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網易嚴選原CEO柳曉剛加入美團,帶隊“團好貨”

來源: Tech星球 王琳 2021-09-10 09:02

Tech星球獨家獲悉,網易嚴選原CEO/總經理柳曉剛于近期加入美團,負責旗下團好貨業務,向美團高級副總裁兼到家事業群總裁王莆中匯報。

9月9日,Tech星球就柳曉剛加入美團后的具體工作事宜向美團方面求證,截至發稿前尚未獲回復。

2018年7月,美團上線了閃購業務,主打“30分鐘配送上門,24小時無間斷配送”,這是美團對實物電商的首次嘗試,也是美團和阿里巴巴除外賣之外的另外一個戰場。

2020年底,閃購事業部被拆分為閃購、醫藥和團好貨三個獨立業務部,均直接向美團高級副總裁、到家事業群總裁王莆中匯報。其中,團好貨由王莆中直接帶隊,業務地位不言而喻。

不過相比傳統電商,同城零售業務的進展一直緩慢,團好貨也是如此。美團的優勢是已經搭建了即時配送物流體系,為此美團每年負擔著龐大的支出。同時,在品類上需要考慮,除去生鮮、醫藥等個別品類,“30 分鐘達” 的消費需求是否真正存在。這就可以理解,為何美團閃購事業部被拆分。

2020年12月,“團好貨”提升至美團App一級入口。2個月后,美團推出了獨立的團好貨App,此舉意味著美團將全面提升電商業務的入口能力。

當時,美團的主要競爭對手已經發生了變化。它和拼多多在社區團購領域激戰正酣。而團好貨業務直接對標拼多多,用低價拼團的模式搶占市場。

百度糯米也有過電商入口,一位原百度糯米人士稱,團購的人確實有部分需求。

關鍵要看美團的打法。一位本地生活領域高管對Tech星球表示,美團的用戶主要有兩類人,一個是去看點評口碑的,這里有高客單價用戶,但這些人看完就走,這類用戶只能推送廣告。另一群人是非高端人群,可以售賣一些二類電商品類。美團本身的定位是非高端人群。

柳曉剛于2019年10月28日從網易集團離職。網易集團人力資源部在當日發布郵件宣布,“公司副總裁、嚴選事業部總經理柳曉剛因個人原因,近期提出了離職申請”。柳曉剛離任后,網易集團任命梁鈞為嚴選事業部總經理,向公司CEO丁磊匯報。

當時,距離網易將跨境電商平臺考拉,以20億美元的價格出售給阿里剛剛過去1個月。

網易嚴選一度是小而美電商的代表。通過大牌制造商、ODM等概念,嚴選有別于淘寶京東等平臺,確立了自己與無印良品接近的調性。但隨著小米有品、淘寶心選等同類電商的出現和崛起,網易嚴選的市場也在不斷被擠壓。

現在的形勢是,在社區團購戰場上,美團和拼多多已經確定了巨大的領先優勢。接下來,兩家新興巨頭的對抗很可能發生在實體電商領域,而柳曉剛的加入對美團來說,無疑是一個重大利好。

本文為聯商網經Tech星球授權轉載,版權歸Tech星球所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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