10月15日，耗時數(shù)月的改造升級，南京弘陽茂購物中心板塊的食光里美食廣場以全新的形象再次圈粉無數(shù)。

對于這次重新啟航，一方面，南京弘陽茂通過收割煲仔皇、馬記永、隴上秦軒、魚鋪、天然呆、龍記山城等區(qū)域首店、熱門餐飲品牌，全“新”升級消費體驗；

另一方面，在萬圣節(jié)前夕，南京弘陽茂聯(lián)動多家品牌商戶通過線上發(fā)券、在線直播等組合策略促進線下消費，并配合其舉辦的“驚夜搞鬼·玩樂萬圣節(jié)”主題活動，為都市年輕人打造文藝、潮玩、時尚的新聚場，助力區(qū)域消費品質(zhì)的提升。

聚焦Z世代消費客群，構(gòu)建年輕化消費場景

存量時代，商業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈，調(diào)改升級勢在必行。

面對商業(yè)市場更新迭代所帶來的改變和沖擊，南京弘陽茂主動尋求轉(zhuǎn)型，結(jié)合近年來江北新區(qū)不斷引進科技創(chuàng)新企業(yè)和先進產(chǎn)業(yè)、年輕高消費人口大量涌入的現(xiàn)狀，針對年輕家庭客群和高校師生、產(chǎn)業(yè)人群的消費特點和需求，對食光里美食廣場進行了大膽的定位重塑和調(diào)整升級，大大增強與周邊客群的匹配度、提升消費粘性。

重裝亮相的食光里美食廣場，聚焦年輕消費群體“潮玩社交”需求，一改之前美食小吃+零售超市的業(yè)態(tài)形式，變身全新潮流美食聚集地。

升級后，食光里美食廣場圍繞“大開食界”活動主題，通過引入爆款網(wǎng)紅店和區(qū)域首店，結(jié)合線上線下創(chuàng)意營銷活動，增加體驗感，極力凸顯其時尚、潮流、個性、前沿的定位，不僅為江北年輕消費者提供了更豐富、更優(yōu)質(zhì)的特色潮流餐飲新選擇，同時也推動著江北新區(qū)消費的迭代升級。

區(qū)域首店、網(wǎng)紅店品牌組合，引領(lǐng)商圈消費力再升級

南京弘陽茂此次在餐飲差異化上加速調(diào)整，不僅著眼于“首店經(jīng)濟”，以江北高品質(zhì)首店帶動市民、游客打卡，還引入諸多熱門網(wǎng)紅餐飲品牌，形成組合拳，引領(lǐng)食光里美食廣場向“年輕力”加速奔跑。

據(jù)悉，食光里美食廣場目前已有30+餐飲品牌入駐，匯集網(wǎng)紅美食、輕奢小吃、時尚簡餐等，包括江北首進品牌——煲仔皇、馬記永、隴上秦軒、魚鋪、天然呆、龍記山城、CIREY芝士少女、薛記炒貨等，打造全新潮流美食聚集地。

此外，還有一點點、滿分炸串、萃茶拾光、周黑鴨、廟東排骨、喜兒炸物等特色品牌和南邊邊、山溝溝里的粉、牛気、愚小泰、董小柳麻辣燙、掌上韓品、澳脯道香、米道吉、鹿鳴與花、井弘手造飯團、菓味家等倍受年輕消費者喜愛的網(wǎng)紅品牌進駐，如此多樣化、年輕化的品牌組合，既讓消費者“眾口不難調(diào)”，也讓食光里美食廣場成為了“吃貨聚集地”。

多渠道跨業(yè)態(tài)創(chuàng)意營銷，打造年輕消費者狂歡派對

營銷活動方面，南京弘陽茂更推陳出新，在聯(lián)動食光里美食廣場品牌商戶推出折扣優(yōu)惠活動的同時，還打造年輕時尚的潮玩活動，注入更多新鮮潮流元素，持續(xù)深化潮流達人心中的時尚印記。

首先，南京弘陽茂從線上突圍，通過直播、小程序等渠道，聯(lián)合商戶推出折扣優(yōu)惠、特價產(chǎn)品活動，以實現(xiàn)讓利顧客，激發(fā)消費活力。

如，在10月14日-10月31日期間，消費者可通過弘陽商業(yè)小程序搶購食光里美食廣場9.9元團30元暢吃券，使用時間為10月16日-10月31日，限量發(fā)售，每人限購2張；10月17日，消費者在南京弘陽廣場抖音直播間還可參與搶購代金券9.9元團30元的活動，使用時間為11月1日-11月14日；另外，還有爆款菜品5折起限量搶購。

其次，南京弘陽茂從線下營銷活動著手，加大植入新消費元素、新場景體驗，聯(lián)動多元業(yè)態(tài)齊發(fā)力，同步開啟南京弘陽未來世界“驚夜搞鬼·玩樂萬圣節(jié)”主題活動，打造沉浸式游樂場景，開啟萬圣全新玩法，吸引年輕客群涌入。

據(jù)悉，在10月15日-10月31日期間舉辦的“驚夜搞鬼·玩樂萬圣節(jié)”活動，將針對不同時間段，在南京弘陽未來世界各區(qū)域設(shè)計萬圣趴互動打卡點，從風靡全網(wǎng)的魷魚游戲“123木頭人”、接繡球拜天地的“繡球招親”到教你畫鬼妝的“妝神弄鬼”……一場五官沉浸式的派對拉開帷幕，全員NPC陪你飆戲狂歡。

南京弘陽茂十年深耕，實現(xiàn)商業(yè)與城市共生長

事實上，調(diào)改升級，在過去一直都是南京弘陽茂的發(fā)展主旋律，開業(yè)十年以來，南京弘陽茂不僅實現(xiàn)了業(yè)態(tài)升級，完成了對業(yè)主、商戶的賦能，更助力城市經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。

而此次食光里美食廣場的翻新只是南京弘陽茂近年來一系列變革動作的縮影。

圍繞“永不落幕的城市秀場”獨特DNA，2021年以來，南京弘陽茂進行了大規(guī)模的品牌招調(diào)，聚集網(wǎng)紅品牌、首店經(jīng)濟，著力煥新業(yè)態(tài)布局，讓“Z世代”通過品牌釋放個性，表達自己，并配合戶內(nèi)外“沉浸式”的場景打造、多樣的互動演藝活動，打通戶內(nèi)戶外的消費場景切換及業(yè)態(tài)聯(lián)動，給消費者帶來一個又一個“驚喜”。

同時，今年暑期南京弘陽未來世界游樂場也完成了升級改造，全新的場景打造并引進諸多當下最受歡迎的游樂設(shè)施，為消費者帶來了全新的游樂體驗。

從不斷加碼的“首店經(jīng)濟”、豐富多樣的營銷活動，到與時俱進的沉浸式體驗場景打造，南京弘陽茂不斷的自我創(chuàng)新與迭代，正是回應(yīng)著當下都市年輕人的消費偏好和情感訴求。

我們有理由相信，依托弘陽商業(yè)“做透大江蘇、深耕都市圈、做強中心城”的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，南京弘陽茂未來還將持續(xù)以商業(yè)升級，不斷為消費者創(chuàng)造新的消費體驗，引領(lǐng)江北美好生活，賦能城市價值生長。