2011年，LVMH集團首次推出了 “特別之旅(Les Journées Particulières)” 開放日活動，讓公眾有一天時間真正走進奢侈的大門。10萬名觀眾參觀了Dior的香水坊，到集團總部風景如畫的葡萄園里享受著美食美酒，還一睹了昂貴商品的制作過程。

　　那時，LVMH集團的主席 Bernard Arnault 對《女裝日報》解釋了活動舉辦的初衷：“ 我想這是LVMH集團和顧客溝通的全新方式。商品是一件物品沒錯，但是我們怎么做出來的、誰做的、在哪里做的，都是公眾的興趣所在。”

　　2013年，是第二屆活動，時長從一日變為兩日，參觀客流量也增加到12萬名。而在近日宣布的第三次活動中，LVMH又宣布了將兩日增加為三日。

　　2016年5月20日、21日和22日，公眾將可以在歐洲多座城市選擇想要參觀的皮革工廠、香水作坊、花園等生產地，當然這些地產都歸于集團所有。

　　據《女裝日報》報道，今年將有40個品牌加入到活動中，共開放50個參觀地點。新增地點包括位于意大利 Roccapietra 的布料工廠、位于倫敦舊邦德街的 De Beers 珠寶店、法國沙特爾市的嬌蘭化妝品工廠、由建筑家 Frank Gehry 設計建造的 Louis Vuitton 基金會博物館等地。

　　近年來，歐洲的奢侈品集團比以往更愿意調整自己對公眾開放的步調。在如今奢侈品行業不景氣的境況中，創造好的門店體驗、多辦展覽和投放廣告都不如直接邀請人來家里做客來得直接。

　　在這次活動中，Givenchy、Fendi、Dior、Loewe、Louis Vuitton、Tag Heuer 等品牌均表示支持，他們還積極和 Instagram、Facebook 等社交媒體展開合作，期待公眾能代替品牌刷爆網絡，創造話題。

　　本月末，LVMH 還將發布一個數字廣告，以鼓勵人們早點訂票。預訂系統將于3月21日開啟。

　　
　　（界面記者周卓然）