聯(lián)商快訊：近期頻上熱搜的鐘薛高又有新動(dòng)作了。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，從8月12日-8月25日，鐘薛高開(kāi)始推出咖啡快閃。不過(guò)，咖啡快閃并非鐘薛高自己開(kāi)設(shè)咖啡店，而是攜手其他咖啡品牌合作，與全國(guó)近600家咖啡館共創(chuàng)“雪糕+咖啡”新物種。

在其中一家合作咖啡店內(nèi)，有一款鐘薛高合作咖啡，基本的制作方式是用鐘薛高做雪糕底料，然后配以巧克力，最后會(huì)讓客人自己動(dòng)手加入咖啡，單品售價(jià)為45元。店員表示，這款鐘薛高合作咖啡是快閃產(chǎn)品，僅在最近一段時(shí)間有，希望在夏季可以吸引到更多顧客。

作為網(wǎng)紅雪糕品牌，鐘薛高在前端時(shí)間頻登熱搜。先是憑借一己之力挑起“雪糕刺客”的大梁，后又因“31度室溫下放1小時(shí)不化”再登熱搜，一天后又因“鐘薛高疑似火燒不化”的話題再一次沖上了熱搜，并引起了相關(guān)管理部門(mén)關(guān)注。網(wǎng)友們也是積極參與二次創(chuàng)作，諸如《人民的名義》版、《甄嬛傳》版、《駱駝祥子》版等各種版本的《雪糕刺客》層出不窮，鐘薛高一時(shí)間被推上輿論的風(fēng)口浪尖而遲遲無(wú)法脫身。

客觀而言，鐘薛高能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的雪糕界成功出圈，成為現(xiàn)象級(jí)爆款并不容易，這與其優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力息息相關(guān)。尤其是鐘薛高創(chuàng)始人林盛，廣告人出身，非常擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)和造勢(shì)，而教育市場(chǎng)、PUA用戶，更是基本功。也正因如此，鐘薛高才能迅速走紅。正所謂人紅是非多，今夏鐘薛高以“雪糕刺客”之名被輿論反復(fù)“炙烤”。鐘薛高創(chuàng)始人林盛的應(yīng)對(duì)失策，反而引起輿論的進(jìn)一步反撲。

如今，風(fēng)頭漸漸過(guò)去，鐘薛高也亟需重塑形象，與咖啡融合以期再度出圈。至于效果如何，消費(fèi)者買(mǎi)不買(mǎi)賬，仍需等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。