié)點(diǎn)，一大波商場(chǎng)即將或已經(jīng)開(kāi)業(yè)，其中就包括這家浦東熱點(diǎn)商場(chǎng)——世紀(jì)大都會(huì)。坐落于上海最繁忙的地鐵樞紐之一——世紀(jì)大道，現(xiàn)場(chǎng)觀感，顏值頗高。B1、B2層與其他大多數(shù)購(gòu)物中心一樣，成為人氣最高之地。地面零售業(yè)態(tài)情況如何，需要由時(shí)間來(lái)給結(jié)果。

再來(lái)一個(gè)百聯(lián)集團(tuán)的商場(chǎng)，百聯(lián)又一城。在我固有印象中，這是一家很傳統(tǒng)年齡層次偏高的購(gòu)物中心，但商場(chǎng)求新求變，尤其面對(duì)合生匯這種后進(jìn)者的競(jìng)爭(zhēng)，更需要想辦法吸引年輕客群。因此，百聯(lián)又一城將一層的后區(qū)從硬裝到品牌招商，打造出了濃郁的潮流氛圍，從卷簾門的涂裝就能感受一二。如今，該區(qū)域也已陸續(xù)開(kāi)業(yè)，感興趣的朋友可以前往一探。

雖然是UGG的圍板，但我要說(shuō)的是環(huán)球港。這家店從開(kāi)業(yè)定位出現(xiàn)問(wèn)題以來(lái)，一、二兩層的調(diào)整一直斷斷續(xù)續(xù)進(jìn)行中。能感受到商場(chǎng)既需要舍棄太高端的定位，又不能完全年輕化的矛盾。此前Apple Store的引入開(kāi)了個(gè)好頭，而個(gè)人認(rèn)為UGG這類不再走逼格路線的品牌，也應(yīng)該是符合環(huán)球港定位的。

全國(guó)首家“走出去”的百盛精品超市，已在協(xié)信星光廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，顏值爆表，人氣極高。詳細(xì)圖文可回顧：顏值爆表 | 百盛精品超市協(xié)信星光廣場(chǎng)店圖報(bào)（海量多圖）

又是在淅淅瀝瀝的陣雨中，久光迎來(lái)了12周年慶，記憶中，久光周年慶有好多次都是在雨中開(kāi)場(chǎng)。福袋，依舊是主角。

品牌開(kāi)業(yè)

網(wǎng)紅包腳布“仰望”自第一家來(lái)福士店開(kāi)業(yè)以來(lái)，不僅業(yè)績(jī)不俗，甚至已頻繁在電視節(jié)目中亮相。本月，先后在百聯(lián)又一城和世紀(jì)大都會(huì)開(kāi)出新店，之后的日月光店也蓄勢(shì)待發(fā)。“網(wǎng)紅”，怕的是曇花一現(xiàn)，包腳布，這款上海人最愛(ài)的早餐單品之一，被品牌化運(yùn)作之后，能否延續(xù)包腳布本身的“魅力”和“生命力”，連鎖化的仰望會(huì)給到答案。

內(nèi)地首家?guī)Ш姹簶I(yè)態(tài)的MUJI在中山公寓龍之夢(mèng)開(kāi)幕，開(kāi)業(yè)前幾天引起熱烈反響，烘焙面包每天中午就售罄，詳細(xì)圖文可回顧：引入內(nèi)地首家烘焙店 | MUJI中山公園龍之夢(mèng)店探班圖報(bào)

具有互聯(lián)網(wǎng)理念的眼鏡店——EXE鏡自由線下門店繼續(xù)拓展，近期南豐城店開(kāi)業(yè)。最終店裝呈現(xiàn)效果與之前漆黑的圍板完全不同，一幅明亮、動(dòng)感、活潑、年輕的畫(huà)面展現(xiàn)在眼前，也讓我第一次對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生好感。而該品牌每家店都采用不同的定制設(shè)計(jì)裝修也值得比較、玩味。

雖然面積不大，但裝修了許久的法國(guó)珠寶品牌DIDIER DUBOT首店在來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，同GENTLE MONSTER一樣，也是一通過(guò)韓劇火起來(lái)的品牌，說(shuō)明熱播劇的植入以及名人效應(yīng)（并非代言）似乎已經(jīng)成為了如今最具成效的營(yíng)銷方式之一。

蓄勢(shì)待發(fā)

繼GENTLE MONSTER后，又一韓國(guó)品牌，三星集團(tuán)旗下的8 seconds淮海中路旗艦店將于9月30日開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)時(shí)間為早上8時(shí)8分8秒，屆時(shí)又必將引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。從現(xiàn)場(chǎng)廣告牌情況看，該品牌的賣點(diǎn)還是明星牌，淮海路能否通過(guò)一眾運(yùn)動(dòng)、韓國(guó)品牌挽回人氣？我們拭目以待。

從CYOVAPE目前的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，勢(shì)必要掀起一股蒸汽煙文化，此前進(jìn)駐上海最佳百貨久光，如今來(lái)福士概念旗艦店又在緊鑼密鼓進(jìn)行中，這種品類的先驅(qū)者有利于培養(yǎng)出自己的第一批忠實(shí)客群，并且你能感受到，這是一種文化侵入，而非互聯(lián)網(wǎng)泡沫式的短暫熱鬧。

有朋友說(shuō)，現(xiàn)在到處都能看到星巴克的圍板。確實(shí)如此，這個(gè)品牌正以前所未有的速度拓展，密度快趕上便利店了。然而，你卻很少能難找到選址失誤或經(jīng)營(yíng)不善的星巴克門店，這才值得所有同行借鑒，但我覺(jué)得你想學(xué)也學(xué)不來(lái)，圖為圍板裝修中的iapm二店。

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