Aesop在德國萊比錫城和美國佛羅里達共開出了三家新店，一家設計借鑒了德國歷史，另兩家走的是熱帶風和新古典主義風。

圖片來源: Designboom、Dezeen

前不久，我們剛在香港設計營商周與澳大利亞護膚品牌Aesop的零售設計和發展主管Rowan Lodge聊了關于品牌一地一店一設計的策略。他當時提到Aesop在為門店選址時就會考慮當地最出名的生活方式區塊，選擇有特色的建筑，并依據地塊和原有建筑的特點，以展示商品為核心任務，請有風格特色的設計師設計出每一家獨一無二的門店。

最近，這個護膚品牌又在德國萊西比城和美國佛羅里達開出了三家秉承上述策略的門店。從最終效果看，三家店都用批量展示商品的方式，保持商品的最主要地位，也充分體現了品牌店鋪因地制宜做設計的特點。

萊西比城店

佛羅里達Coconut Grove店

德國萊西比城店是品牌在這個城市開出的首家分店。為了能讓更多當地顧客接受和喜愛Aesop，品牌找來了本土建筑師Einszu33，以當地印刷、音樂和藝術文化為靈感來源，從歷史的角度出發，設計店鋪。這家店鋪最終以深灰和深綠色為主色調，還原了一個幾十年前萊西比城家庭的模樣。

美國佛羅里達的兩家門店都由曾經為該品牌在邁阿密設計了首店的墨西哥建筑師Frida Escobedo負責。雖然同處佛羅里達并出自同一位設計師之手，但兩家店卻因為所處門店位置的不同，呈現了十分不同的面貌。

在Coconut Grove的分店，設計師以門口的熱帶樹木為靈感，在店里安插了木樁，并用大大的落地窗強化了室內外關系，讓整家店呈現了一股熱帶風情。而在Tampa的分店，由于店鋪地址在一家新古典主義風格的建筑內，整家店鋪也呈現出一股復古的氣息，做舊的磚墻，仿古的家具都像極了歷史遺產。

佛羅里達Coconut Grove店

佛羅里達Coconut Grove店

佛羅里達Tampa店

再來看看品牌標志元素——水池在三家店里的不同呈現。作為體現品牌服務流程的重要部分，水池一會兒藏在木樁里，一會用紅磚材料砌成，而到了萊西比城的店里，這就成了“家”里最自然的一部分。

萊西比城店

佛羅里達Coconut Grove店

佛羅里達Tampa店

整體來看，這三家店鋪給人的感覺相對統一，沒有一些分店過于花哨的感覺，能給到熟悉品牌的顧客帶去一種不突兀的不同視覺沖擊。

(來源：界面 作者：樓婍沁)