從紅星美凱龍耗巨資聘請大小S，到陳寶國代言皮阿諾櫥柜，陳道明代言某地板品牌，林志玲代言智能馬桶，中宇衛(wèi)浴簽手郭晶晶，恒潔衛(wèi)浴簽約濮存昕、三雄極光照明簽約熊倪、水星家紡簽約劉嘉玲，明星代言對于眾多家居品牌而言，似乎已經(jīng)成為一種品牌和企業(yè)形象快速提升的便捷通道。

　　但是明星代言也是一把雙刃劍，三鹿奶粉事件不僅僅波及了眾多民族奶制品企業(yè)，也暴露出明星代言的弊端，家居企業(yè)的明星代言的風(fēng)險是否會低于食品行業(yè)?該如何最大程度的利用好明星代言打造品牌形象?

　　對于大多數(shù)家居企業(yè)而言，明星代言的高昂費(fèi)用讓企業(yè)望而卻步，簽約代言人以后的品牌運(yùn)作和市場推廣也需要企業(yè)具備專門的團(tuán)隊(duì)和素質(zhì)，才能避免品牌的形象被明星的光環(huán)所覆蓋。沒有了明星代言，家居企業(yè)該如何打造品牌，在眾多同類品牌中脫穎而出?家居企業(yè)到底該不該請明星代言?

　　紅星美凱龍選擇大小S為品牌代言人，迎合了家居市場新生消費(fèi)群體崛起的趨勢，順應(yīng)了家居文化和家居藝術(shù)發(fā)展的需要，也將為家居“流行時尚”做出新的注解。追求流行時尚已經(jīng)成為家居行業(yè)不可阻擋的潮流。大小S具有的時尚、品味屬性以及個性特征與紅星美凱龍主張的‘美麗人生，美滿家庭’家居理念不謀而合，這是選擇大小S作為品牌代言人的根本原因。

　　當(dāng)問及陳寶國，此次代言皮阿諾櫥柜是否對其形成的“銀幕硬漢”形象構(gòu)成挑戰(zhàn)時，他回答道，一個男人的一生扮演著四種角色，不僅是社會的強(qiáng)者，同時還是父母的兒子、愛人的丈夫和孩子的父親!在現(xiàn)代生活中，我們平時總是以工作忙碌為借口疏忽了對家人的關(guān)愛，從而給人生留下了許多遺憾!而我此次代言皮阿諾櫥柜也正是想向大家展示我完整的性格和生活，讓大家更多更全面地了解我!

　　看陳道明代言的大自然廣告片，你會被他帶進(jìn)畫面，“動風(fēng)起云涌，靜物我兩忘，萬物皆自然”，空間是簡單而經(jīng)典的，地板的顏色和紋理，會讓人想起森林的味道，在地板上的腳步是沉穩(wěn)的、舒適的，放松的……你不覺得他在“演”，你反而會想起“天人合一”這個詞。

　　早在2002年，德爾首開地板行業(yè)之先河，采用形象代言人策略，邀請香港巨星關(guān)之琳為其產(chǎn)品代言，僅僅用了一年多的時間，德爾地板取得了名列行業(yè)前茅的銷售業(yè)績。

　　林志玲拍的馬桶廣告播出了，穿著白襯衫，露出修長美腿，輕盈跳躍的她，流露出一種挑逗的性感。林志玲不避嫌接拍緋聞男友邱士楷家的馬桶廣告，廣告旁白是「我愛上他了」，似乎表露心意，更讓人想著年底她結(jié)婚結(jié)定了?但林志玲依然笑著否認(rèn)，說大家想太多。

　　郭晶晶又高價代言了中宇衛(wèi)浴，發(fā)布會在金碧輝煌的釣魚臺，郭晶晶一襲當(dāng)下最流行的墊肩黑色連衣裙，佩戴豪華珠寶，映襯的得體而貴氣逼人。正如中宇衛(wèi)浴這個從歐洲回國急需打開中國市場的品牌一樣，郭晶晶現(xiàn)在已經(jīng)成為商家代言首選，所囊括的各種名牌代言五花八門，代言費(fèi)收到手軟，這一歸功于其靚麗的外表，最主要的是因?yàn)楣�晶晶仍然馳騁跳水場，在剛剛過去的全運(yùn)會上又力奪金牌，展現(xiàn)了非凡的運(yùn)動實(shí)力，成為了當(dāng)之無愧的跳水女皇。

　　女人味十足的劉嘉玲代言床品最合適不過，她和梁朝偉的愛情長跑雖然現(xiàn)在還沒有開花結(jié)果，但穩(wěn)定的感情狀態(tài)想來還是給廠商增強(qiáng)了不少信心砝碼吧。廣告中劉美人時而一襲紅衣盡顯冷艷熱情，時而酥胸半露側(cè)臥床榻風(fēng)情萬種……水星的銀子真沒白砸。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，2006年惠達(dá)潔具請孫儷作品牌代言人后，品牌價值從當(dāng)年的26.25億元上升到2008年的31.15億元，兩年時間，品牌價值提高了4.9億元。2008年5月，惠達(dá)再次和孫儷續(xù)簽了新的代言合同。

　　肯帝亞地板與國際巨星李嘉欣正式簽約，聘請李嘉欣小姐為肯帝亞亞太地區(qū)品牌形象代言人，由此代表了肯帝亞“生活藝術(shù)家”品牌形象代言人工程全面啟動。

　　菲林格爾地板立志打造中國木地板行業(yè)第一品牌，并邀請香港影視名星朱茵小姐擔(dān)當(dāng)菲林格爾品牌形象代言人，旨在宣傳“一生一世，盡情生活”的廣告語的同時，為消費(fèi)者打造個性空間、與眾不同，時尚又溫馨的別樣生活。
　　（太平洋家居網(wǎng)）