秋風(fēng)一起，落下的不僅有枯葉，還有頭發(fā)。唯品會(huì)10.25美妝節(jié)數(shù)據(jù)顯示，防脫發(fā)產(chǎn)品正進(jìn)入熱銷期，以呂、滋源、KONO、博滴、霸王為代表的防脫發(fā)產(chǎn)品銷量較上月同比增長(zhǎng)達(dá)到61%、69%、404%、157%、6%。

隨著社會(huì)節(jié)奏加快、工作壓力的增加，近年來脫發(fā)群體不斷壯大。國家衛(wèi)健委的數(shù)據(jù)顯示，我國有超過2.5億人正在飽受脫發(fā)困擾，平均每6個(gè)人當(dāng)中就有1人脫發(fā)。與此同時(shí)，脫發(fā)正呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，大批“90后”已經(jīng)加入到脫發(fā)大軍中來。

央視:國家衛(wèi)健委 我國有超過2.5億人正在飽受脫發(fā)困擾

唯品會(huì)銷售數(shù)據(jù)表明，近38%的防脫發(fā)產(chǎn)品由80后消費(fèi)者購買，近23%的銷售則來自90后消費(fèi)者，還有近10%的銷售來自95后。也就是說，80、90后買去了唯品會(huì)平臺(tái)上超七成的防脫發(fā)產(chǎn)品。

從消費(fèi)者性別畫像來看，脫發(fā)不僅是男性的專屬難題，女性也深受脫發(fā)困擾。唯品會(huì)10月防脫發(fā)產(chǎn)品銷售前五產(chǎn)品的消費(fèi)者中，近88%的購買者為女性。

在地域分布上，受到工作和生活壓力影響，一線城市的年輕人或更容易受到脫發(fā)困擾。作為防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)主力城市，北京、深圳、廣州、上海的用戶買掉了唯品會(huì)10月近12%的防脫發(fā)產(chǎn)品。

“禿”如其來的煩惱催生了巨大的防脫發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，“生姜防脫”、“首烏固發(fā)”等功能性洗護(hù)產(chǎn)品近年來也層出不窮。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國防脫洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)15億元，植發(fā)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼黄?00億元。

市場(chǎng)需要，倒逼廠家進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、升級(jí)迭代。除了老牌霸王防脫洗發(fā)水外，洗護(hù)大廠如寶潔、愛茉莉太平洋、強(qiáng)生等也推出了新品牌、新產(chǎn)品。此次登榜的滋源、KONO、博滴等國貨新興品牌，近年來更是憑借主打“防脫固發(fā)”的功能產(chǎn)品火爆社交圈。

作為唯品會(huì)10月美妝節(jié)洗護(hù)品類的銷售冠軍，呂品牌負(fù)責(zé)人表示，“近年來，明顯發(fā)現(xiàn)年輕群體的防脫需求越來越強(qiáng)烈。基于韓國愛茉莉太平洋的頭皮科學(xué)研究室48年的頭皮研究經(jīng)驗(yàn)，今年推出了新品「防脫呂」洗發(fā)水，致力于從根源處改善頭皮與秀發(fā)問題。

唯品會(huì)美妝負(fù)責(zé)人表示：“能感受到90后購買防脫發(fā)產(chǎn)品的激情在不斷上升，我們將持續(xù)看好洗護(hù)賽道，不斷與品牌商溝通，反饋消費(fèi)者的喜好和趨勢(shì)，配合產(chǎn)品升級(jí)、創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。”