如同集結(jié)號(hào)一樣的雙11，讓特價(jià)促銷(xiāo)成為了這一時(shí)期電商平臺(tái)的統(tǒng)一命題。但面對(duì)讓人審美疲勞的降價(jià)促銷(xiāo)方式，今年的1號(hào)店卻提出了不一樣的新玩法。10月27日開(kāi)始，1號(hào)店以“過(guò)個(gè)講究的11.11”為主題，結(jié)合移動(dòng)端H5全景技術(shù)、AR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，通過(guò)娛樂(lè)、游戲、智慧的購(gòu)物方式，為今年的雙11呈現(xiàn)出了新的購(gòu)物場(chǎng)景和購(gòu)物樂(lè)趣，讓消費(fèi)者以“講究的購(gòu)物方式”搭配“講究的大牌貨品”和“講究的促銷(xiāo)力度”，度過(guò)一個(gè)充滿(mǎn)新奇、輕松、歡樂(lè)的購(gòu)物節(jié)日。

記者了解到，在預(yù)熱主會(huì)場(chǎng)，1號(hào)店就設(shè)立了空中浮島主題界面，通過(guò)采用3D全景地圖+動(dòng)感操作的界面樣式，讓消費(fèi)者搖動(dòng)手機(jī)就可以一覽促銷(xiāo)品牌和各個(gè)主題專(zhuān)區(qū)。為了激發(fā)互動(dòng)體驗(yàn)的樂(lè)趣，1號(hào)店還在空中浮島中預(yù)埋了5個(gè)不可能事件的碎片，集齊后即有可能獲得神秘獎(jiǎng)品。

Pokemon GO手游紅遍全球，1號(hào)店也通過(guò)同樣的技術(shù)原理為消費(fèi)者開(kāi)發(fā)了捕怪達(dá)人AR“購(gòu)物”界面。消費(fèi)者在活動(dòng)期間登錄1號(hào)店APP，點(diǎn)擊搜索欄中的二維碼并打開(kāi)攝像頭，就可以進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)疊加的世界。瞄準(zhǔn)購(gòu)物頁(yè)面上出現(xiàn)的小怪物并成功捕捉后，消費(fèi)者就能隨機(jī)獲得優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)。在這些獎(jiǎng)勵(lì)中，1號(hào)店還預(yù)埋了大獎(jiǎng)——捕捉到1號(hào)店飛碟的幸運(yùn)消費(fèi)者，將能收獲1號(hào)店精心準(zhǔn)備的神秘禮物。

除了新奇好玩的游戲環(huán)節(jié)之外，11月1日至9日，1號(hào)店將啟動(dòng)“掏空購(gòu)物車(chē)訂單享3折”活動(dòng)，消費(fèi)者只需在每日上午10:00-10:05動(dòng)起手指，當(dāng)天前150名訂單實(shí)付金額滿(mǎn)68元者，就可以立享三折買(mǎi)單福利。更值得一提的是，整單滿(mǎn)68打3折的優(yōu)惠，是包括已扣減的促銷(xiāo)、紅包、抵用券等對(duì)應(yīng)金額，相當(dāng)于消費(fèi)者享受的是折上折優(yōu)惠。

11月1日當(dāng)晚，1號(hào)店還將與神秘特派員現(xiàn)身多家企業(yè)辦公室，為“加班狗們”送上神秘大禮。

雙11期間心儀商品“被秒”的案例不在少數(shù)，搶到優(yōu)惠商品拼的不只是網(wǎng)速和手速。為此，1號(hào)店以“訂金預(yù)售”、發(fā)任性幣等方式，讓消費(fèi)者任性購(gòu)物剁手絕不差錢(qián)。而且活動(dòng)期間，消費(fèi)者一邊逛頁(yè)面，一邊搶任性幣還會(huì)獲贈(zèng)剁手小能手、剁手小魔鬼、剁手大BOSS等不同稱(chēng)號(hào)和獎(jiǎng)勵(lì)。

作為雙11最傳統(tǒng)的節(jié)日內(nèi)容，1號(hào)店為消費(fèi)者準(zhǔn)備了充足的促銷(xiāo)商品和促銷(xiāo)內(nèi)容，還有包括1元秒殺、滿(mǎn)99元送100元優(yōu)惠券、下單歡樂(lè)送免單+抽獎(jiǎng)等等在內(nèi)的多種促銷(xiāo)形式。

雙11節(jié)日發(fā)展至今，暴力的促銷(xiāo)形式已經(jīng)不是某一家電商獨(dú)有的特色，而鋪天蓋地的促銷(xiāo)信息和單調(diào)的購(gòu)物過(guò)程，已經(jīng)讓消費(fèi)者喪失了購(gòu)物樂(lè)趣，嚴(yán)重影響了購(gòu)物體驗(yàn)。因此，提升購(gòu)物體驗(yàn)、樹(shù)立節(jié)日文化、提升購(gòu)物樂(lè)趣成為了各大電商平臺(tái)共同面對(duì)的新問(wèn)題。1號(hào)店今年充分發(fā)揮移動(dòng)端技術(shù)，用新視覺(jué)、新玩法、新體驗(yàn)為雙11節(jié)日注入新內(nèi)涵，力求讓消費(fèi)者過(guò)一個(gè)更有意思，更有樂(lè)趣的雙11。