聯商網消息：1月10日，由山東省商務廳主辦，山東省老字號企業(yè)協會和銀座集團股份有限公司承辦的“山東老字號暨非遺快閃年貨節(jié)”在銀座商城玉函店啟幕，山東省商務廳副廳長王洪平等出席開幕式。

年貨節(jié)設置在銀座商城玉函店的地下一和一層廊廳，精選了山東省德州扒雞、宏濟堂、梁子黑陶、濰坊風箏等30家中華老字號、山東老字號、非遺企業(yè)，這些企業(yè)的產品都具有悠久的歷史、深厚的文化底蘊、精湛的技藝和匠心的品質，充分體現了老字號的獨特魅力。活動通過“快閃”方式開展老字號及非遺技藝互動及產品惠民特賣，引領老字號及非遺企業(yè)的匠心優(yōu)品以短時間、最經濟的方式進入老百姓生活當中，提升老字號品牌影響力，增強年輕消費人群對老字號產品的消費黏度，讓泉城市民一站式購齊物美價廉的地道年貨，熱熱鬧鬧過大年。

山東省商務廳副廳長王洪平表示：在銀座商城玉函店舉辦“山東老字號暨非遺快閃年貨節(jié)”活動，把深入廣大消費者喜愛的老字號和非遺技藝產品集中呈現到泉城市民面前，一方面是豐富和活躍節(jié)日市場供應，方便消費者購買歷史悠久、品質優(yōu)良的老字號年貨，讓泉城春節(jié)的“年味”更濃；另一方面，借助“快閃”這一新潮方式，吸引更多年輕人來關注老字號、感知傳統文化，增加消費者對老字號產品的消費黏度，助力老字號品牌年輕化、高端化，實現轉型升級可持續(xù)發(fā)展。同時，通過打造冬季夜間消費新場景，把“貓冬”的泉城市民吸引到夜間休閑娛樂消費中，有利于激活冬季夜經濟，提振商圈消費，促進商貿零售業(yè)專業(yè)化、品牌化、多元化繁榮發(fā)展，助力省會培育夜城市品牌。

當下，90后消費者已經成為消費市場的主力軍，越來越多的品牌在經營中引入快閃營銷吸引年輕消費人群。這一次“山東老字號暨非遺快閃年貨節(jié)”正是省商務廳立足老字號傳承創(chuàng)新需求、為企業(yè)量身打造的創(chuàng)新宣傳、時尚營銷活動，引領老字號走進都市核心商圈，推動老字號在自身品牌和產品創(chuàng)新發(fā)展的同時使用年輕化的“語言”講述品牌故事，顛覆年輕消費人群對老字號人老、店老、產品老的固有印象，基于政府搭臺、企業(yè)唱戲引領產品和經營的創(chuàng)意，讓傳承百年的民族品牌重新回歸現代生活。

年貨節(jié)策劃了四大主題活動：一是產品特賣，活動過程中，參與企業(yè)策劃特賣活動，天天特價；二是組團采購，組織相關企事業(yè)單位，訂制專屬年貨；三是線上網紅特賣，制作線上促銷活動分會場，開通企業(yè)天貓、京東、抖音等電商平臺直播活動，實現線上線下聯動；四是老字號及非遺技藝傳習，設置老字號非遺技藝體驗互動，消費者可現場體驗制作技藝，并自制自購，增加活動趣味感。

“山東老字號暨非遺快閃年貨節(jié)”活動開啟山東省老字號2020年工作新征程，基于品牌保護、改革創(chuàng)新以及引領品質消費為抓手，采用時尚潮流的“快閃”模式集中展示老字號及非遺品牌產品，讓泉城市民零距離接觸老字號及非遺傳承技藝、匠心產品，傳承傳統文化、創(chuàng)新消費模式，提升老字號品牌價值，助力老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（來源：聯商網）