作為Worldwide Luxury Market Monitor2016報告的一部分，Bain & Co.(貝恩咨詢)聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma在周二公布了對全球奢侈品市場未來數(shù)年的預測。

　　2016年奢侈品行業(yè)預測

　　2015年，奢侈品行業(yè)的總銷售額達到了2530億美元，以當前匯率計算，相比去年同期增長13%，但是以不變匯率計算，增幅僅為1%。

　　Bain & Co.的合伙人Claudia D’Arpizio表示，2015年第四季度歐洲市場的表現(xiàn)尤其糟糕，恐怖襲擊，美元匯率的波動和當?shù)叵M的疲軟都對銷售增長帶來了很大沖擊。此外，大量的打折促銷也對百貨商店的利潤率造成了影響，而經濟環(huán)境的不確定性更是讓整個行業(yè)雪上加霜。

　　中國大陸在第四季度的表現(xiàn)有所上升，但是中國香港和澳門的銷售額出現(xiàn)了兩位數(shù)的下跌。東南亞其它國家和日本的表現(xiàn)都很強勢，而中東則受到了地緣政治因素的影響，市場并不穩(wěn)定。

　　奢侈品市場2016年第一季度與2015年表現(xiàn)基本持平，以當前匯率和不變匯率計算，增幅均為1%。各大奢侈品品牌調整定價策略，減少各個地區(qū)之間商品差價對銷售額造成了一定的影響，而恐怖襲擊的余波也尚未過去。

　　意大利奢侈品協(xié)會的副主席Armando Branchini表示：“2016年全年的預測不如半年之前樂觀，但是預計依然將會實現(xiàn)增長。日本和歐洲正在增長，亞洲和美洲保持平穩(wěn)。其中表現(xiàn)最好的是皮革制品和美容產品。”

　　2016年，預計奢侈品行業(yè)整體銷售同比將增長2%，其中各大市場具體表現(xiàn)預期如下：

　　日本市場增幅最大，為5%到7%。由于中國游客數(shù)量的減少和本地消費的下滑，增速相比2015年將有所放緩;

　　中國大陸排在第二，增幅預計在2%到4%，此外，中國臺灣將保持穩(wěn)定，但是香港和澳門的疲軟將會持續(xù);

　　除中國大陸以外亞洲地區(qū)銷售額變動約在-1%到1%之間。除新加坡以外，其它東南亞國家整體表現(xiàn)良好，中國游客的消費將繼續(xù)推動韓國奢侈品銷售

　　歐洲預計將會增長1%到3%。本地消費有所增長，彌補了恐怖襲擊的持續(xù)負面影響；

　　美洲銷售額預計在和去年同期持平到下降2%之間波動。除拉美國家外，美國的旅游消費和本地消費沒有好轉的跡象;

　　世界其它地區(qū)的銷售額預計將會在持平到增長2%之間。中東的表現(xiàn)依然疲軟，而非洲有可能成為2016年奢侈品市場新的增長點。

　　Branchini還表示，2016年下半年，奢侈品行業(yè)的表現(xiàn)將會有所好轉，但是低于此前在10月作出的預測。各個產品類別的具體表現(xiàn)預期如下：

　　成衣類預計將會增長1%；

　　皮革鞋履和配飾預計增長4%；

　　美容產品預計增長4%；

　　珠寶，手表，鋼筆和打火機等商品預計將于去年持平。

　　Branchini表示，盡管奢侈品行業(yè)的年度增長率有所放緩，但依然是所有行業(yè)中表現(xiàn)最好的之一。

　　截至2020年的預測

　　數(shù)據顯示，到2020年為止，全球奢侈品市場的總銷售額將達到2800億~ 2950億歐元，增長速度將保持平緩，增長率將在2%到3%左右。

　　增長的主要動力包括：中國消費者的支出增加，以及現(xiàn)有成熟市場的回暖。到2020年為止，中國消費者將占全球奢侈品消費者的34%，新增的消費者數(shù)量將達到5000萬人，其中大部分為中國的中產階級。

　　其他增長的動力包括：

　　“X一代”(出生于上世紀六十年代到八十年代)和 “Y一代”(上世紀八十年代以后出生)；

　　更加成熟的打折促銷市場將會減少價格戰(zhàn)帶來的影響；

　　線上渠道將會保持2位數(shù)的增長速度；

　　市場分類將會變得更加模糊。

　　未來數(shù)年里，零售渠道將依然是奢侈品行業(yè)的主要銷售渠道，預計將占總銷售額的40%，而電商渠道的占比則將不斷增加，到2020年預計將占傳統(tǒng)零售渠道的15%左右。

　　品牌決策決定行業(yè)未來

　　最近，歐洲多家奢侈品公司更換了CEO和設計總監(jiān)，在Branchini看來，這預示著經濟環(huán)境開始對奢侈品公司造成壓力，迫使他們“調整團隊，尋找新的增長機會。這在奢侈品行業(yè)是前所未有的，成功的團隊很少主動做出改變。當經濟增速在8%或10%時，大部分公司只要力求增速略高于這個數(shù)字。但是現(xiàn)在增長率下降之后，公司期望的增速就必須遠高于經濟的增速。”

　　D’Arpizio表示：“目前奢侈品市場正在經歷一個整合階段。人們都在關注中國市場的情況，以及美國業(yè)務的復蘇。”她認為，奢侈品行業(yè)的未來將取決于各大品牌做出的戰(zhàn)略決策。“顧客戰(zhàn)略，品牌推廣，全渠道和定價策略等都是CEO必須優(yōu)先考慮的問題。他們還必須發(fā)掘本地市場的潛力，強化個性化的用戶體驗，在拓展全渠道的前提下重新調整自己的分銷策略。”

　　（華麗志 江帆）