昨日，本報記者在深圳新城市廣場采訪看到：曾經(jīng)顯眼的西武百貨招牌已經(jīng)被取代。繼成都、沈陽、長春門店陸續(xù)關閉之后，在深圳運營長達10年之久的西武百貨店于今年9月30日結束營業(yè)。據(jù)悉，目前人員安置和清算工作接近尾聲，深圳西武已向工商部門提出公司注銷申請。

日本西武百貨在中國的授權運營方是有“名牌王”之稱的香港富豪潘迪生掌控的公司，而潘迪生是香港著名影星楊紫瓊的前夫。此次關閉的福田店是西武百貨在中國內(nèi)地的最后一家分店，這意味著西武百貨在內(nèi)地市場已全線失守。分析人士認為，西武百貨在短短幾年內(nèi)從天堂跌進地獄，與奢侈品代理制度的戰(zhàn)略轉向密切相關。

西武百貨福田店位于深圳新城市廣場。記者從業(yè)主方母公司深圳平安商用置業(yè)獲悉，深圳西武承租新城市廣場的租賃合同已于2012年9月30日提前終止。西武百貨已確定撤離深圳市場，深圳公司已向工商部門提出注銷申請，目前大部分工作人員已經(jīng)離職，只留下兩三個人處理后續(xù)工作。

記者從新城市廣場了解到，西武百貨于2002年進駐，租下了一至三層樓共一百多家商鋪，以銷售高端奢侈品為主。作為內(nèi)地奢侈品百貨的先行者，西武百貨的落幕，令深圳業(yè)界很關注。 據(jù)了解，近年來，奢侈品牌多走直營路線，陸續(xù)收回代理權。從2010年開始，就有奢侈品牌開始從西武百貨撤離。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著深圳各大購物廣場的興起，西武百貨的優(yōu)勢不再。再加上深港同城化日趨明顯，香港成為了不少奢侈品牌消費人群的首選。

與今日的全線潰敗相比，西武百貨當初曾顯赫一時。記者從迪生創(chuàng)建獲悉，曾經(jīng)握有諸多奢侈品獨家特許經(jīng)營及專利權的潘迪生，人送綽號“名牌潘”。潘迪生從日資手上購入香港西武百貨的部分股份，從而擁有中國及東南亞市場西武百貨的運營權。與卡佛連一樣，西武百貨曾是內(nèi)地百貨同行人人敬仰的高端百貨的標桿。巔峰時期，其在香港有7家門店，深圳、成都、沈陽合計4家，并在長春市簽約一家新店。

“西武百貨的頹勢從2009年開始，而這一年，潘迪生接連失手奢侈品品牌的代理權。”長期關注零售業(yè)發(fā)展的分析人士智匯認為，由此不難看出，西武百貨的沒落與奢侈品近年來的直營轉型策略有直接關系。

記者獲悉，潘迪生代理的奢侈品品牌是西武百貨運營的核心競爭力，但2009年12月31日，迪生創(chuàng)建與Polo RalphLauren合約到期，從而結束對該品牌的代理。之后，Tom my Hilfiger合約尚未期滿，便提前將中國內(nèi)地的代理權收歸己有。

“奢侈品大牌收回代理權已成趨勢，LV、Gucci等大牌在很多城市開設的都是直營店。”一家奢侈品商場負責人向記者表示，直營店可使奢侈品企業(yè)直接分享中國市場每年井噴的銷售增長，同時享受低成本擴張的優(yōu)惠。隨著奢侈品品牌的代理制轉型，西武百貨的品牌優(yōu)勢便逐漸弱化，并面臨更多的敵手。
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