“能夠這么深入觀察消費(fèi)者生活的機(jī)會(huì)很寶貴，這次活動(dòng)不僅讓我們更直接的感受到公益的價(jià)值，還為我們下一步產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)提供了參考，很有意義。”在結(jié)束了一天的公益項(xiàng)目尋訪后，天貓母嬰品牌“十月結(jié)晶”新零售事業(yè)部總監(jiān)王水鐘如此說到。

不久前，在阿里公益和天貓母嬰行業(yè)的牽線下，“十月結(jié)晶”等數(shù)家天貓母嬰品牌負(fù)責(zé)人，來到江西尋烏，深入?yún)⒃L了當(dāng)?shù)氐摹梆B(yǎng)育未來”嬰幼兒照護(hù)服務(wù)項(xiàng)目。“養(yǎng)育未來”是由陜西師范大學(xué)教育經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)研究所、國家衛(wèi)生健康委干部培訓(xùn)中心、浙江省湖畔魔豆公益基金會(huì)聯(lián)合推動(dòng)的公益項(xiàng)目，通過影響和改善照養(yǎng)人的養(yǎng)育觀念和行為，降低欠發(fā)達(dá)地區(qū)0-3歲嬰幼兒早期發(fā)展滯后風(fēng)險(xiǎn)。

在走訪過程中，天貓商家不僅親身感受了位于縣城周邊及偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的兩家養(yǎng)育中心的運(yùn)營情況，還化身“養(yǎng)育未來”項(xiàng)目的調(diào)研員，走入當(dāng)?shù)丶彝ィ�了解�?xiàng)目實(shí)施前后兒童成長的變化。天貓商家“小黃鴨”負(fù)責(zé)人黃援龍表示：“跟這些家庭聊天的過程中，能夠親身感受到家長對孩子變化的欣喜，這種欣喜也讓我們感覺到公益寶貝的價(jià)值。”

“公益寶貝”承載天貓商家公益愛心

尋烏位于江西省東南部，贛、粵、閩三省交界處。80多年前，毛主席正是在尋烏提出了“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”的著名論斷，尋烏也因此成為了我黨“實(shí)事求是”寶貴思想的發(fā)源地。

在尋烏幸福小鎮(zhèn)的“養(yǎng)育未來”養(yǎng)育中心，天貓商家饒有興致的旁觀了一堂親子課程，十余位寶寶和家長，在養(yǎng)育師的帶領(lǐng)下完成一堂親子課程。據(jù)養(yǎng)育師介紹，這樣的課程，對于孩子和家長來說完全免費(fèi)，只需通過預(yù)約便可上課，場地和養(yǎng)育師費(fèi)用，完全由基金會(huì)的善款承擔(dān)。

9月“養(yǎng)育未來”項(xiàng)目啟動(dòng)試運(yùn)營以來，不到一年時(shí)間，全縣5個(gè)養(yǎng)育中心已經(jīng)累計(jì)開展了超過400場集體游戲和故事會(huì)、為1400個(gè)家庭提供了3000多次親子課程指導(dǎo)服務(wù)。尋烏文峰鄉(xiāng)幸福小鎮(zhèn)養(yǎng)育中心的養(yǎng)育師鄺麗華對參訪的商家表示：“我此前在外地打工，陪伴孩子的時(shí)間很少。回來尋烏做了養(yǎng)育師之后，陪伴孩子的時(shí)間多了，還學(xué)習(xí)了很多專業(yè)的養(yǎng)育知識，能對周邊家庭的孩子提供幫助。”

天貓商家感慨，雖然養(yǎng)育中心位于相對偏遠(yuǎn)的縣域，但是無論是從場地布置、現(xiàn)場設(shè)施、繪本質(zhì)量還是課程品質(zhì)來說，跟城市中價(jià)格不菲的親子機(jī)構(gòu)沒有太大差別。“如果不是親自來看看，真的想不到農(nóng)村地區(qū)還有這么高質(zhì)量的親子教育課程。”

更多天貓商家所不知的是，他們平時(shí)在店鋪后臺所設(shè)置的“公益寶貝”，也直接或間接的支持了這些公益機(jī)構(gòu)的成長。今年2月，在國家衛(wèi)生健康委人口家庭司的支持指導(dǎo)下，中國人口福利基金會(huì)與浙江省湖畔魔豆公益基金會(huì)達(dá)成合作 ，共同推動(dòng)“養(yǎng)育未來”項(xiàng)目的公募合作和公眾倡導(dǎo)，“養(yǎng)育未來”也成為淘寶“公益寶貝”支持的公益項(xiàng)目。

據(jù)湖畔魔豆公益基金會(huì)品牌傳播高級經(jīng)理徐揚(yáng)介紹，“養(yǎng)育未來”已從“公益寶貝”項(xiàng)目中募集了300余萬元的資金支持，將用于后續(xù)其他試點(diǎn)縣域的項(xiàng)目落地。此次參訪的天貓商家，都是“公益寶貝”項(xiàng)目的長期支持者。平日里，這些商家每筆成交訂單，都會(huì)捐出少則2分錢， 多則幾元錢的善款。憑借這些善款，全球公益機(jī)構(gòu)超過3000個(gè)公益項(xiàng)目因此受益。

對于絕大多數(shù)的天貓、淘寶商家來說，“公益寶貝”已經(jīng)成為承載他們公益愛心最重要的載體。過去一年，淘寶、支付寶聯(lián)動(dòng)250萬商家和數(shù)億消費(fèi)者，通過“公益寶貝”、“公益網(wǎng)店”等方式，共募集了超過20億元善款。

公益需要愛心 更需要行動(dòng)

“公益需要愛心，也需要親身行動(dòng)。不親自來看，我們不會(huì)了解我們的工作有如此的意義。接下來，我們會(huì)在自己企業(yè)內(nèi)部倡導(dǎo)公益精神，讓更多的員工見證自己工作的意義，感受公益的力量。”參與此次走訪的商家表示。

在走訪中，商家不僅走訪了養(yǎng)育中心的課程，還化身“調(diào)研員”，走入當(dāng)?shù)丶彝ィ�向照護(hù)人了解參與養(yǎng)育中心課程之后，孩子的成長情況。在調(diào)研過后，商家對于當(dāng)天的經(jīng)歷進(jìn)行了長時(shí)間的討論：“父母親自帶的孩子，往往性格比較活潑，成長比較完整。爺爺奶奶、外公外婆學(xué)習(xí)養(yǎng)育知識越主動(dòng)，越積極的，孩子的性格也會(huì)好，營養(yǎng)、心理各方面的成長也會(huì)健全一些。嬰幼兒照護(hù)的專業(yè)知識，非常的重要！”通過調(diào)研，商家充分肯定了“養(yǎng)育未來”項(xiàng)目的落地成果。

中國有4200萬年齡不滿3歲的兒童，其中近40%生活在農(nóng)村地區(qū)。調(diào)查顯示，在兒童0-3歲的成長環(huán)境中，家長與孩子的互動(dòng)教育越充分，陪伴越緊密，孩子的成長越完整，各方面成長越成熟。基于此，“養(yǎng)育未來”項(xiàng)目通過在全國不同省份探索縣域試點(diǎn)、建設(shè)養(yǎng)育中心的方式，為欠發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)0-3歲嬰幼兒家庭提供照護(hù)指導(dǎo)服務(wù)。項(xiàng)目所有養(yǎng)育師及管理人員均在地招聘，同時(shí)為當(dāng)?shù)嘏�性提供就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)女性就近高質(zhì)量就業(yè)。

今年初，天貓母嬰行業(yè)啟動(dòng)了中國媽媽公益計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)中國扶貧基金會(huì)、愛德基金會(huì)、春暉博愛兒童救助基金會(huì)等機(jī)構(gòu)，宣布將更多的母嬰類公益項(xiàng)目引入公益寶貝計(jì)劃。中國媽媽公益計(jì)劃也成為國內(nèi)第一個(gè)由電商行業(yè)發(fā)起，針對于某一類公益項(xiàng)目定向扶持的公益計(jì)劃。

過去兩年，有超過10000家天貓?zhí)詫毶碳遥�通過“公益寶貝”等公益方式，在阿里公益平臺上定向幫助了17萬名鄉(xiāng)村兒童，其中不少來自像尋烏一樣的偏遠(yuǎn)地區(qū)。走訪之后，有商家表示，未來會(huì)繼續(xù)加深與阿里公益的聯(lián)系，通過“公益寶貝”的方式，定向支持母嬰類公益項(xiàng)目。有商家表示，“希望通過自己微薄的力量幫助一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的兒童，實(shí)實(shí)在在的，能做一點(diǎn)是一點(diǎn)。”