不過與去年電商內戰不同的是，店商開始主動反擊。據記者了解，以往實體賣場的“價格屠夫”新世界百貨啟動最大規模集團促銷，推出了新款“滿99減70”、黃金減60元等活動，讓電商企業如臨大敵。

　　記者了解到，從本月16日起，新世界百貨開始為其集團20年店慶預熱。連續一周的“星期六”女鞋滿99元減70元活動吸引了眾多消費者。

　　新世界百貨相關負責人告訴北京商報記者，近幾天促銷品牌的銷售額達到平時的30倍。而且，由于此次促銷為新世界百貨集團與星期六集團的獨家合作，包括線上渠道在內的所有零售店，都無法做到同等折扣。本周五至周日，新世界百貨還將陸續推出黃金立減60元、購物滿額送三星Galaxy S4、3000元禮金等活動。

　　記者昨日查詢發現，一雙原價為738元的2013夏季新款女鞋，在新世界百貨崇文店折后售價為248元，在天貓旗艦店的折后價為374元，當當網等電商第三方平臺的價格均為638元。在東城區另一家購物中心，該品牌導購人員表示，夏季新款最低只能打到9折。正值“6·18”價格戰前夕的電商企業們，也難以想象實體零售商會如此“下本兒”。

　　在一名為多家百貨店、購物中心進行過數據服務的業內人士看來，新世界百貨的促銷力度本身就比大多數百貨店要大，這主要由于新世界百貨集團的議價能力、管理能力和資金支持都比較強。“雖然新世界百貨的玩兒法本身就如此，但與電商價格戰在時間上頻頻‘撞車’，或許也體現出新世界測試自己的品牌影響力、截留電商市場的想法。”去年，新世界百貨北京四家門店在11月24日-26日舉辦了14周年慶，正是“雙11”結束后的第二個周末。

　　但該人士同時認為，促銷只是手段，銷售額和利潤就像魚和熊掌不可兼得，百貨店最終還是要權衡利弊，最終以服務和體驗取勝。

　　某電商企業高管認為，雖然實體店店慶時，某些商品的價格可能低于電商，但并不能做到“天天低價”。“而且部分品牌的電商是自營的，在電商渠道方面并不存在議價問題，價格隨時可以按照品牌商的接受度去調整。”作為電商平臺和品牌商，即使每天低價依然有利潤空間，這是百貨店無法比擬的優勢。
　　（北京商報 記者 崇曉萌）