全部門、全地區(qū)均錄得銷售增長，歐萊雅集團(tuán)再一次向市場證明美妝巨頭的高抗壓能力。

北京時間10月22日凌晨，歐萊雅集團(tuán)對外正式發(fā)布2021年前三季度財報。財報顯示，歐萊雅的四大業(yè)務(wù)部門以及所有區(qū)域銷售額均錄得增長。截止2021年9月30日，歐萊雅前三季度總營收約為1756億元（人民幣，下同），同比增長18%，按固定匯率算增長18.8%，第三季度營收為605.6億元，同比增長13.1%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。

值得一提的是，盡管疫情形勢嚴(yán)峻、旅行受到限制，歐萊雅依舊在中國市場實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕(Nicolas Hieronimus)表示，這主要得益于中國消費者對護(hù)發(fā)和護(hù)膚產(chǎn)品的強勁需求，尤其是蘭蔻和赫蓮娜等高端品牌。

電商強勁增長29.7%

香水、護(hù)膚、彩妝全面發(fā)展

按部門劃分，2021年前三季度高檔化妝品部、大眾化妝品部、活性健康部、專業(yè)美發(fā)部四大部門均錄得增長，除大眾化妝品部，其余三個部門均達(dá)成了超25%的大幅增長。

歐萊雅提到，電商業(yè)務(wù)繼續(xù)保持強勁的增長勢頭，這也是歐萊雅迎來新一輪高速發(fā)展的關(guān)鍵性因素。據(jù)悉，在2021年前三季度，電商渠道銷售額收獲了29.7%的同比增長，占?xì)W萊雅總銷售額的26.6%，相較于2020年23.7%的占比略有上升。

活性健康部作為領(lǐng)漲部門，在前三季度同比去年增長34.5%，在第三季度同比去年增長28.4%。

前三季度貢獻(xiàn)總銷售額最多的部門為大眾化妝品部，該部門的表現(xiàn)優(yōu)于全球市場，第三季度超過了2019年的業(yè)績水平。前三季度，該部門營收677.2億元，約占總營收的38.56%；第三季度 該部門營收225.7億，約占總營收的37.26%。

歐萊雅集團(tuán)表示，大眾化妝品部門能持續(xù)復(fù)蘇，主要得益于彩妝品牌NYX和美寶蓮紐約業(yè)績的上漲以及護(hù)膚品牌巴黎歐萊雅revitalift復(fù)顏抗皺緊致系列產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)獲得了認(rèn)可。

而第三季度營收最高的部門的高檔化妝品部，部門營收約236.3億元，比去年同期增長20.7%，約占總營收的39%；與2019年第三季度相比，該部門在兩年內(nèi)增長了+13.3%。

財報指出，在中國大陸和旅游零售的推動下，歐萊雅在北亞地區(qū)的增長非常強勁，并鞏固了其在北亞的領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著世界各地實體店的重新開張，歐萊雅高檔品牌加速了線上和線下的銷售，展示了其選擇性分銷模式的優(yōu)勢。

具體來說，歐萊雅高端化妝品部門的三個品類都在持續(xù)獲得市場份額。

在香水方面，主要由圣羅蘭美妝（YSL）、Maison Margiela和華倫天奴（Valentino）三個高端品牌，以及Mugler的Alien Goddess和Prada的Luna Rossa Ocean等潛力大、前景好的產(chǎn)品來推動增長；在護(hù)膚品方面，圣羅蘭美妝、赫蓮娜、植村秀和Takami在亞洲銷售情況良好，蘭蔻在全球強勁增長；在彩妝方面，蘭蔻延續(xù)了過往優(yōu)秀表現(xiàn)，植村秀在亞洲取得成功的推動下，該部門加強了其在彩妝領(lǐng)域的地位。

財報中還提到，專業(yè)美發(fā)部在兩年內(nèi)加速增長，與2019年第三季度相比增長了+22.5%，未來將繼續(xù)加強其在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，這一計劃將由三大市場趨勢驅(qū)動：沙龍的數(shù)字化、獨立設(shè)計師的培養(yǎng)和電子商務(wù)的繁榮。

高端品牌持續(xù)拉動

中國市場較疫前大增42.8%

按地區(qū)劃分，前三個季度，銷售額占比前三的地區(qū)依次為歐洲、北亞和北美，銷售額分別為562.3億元、517.7億元、452.6億元。單看第三季度，銷售額占比前三的地區(qū)依次為歐洲、北美和北亞，銷售額分別為194.5億元、167.4億元、164億元。

在增長速度方面，前三季度增速最快的為北美地區(qū)的23.1%，增速第二位的為北亞地區(qū)的22.6%。而第三季度增速最快的地區(qū)為北美，增速22.9%。

其中，北亞地區(qū)不論是在市場份額還是增長速度上，表現(xiàn)都可圈可點。財報指出，在全球疫情形勢依然嚴(yán)峻的情況下，歐萊雅憑借其全渠道模式的優(yōu)勢，在第三季度再次超越市場。

葉鴻慕表示：“中國大陸在過去兩年中保持了強勁的季度增長，盡管在夏季出現(xiàn)了一些不穩(wěn)定因素。”

財報里提到，由于很多實體店在夏季關(guān)閉，以及旅行限制（特別是到海南的旅行限制），中國市場增速放緩。盡管如此，歐萊雅中國仍然保持了兩位數(shù)的增長，并在第三季度大幅提升了其領(lǐng)導(dǎo)地位，并且歐萊雅的所有品類，尤其是護(hù)發(fā)和護(hù)膚品，以及高端妝品的強勁增長，使中國市場獲得了良好的復(fù)蘇。

兩年來，歐萊雅中國保持了非常高的增長率，第三季度銷售額比2019年同期增長了42.8%。

在中國市場，歐萊雅高端化妝品部門表現(xiàn)尤為突出，繼續(xù)以兩位數(shù)的增長引領(lǐng)市場，蘭蔻和赫蓮娜為主要增長引擎。在第三季度，華倫天奴（Valentino）在中國香港和上海開設(shè)旗艦店，巴黎歐萊雅（L’OREAL Paris）和Stylenanda 3CE繼續(xù)推動消費品部門的增長，而卡詩（Kérastase）是專業(yè)美發(fā)部門的中堅力量。

今年年初，歐萊雅出現(xiàn)了十年以來營收、利潤雙降，但陣痛過后，歐萊雅再一次用優(yōu)秀的業(yè)績向市場展現(xiàn)出大集團(tuán)的高抗壓能力和強大實力。

展望未來，葉鴻慕信心滿滿，他說道：“自疫情爆發(fā)以來，歐萊雅一直在不斷增強實力，持續(xù)以疫情前的速度增長。我們對這一增長勢頭比以往任何時候都更有信心。在一個仍然不確定的環(huán)境中，集團(tuán)第三季度的整體表現(xiàn)，增強了我們超越市場、實現(xiàn)全年銷售額和利潤增長的雄心。”