假冒偽劣商品向來是世界性的難題，尤其是葡萄酒等高價值商品，往往難以逃脫被造假仿冒的風險。消費者對“真假”存疑，正規(guī)品牌深受其害，這類問題該如何解決？

7月30日，騰訊安全領御區(qū)塊鏈宣布與百年張裕達成戰(zhàn)略合作，山東省副長凌文、煙臺市市長陳飛、張裕集團董事長周洪江、張裕總經理孫健、騰訊集團副總裁馬斌、騰訊領御總經理申子熹出席了本次會議。

基于騰訊云平臺和區(qū)塊鏈技術，騰訊領御為張裕打造高端葡萄酒區(qū)塊鏈溯源平臺。初期以七大酒莊產品為主，基于“一物一碼”防偽系統(tǒng)，同時打通張裕品牌小程序，利用區(qū)塊鏈防篡改屬性，實現(xiàn)400萬瓶酒莊酒的全流程信息的上鏈追溯，助力張裕葡萄酒打通消費者“驗真”和企業(yè)“防偽”雙向機制，實現(xiàn)品牌安全管理體系升級。

全流程信息上鏈，破解酒業(yè)防偽溯源難

酒類商品流通性強，不法商販極易利用商品鏈條中各個環(huán)節(jié)中的漏洞和信息不對稱，制造假冒偽劣商品以次充好。因此，建立溯源體系是酒類企業(yè)防偽工作的重中之重。

然而，傳統(tǒng)溯源系統(tǒng)的中心化、信息孤島、可信度低、惡意竄貨等痛點一直為品牌商和消費者所詬病。一方面，商品流通環(huán)節(jié)的主體之間存在大量的交互和協(xié)作，由于信息不透明、不流暢，導致鏈條上的各參與主體難以準確了解相關事項的狀況及存在的問題；另一方面，某些環(huán)節(jié)主體很有可能篡改賬本或者謊稱信息由于某種原因丟失，甚至是抵賴、推卸責任，造成舉證、追責困難。

為解決這些難題，騰訊安全領御為張裕打造的區(qū)塊鏈溯源方案，提供區(qū)別于傳統(tǒng)溯源系統(tǒng)中心化數(shù)據(jù)存儲的新信任機制，根據(jù)數(shù)據(jù)溯源的產生和使用過程，管理數(shù)據(jù)溯源信息，具備可追溯性和反篡改性；同時每批次/個產品區(qū)塊鏈碼ID唯一，平臺對每條信息進行數(shù)字簽名，打造唯一“身份證”，最終實現(xiàn)對商品從生產、流通到消費的全生命周期管理。

（騰訊安全領御為張裕提供的區(qū)塊鏈溯源建設方案）

區(qū)塊鏈防偽溯源應用深化，助力企業(yè)品牌安全體系升級

基于騰訊安全領御區(qū)塊鏈打造的區(qū)塊鏈溯源服務平臺，張裕葡萄酒商品經過“一物一碼”的標識，將全過程流轉的信息寫入?yún)^(qū)塊鏈，方便企業(yè)最大程度地了解產品流通的全過程，并對相關數(shù)據(jù)信息進行監(jiān)測，優(yōu)化渠道管理、提高供應鏈效率、節(jié)約物流成本。消費者也可通過微信掃一掃快速判斷商品真?zhèn)危I得更放心。

在品牌安全建設層面，通過騰訊安全領御區(qū)塊鏈溯源服務平臺，企業(yè)可清晰掌控生產流通各環(huán)節(jié)信息，追溯流向防止竄貨；第一時間發(fā)現(xiàn)、感知、阻斷、溯源惡意造假行為，杜絕內鬼惡意篡改；問題產品及時召回，避免假冒偽劣產品流向市場，影響品牌在消費者心目中的形象。

此外，騰訊安全領御區(qū)塊鏈還將依托騰訊云平臺生態(tài)優(yōu)勢，部署張裕區(qū)塊鏈溯源聯(lián)盟鏈，拓展性更強，后期可隨著業(yè)務拓展按需增加，實現(xiàn)張裕葡萄酒、白蘭地、進口葡萄酒等全系列產品的上鏈追溯；同時，為各地酒類產品生產和流通監(jiān)管部署聯(lián)盟鏈節(jié)點，實現(xiàn)對鏈上節(jié)點進行監(jiān)管，促進張裕葡萄酒的品牌可信度和品牌價值提升。

此次騰訊安全領御與百年張裕合作，建立了國內首個高端葡萄酒區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，對于打造國內葡萄酒溯源生態(tài)，推動高端酒品溯源行業(yè)標準制定都意義重大。未來，騰訊安全領御將繼續(xù)秉持合作開放態(tài)度，將區(qū)塊鏈溯源能力擴大到更多品牌和行業(yè)，助力企業(yè)構建防偽、驗真機制的同時，實現(xiàn)品牌安全管理體系升級。