回顧過(guò)去一個(gè)月以來(lái)的2021年農(nóng)歷春節(jié)，后疫情時(shí)代發(fā)給人們一張就地過(guò)年的限定體驗(yàn)卡，無(wú)疑成就了這個(gè)春節(jié)無(wú)法復(fù)制的特殊消費(fèi)現(xiàn)象。

尤其，直播帶貨更是因就地過(guò)年的號(hào)召而再掀浪潮。獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：整個(gè)春節(jié)全平臺(tái)從除夕至元宵16天累計(jì)直播帶貨觀看人數(shù)達(dá)到11億人次。

因此，讓我們跟隨O'Ratings監(jiān)測(cè)通過(guò)全平臺(tái)直播帶貨數(shù)據(jù)，共同復(fù)盤2021年這個(gè)非典型春節(jié)里的直播帶貨新氣象。

O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：整個(gè)春節(jié)全平臺(tái)從除夕至元宵16天累計(jì)直播帶貨觀看人數(shù)達(dá)到11億人次

非典型春節(jié) 8000多萬(wàn)人除夕觀看直播帶貨

若說(shuō)2020年跨年期間的直播崛起是對(duì)全球突發(fā)疫情的緊急應(yīng)變，那么2021年的直播帶貨浪潮則是各方經(jīng)過(guò)周密準(zhǔn)備，合力為滯留在外就地過(guò)年的人們打造非典型春節(jié) —— 不能回家，也能“互聯(lián)網(wǎng)+”過(guò)大年。O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2月11日除夕當(dāng)日，抖音、快手、淘寶全平臺(tái)直播帶貨觀看人數(shù)共計(jì)86，643，181人次，觀眾熱度833，170。整個(gè)春節(jié)消費(fèi)周期間，全平臺(tái)從除夕至元宵16天累計(jì)直播帶貨觀看人數(shù)達(dá)到1，156，069，503人次。這些數(shù)字似乎在告訴我們:以往趕春運(yùn)、辦年貨、走親戚、看春晚的春節(jié)必備活動(dòng)中將會(huì)新晉一員小老弟 —— 看直播帶貨。

O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2021年農(nóng)歷除夕當(dāng)日，超過(guò)8000萬(wàn)人選擇觀看線上直播帶貨來(lái)歡度新年

數(shù)字人情味 春節(jié)直播帶貨均場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)近4小時(shí)

人們常說(shuō)陪伴是最長(zhǎng)情的告白，而對(duì)于倡導(dǎo)就地過(guò)年2021春節(jié)，陪伴更多以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)在直播間內(nèi)。與往年相比，直播帶貨主播們不僅增加了直播場(chǎng)次，也延長(zhǎng)了開(kāi)播時(shí)間，極富人情味地以時(shí)長(zhǎng)訴情長(zhǎng)。O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2月11日至2月20日期間，全平臺(tái)累計(jì)直播34，740場(chǎng)次，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)133，905.2小時(shí)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)3.85小時(shí)。每日近4小時(shí)的超長(zhǎng)開(kāi)播是新零售的數(shù)字人情味。

O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2月11日至2月20日期間，全平臺(tái)累計(jì)直播34740場(chǎng)次，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)133905.2小時(shí)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)3.85小時(shí)。

歡樂(lè)過(guò)大年 語(yǔ)言類明星帶貨指數(shù)春節(jié)飆升

此外，直播帶貨在今年的春節(jié)期間不僅提供了消費(fèi)購(gòu)物的渠道，同時(shí)也承載了更多人們?cè)趥鹘y(tǒng)佳節(jié)的情感寄托。經(jīng)歷了過(guò)去一年的迅速發(fā)展之后，直播帶貨不僅成長(zhǎng)了起來(lái)，也逐漸走上了轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路。在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，融合明星綜藝特色、話題原創(chuàng)內(nèi)容，從價(jià)格營(yíng)銷走向情感營(yíng)銷的帶貨成為了重要發(fā)展方向。

O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間，像百變星君王祖藍(lán)(2月18日帶貨指數(shù)4256位居抖音單日第一位)、浙江衛(wèi)視一哥沈濤(2月17日帶貨指數(shù)3775位居淘寶單日第二位)這類口才一流、風(fēng)趣幽默為人設(shè)的明星主播在春節(jié)尤其受到歡迎�？梢�(jiàn)，如今互聯(lián)網(wǎng)+的生活之下，人們期待在節(jié)日夠獲得一份輕松歡樂(lè)，無(wú)論它來(lái)自線上還是線下。

O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:王祖藍(lán)(2月18日帶貨指數(shù)4256位居抖音單日第一位)、沈濤(2月17日帶貨指數(shù)3775位居淘寶單日第二位)

2021年春節(jié)直播帶貨再度掀起浪潮就像是一把驅(qū)動(dòng)內(nèi)循環(huán)啟動(dòng)的鑰匙，全面打開(kāi)了消費(fèi)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)的齒輪。未來(lái)，O'Ratings監(jiān)測(cè)將持續(xù)關(guān)注直播產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)話題，為直播帶貨相關(guān)商業(yè)決策提供有力的數(shù)據(jù)支持。

*文中數(shù)據(jù)出自獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)商O'Ratings，監(jiān)測(cè)時(shí)間從2021年02月11日0點(diǎn)0分到2021年02月20日23點(diǎn)59分，測(cè)量全網(wǎng)各直播平臺(tái)的直播節(jié)目(live-streaming，又稱直播間)，通過(guò)五大指標(biāo)對(duì)各直播節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)：收視率(live-streaming Ratings，又稱收視點(diǎn))、觀看人數(shù)峰值(peak viewers)、行業(yè)占比(market share，又稱市場(chǎng)占有率)、帶貨指數(shù)(sales index)和互動(dòng)指數(shù)(engagement index)。