1月25日，大地影院集團(tuán)母公司南�？毓砂l(fā)布公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)將以32.86億元收購(gòu)橙天嘉禾娛樂(lè)（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“橙天嘉禾”）旗下所有的中國(guó)內(nèi)地地區(qū)影院，價(jià)格可視情況予以調(diào)整。此次收購(gòu)?fù)瓿珊�，大地影院集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的影院布局得到進(jìn)一步加強(qiáng)，但作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)第二大影院投資管理公司，大地影院集團(tuán)距離萬(wàn)達(dá)院線的龍頭地位仍有不小的差距。

借力資本進(jìn)軍一線市場(chǎng)

大地影院以32.86億元收購(gòu)橙天嘉禾旗下中國(guó)內(nèi)地地區(qū)影院，這無(wú)疑為大地影院集團(tuán)在院線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中又加了一個(gè)重要砝碼。截至2016年底，大地影院集團(tuán)在全國(guó)擁有350家已開(kāi)業(yè)影院，銀幕數(shù)達(dá)1911塊，覆蓋164個(gè)城市，2016年全年票房收入22.37億元。而目前位居中國(guó)影投公司前十位的橙天嘉禾，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有76家影院，共計(jì)531塊銀幕。

此次收購(gòu)?fù)瓿珊�，大地影院集團(tuán)在國(guó)內(nèi)影院數(shù)量將達(dá)到426家，銀幕數(shù)達(dá)2442塊，票房份額也提升至約6.7％。但以全方位來(lái)看，收購(gòu)橙天嘉禾之后的大地影院集團(tuán)距離萬(wàn)達(dá)院線的龍頭地位還有著不小的差距。萬(wàn)達(dá)院線2016年11月經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)報(bào)顯示，截至2016年11月30日，萬(wàn)達(dá)院線已擁有376家已開(kāi)業(yè)影院、3319塊銀幕數(shù)。與萬(wàn)達(dá)院線相比，收購(gòu)了橙天嘉禾后的大地影院集團(tuán)在影院數(shù)量上略有優(yōu)勢(shì)，但銀幕數(shù)仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。此外，在票房收入上，2016年萬(wàn)達(dá)院線經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)報(bào)顯示，公司僅票房收入就高達(dá)76億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大地影院集團(tuán)。

盡管在票房收入等方面與萬(wàn)達(dá)院線相差甚遠(yuǎn)，但在保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰看來(lái)，在萬(wàn)達(dá)院線開(kāi)啟一系列的院線整合之前，大地影院集團(tuán)的影院數(shù)量是院線市場(chǎng)之最。這方面來(lái)看，大地影院集團(tuán)仍然具有一定的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。此次大地影院集團(tuán)收購(gòu)橙天嘉禾影城，也有利于大地影院集團(tuán)在院線市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張，加快追進(jìn)萬(wàn)達(dá)院線的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

經(jīng)營(yíng)模式待完善

2015年10月，大地影院集團(tuán)首次提出“電影+”戰(zhàn)略，加強(qiáng)影院與互聯(lián)網(wǎng)、餐飲、零售等方面的跨界合作，以此打造多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)的體驗(yàn)式影院生態(tài)圈。截至目前，大地影院集團(tuán)已在影院方面推出高端品牌“自由人影城”，并分別與樂(lè)視影業(yè)和阿里影業(yè)在會(huì)員、電影衍生品、自助售票機(jī)、在線售票等方面建立了合作關(guān)系。

但就現(xiàn)階段而言，大地影院集團(tuán)的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)還并不成熟。相比萬(wàn)達(dá)院線從一開(kāi)始就致力于打造高端技術(shù)影院，大地影院集團(tuán)推出的“自由人影城”目前并沒(méi)有形成萬(wàn)達(dá)IMAX影城那樣的品牌效應(yīng)。尤為重要的是，對(duì)于影院分布以二三四線城市為主的大地影院集團(tuán)來(lái)說(shuō)，缺乏一二線城市影院的布局在某種程度上也使其流失了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣表示，隨著橙天嘉禾的加盟，大地影院集團(tuán)在國(guó)內(nèi)一二線城市的影院及電影發(fā)行點(diǎn)將進(jìn)一步增加，并將對(duì)大地影院以二三四線城市為主的市場(chǎng)布局形成良好的補(bǔ)充。但在從業(yè)者看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、影院會(huì)員服務(wù)等運(yùn)營(yíng)方面缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的大地影院集團(tuán)想在目前已經(jīng)趨于飽和的一二線城市院線市場(chǎng)中脫穎而出似乎并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)待構(gòu)建

縱觀2016年影視市場(chǎng)，資本熱錢(qián)的進(jìn)入使得院線整合已經(jīng)成為當(dāng)下趨勢(shì)。萬(wàn)達(dá)院線、阿里影業(yè)、中影股份、華誼兄弟等影視界大佬紛紛開(kāi)展院線領(lǐng)域的布局。完美世界更是以13.5億元收購(gòu)今典院線100％的股權(quán)以及今典旗下的86家影院。盡管價(jià)格不高，但一次性收購(gòu)86家影城已經(jīng)是近兩年交易之最。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從當(dāng)前國(guó)內(nèi)院線市場(chǎng)來(lái)看，隨著越來(lái)越多的資本進(jìn)入院線市場(chǎng)，當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，與此同時(shí)也帶來(lái)院線的全方面整合，一方面這是資本熱潮進(jìn)入帶來(lái)的必然結(jié)果；另一方面，這也是影視市場(chǎng)發(fā)展到一定程度后出現(xiàn)的正常市場(chǎng)行為。對(duì)比美國(guó)的電影發(fā)展史，院線兼并集中趨勢(shì)相當(dāng)明顯，美國(guó)排名前三院線regal、AMC、Cinemark市場(chǎng)占比超過(guò)51％，而目前國(guó)內(nèi)的三大院線的市場(chǎng)占比仍不到30%。票房增速放緩與銀幕增長(zhǎng)的大環(huán)境下，行業(yè)兼并將進(jìn)一步加劇。對(duì)于院線而言，現(xiàn)階段僅僅憑借單一的院線模式來(lái)維持盈利并不足以支撐影院的長(zhǎng)期發(fā)展。

“資本的強(qiáng)勢(shì)介入下，打造影視市場(chǎng)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，這也是資本之所以介入影視市場(chǎng)的原因所在。一方面，全產(chǎn)業(yè)鏈的自我循環(huán)可以讓企業(yè)自給自足；另一方面，企業(yè)也可以借此減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的存在。目前而言，盡管在過(guò)去一年里院線并購(gòu)?fù)顿Y事件頻出，但整個(gè)院線市場(chǎng)的格局并沒(méi)有產(chǎn)生太大的變化。對(duì)于大地影院集團(tuán)來(lái)說(shuō)，收購(gòu)橙天嘉禾更多的是增強(qiáng)了其自身的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)和影響力。大地影院集團(tuán)當(dāng)前所需要去做的就是利用這種絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，更多地參與到電影行業(yè)上游領(lǐng)域，以此構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。”劉建峰表示。

（北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 鄧杏子/文 韓瑋/制表）