2022年成都首店經(jīng)濟(jì)“成績(jī)單”。
3月3日，由中商數(shù)據(jù)和成都零售商協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2022年度成都首入品牌研究》報(bào)告指出，2022年，成都首店經(jīng)濟(jì)邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段，成都全年引入708家首店，保持了首店經(jīng)濟(jì)第三城地位。
報(bào)告顯示，2022年成都持續(xù)發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，全年引入708家首店；同時(shí)憑借城市的商業(yè)市場(chǎng)和巨大的消費(fèi)潛力，吸引了亞洲及全球首店落地。
2022年品牌首選駐地仍以集中式商業(yè)為主，占比72%，與2021年基本持平。從區(qū)域來(lái)看，2022年成都錦江區(qū)首店數(shù)量仍占首位，且與2021年持平；高新區(qū)憑借重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)力，增幅巨大；城市新區(qū)、郊區(qū)新城首店穩(wěn)定引入，天府新區(qū)、郫都區(qū)、彭州市逆勢(shì)上揚(yáng)，首店數(shù)量超過(guò)2021年。
從商圈來(lái)看，2022年，交子公園和春熙路2個(gè)都市級(jí)商圈仍然保持活力，穩(wěn)坐首店“收割機(jī)”位置，而交子公園超越春熙路，成為首店最多的商圈。
從業(yè)態(tài)類型來(lái)看，集中商業(yè)零售業(yè)態(tài)占比最為突出。2022年成都首店的零售品牌入駐率較2021年有所提升，餐飲及休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)略有回落。
此外，報(bào)告顯示，2022年成都首展首秀共計(jì)66場(chǎng)，類型多為主題展，品牌文化展嶄露頭角；首發(fā)活動(dòng)12場(chǎng)，半數(shù)為成都首發(fā)活動(dòng)。從地點(diǎn)來(lái)看，成都IFS及萬(wàn)象城的活動(dòng)頗豐，并列為最受歡迎的首展首秀活動(dòng)場(chǎng)地，其次為遠(yuǎn)洋太古里。
報(bào)告預(yù)測(cè)，舊茶新飲是未來(lái)的一大發(fā)展趨勢(shì)。
報(bào)告顯示，“茶”正在成為年輕人的心頭好，它的“場(chǎng)域”也演變?yōu)樾乱淮纳缃粍俚亍．a(chǎn)品從以茶底為特色的奶茶、果茶到帶有茶歇的養(yǎng)生純茶，模式從單一消費(fèi)到日茶夜酒的復(fù)合消費(fèi)，更有“圍爐煮茶”活動(dòng)日漸風(fēng)靡。
此外，“元消費(fèi)”“綠色消費(fèi)”、IP聯(lián)名、寵物經(jīng)濟(jì)、主理人經(jīng)濟(jì)等都將推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。具體來(lái)看，“元消費(fèi)”依托“元宇宙”概念，場(chǎng)端以藝術(shù)和科技加持，虛實(shí)結(jié)合，打造超感藝術(shù)商業(yè)，品牌也開始建設(shè)虛擬試穿、AR導(dǎo)購(gòu)互動(dòng)等數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景。“主理人經(jīng)濟(jì)”極具個(gè)人特色，層出不窮的潮牌、買手店、餐飲空間可以最大化發(fā)揮個(gè)人IP的價(jià)值，是推動(dòng)品牌在地化、創(chuàng)新本土首店品牌一大動(dòng)力源。
