聯商網消息：九年，放在教育領域來說，僅僅是剛剛結束義務教育，但是伊芙麗卻用九年雙十一完成了自己的進階之路，用自己特有的速度拋出了伊芙麗節奏。

截至11日24：00，伊芙麗全品牌全網成交額3.51億，天貓旗艦店連續三年進入全網TOP5，全品牌同比成長20.8％，伊芙麗又一次創造了新紀錄。

維穩突破 伊芙麗的自我挑戰

目前，在業內普遍認為大環境不好的前提下，國家統計局最新數據顯示，2018年中國居民人均消費支出同比增長8.4％至19853元，其中人均衣著消費支出增長4.1%至1289元，但占人均消費支出的6.5％，低于2017年的6.8％。

伊芙麗要重拾顧客購買熱情并不容易。

“今年為了完成目標，伊芙麗共計備貨330W件，包含柔性供應鏈的部分。今年我們引進了智能車間，通過這些設備可以做到更高效快速的出貨。并且還增加30％左右的客服團隊人數，增大倉庫面積，為沖擊更高的目標做好服務基礎。”伊芙麗相關負責人告訴《聯商網》。

這對伊芙麗的效率和服務意識提出了更高的要求，做電商的都清楚，如果沒有及時回復消息，很多單子就會“飛”，不過伊芙麗在運用技術提高效率這件事上早就已經駕輕就熟。

根據《聯商網》此前報道，2016年8月，伊芙麗就實現了全品牌O2O的打通，2017年7月，伊芙麗試點了5家智慧門店，同年11月，第一家新零售快閃店落地。2018年9月，伊芙麗正式成立新零售部門，主要職責是融合線上線下的資源和業務，利用新的工具將數據與業務串聯起來為門店和導購賦能，從而推進銷售的增長。

eifini伊芙麗線下門店同步進行雙11活動，消費一定金額有機會獲得華為手機

到2018年9月，智慧門店數已達170家，雙十一期間智慧門店銷售同比增長37％，客單同比提升44％，今年更是線上線下一體化的呈現全鏈路雙11利益點，針對線下的高單價羊絨大衣、環保皮草等單品，通過線下體驗，線上下單，以最具性價比的價格提供給顧客。

本次雙十一伊芙麗更是做到了高速出貨、及時回復、備貨充足，最終伊芙麗將業績定格在3.51億。

運用科技面料 伊芙麗的時尚實用主義

在今年雙十一之前，伊芙麗已經連續兩年取得全網女裝銷售第四名、中國品牌第一名，這份榮耀的背后是伊芙麗對顧客、對時尚、對設計深度理解后給出的“現代女性穿衣范本。”

Eifini F/W 2019何穗大片

可持續時尚是今年服飾行業的熱詞，面料毫不意外跳入大眾視野。

伊芙麗在今年雙十一著重強調科技面料產品，三防羽絨服、石墨烯羽絨服、耗牛毛、火山巖等，“這些科技面料的使用都是為了增強顧客的體驗感，接下來伊芙麗還會開發再生滌綸、抗紫外線面料等“，事實上，這些科技產品更受消費者歡迎，以TR色紡面料制做的一款西裝為例，其單款銷量近18000件，成為店鋪熱銷單品。

eifini伊芙麗瘋狂動物城合作系列

此外，IP貨品也加入雙十一大促中，伊芙麗瘋狂動物城、詩凡黎睡美人系列通過深入人心的IP形象來提升產品別度，合作明星私服打造男女同款，帶龐大的動粉絲群體，擴大傳播范圍，此外伊芙麗品牌于巴黎時間9月29日首次在巴黎時裝周走秀，秀場服裝秀后于品牌線上線下多個渠道同時開啟銷售，第一時間讓產品觸達消費者。

eifini伊芙麗巴黎時裝周S/S 2020大秀現場

而從營銷方式上看，伊芙麗今年也更加重視會員和粉絲的力量，為了吸納新會員和刺激老會員復購增加了一些新的玩法，通過入會專享禮包，額外的利益點，例如：全羊毛打底衫以及不同時段總計送出華為mate30pro活動，增加大客戶數量。

“事實上，大盤的流量、消費者產品的喜愛度都會影響銷售成績，”伊芙麗深深知道讀懂顧客才是長遠發展的根本，“就伊芙麗而言，從線下品牌到展開電商銷售渠道，線下一直是我們開拓市場認知，提升品牌力的，電商逐年的規模提升汲取了更年輕的客群，拓寬了品牌客戶帶。”

（來源：聯商網 羅秀玲）