日前，華潤啤酒（控股）有限公司在香港公布了2016年度業績報告。值得關注的是：這是華潤啤酒自去年10月11日完成了對華潤雪花啤酒49％股權收購，首次發布的年度業績報告。

在該份業績報告中顯示，2016年1-12月份，華潤雪花啤酒綜合營業額為人民幣286.94億元，較2015年同比增長2.6％；稅后溢利為人民幣14.19億元，同比增長6.8％，股東應占綜合溢利為人民幣6.29億元；啤酒銷量為1171.5萬千升，同比增長0.3％，其中雪花啤酒銷量約占總銷量的90％，這也是雪花啤酒自2011年以來，銷量連續超越1000萬千升的第六個年頭。

另一方面，從國家統計據數據來看，去年我國啤酒產量達4506.4萬千升，而華潤雪花啤酒的市場份額已增至約26％。

目前，我國國產啤酒產銷量自2014年出現近20年首次下降，至今已連續下降三年，而近年來進口啤酒在我國卻啤酒市場上卻的增長迅猛。針對這樣的消費趨勢，華潤雪花啤酒表示：雖然進口啤酒增長很快，但是基數仍然很小，也沒有廣泛的分銷渠道以及本土化產品，國產啤酒仍然是消費主流。另一方面，公司在推出中高端產品提升競爭力的同時，也會考慮和國際品牌合作。由于近年來受到長江沿江城市及南方部分地區的氣候影響，雪花啤酒作為中國最大的啤酒企業在業績表現上遭受一定波及，但總體上講，華潤雪花啤酒的銷量仍然始終保持穩健，表現好于行業平均水平，并在2016年完成了逆勢增長。

對于此番不錯的業績表現，華潤雪花將其歸功于因地制宜的銷售策略、與分銷商間良好的關系，以及通過加強品牌推廣擴大市場覆蓋率。華潤雪花啤酒認為，公司持續推行優化產品組合，使中高檔啤酒銷量保持增長，推動區域內產能和資產整合，以提升中長期盈利能力。事實上，在體現盈利的另一方面，由于2016年華潤雪花啤酒整體平均銷售價格同比增長約2.3%，且部分原材料成本下降，使2016年的毛利率同比增長2.6%。

據權威人士分析，從國內啤酒行業的銷量趨勢來看，未來可能將產生一定波動，有部分國產啤酒廠商將遭受波及，對此，華潤雪花對于自身未來的發展仍然很有信心：由于我國中長期消費有逐步升級的趨勢，這將會給華潤雪花中高檔啤酒銷量將帶來進一步的增長空間。同時，我們還會通過自然增長和把握合適的并購機會整合市場的方式來繼續提升業績，鞏固全國領先地位，以提升企業核心競爭力。

在企業管理和產品開發方面，雪花啤酒未來將致力于通過實施創新發展和營銷、精益銷售、產能優化等戰略措施，堅持做大中高檔和聽裝產品，以提升產品毛利和銷售費用效益；深化集中采購，提升生產效益和精益管理，并加強風險管理意識，多管齊下以應對復雜多變的形勢和預期原材料、包裝物和運輸等成本可能會上漲而帶來的壓力。

業內人士表示，在過去的一年，華潤雪花啤酒因“完成49%股權收購”事件備受關注，同一年中，雪花稅后利潤增長顯著，顯現出其強大的盈利能力。