五常不僅是國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，還是世界三大黑土地之一。五常產(chǎn)出的大米顆粒飽滿、質(zhì)地堅(jiān)硬、飯粒油亮、香味濃郁，水稻中干物質(zhì)積累多，營(yíng)養(yǎng)成分高，吃起來(lái)香甜。對(duì)于一線城市市民們來(lái)說(shuō)，如何購(gòu)買(mǎi)到真正的五常大米是他們一直以來(lái)的困惑。

現(xiàn)在，即時(shí)零售是一個(gè)新選擇。8月18日，金龍魚(yú)宣布與美團(tuán)買(mǎi)菜達(dá)成戰(zhàn)略合作，將從五常大米開(kāi)始與美團(tuán)在即時(shí)零售領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。除了雙方共建“美團(tuán)買(mǎi)菜”專(zhuān)屬種植基地外，后續(xù)還將在新品開(kāi)發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)以及農(nóng)副產(chǎn)品流通升級(jí)上進(jìn)行全面合作。

▲圖為美團(tuán)買(mǎi)菜·金龍魚(yú)專(zhuān)屬認(rèn)種地塊。 蔣鑫/攝

金龍魚(yú)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“以美團(tuán)買(mǎi)菜為代表的即時(shí)零售業(yè)態(tài)，因其即時(shí)送貨到家的消費(fèi)體驗(yàn)，越發(fā)得到消費(fèi)者的肯定。與美團(tuán)買(mǎi)菜的合作，能夠填補(bǔ)電商和門(mén)店之間服務(wù)空白，除門(mén)店自提以及次日達(dá)外，給消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，未來(lái)也將成為品牌商渠道的重要組成部分。” 

因此，金龍魚(yú)與美團(tuán)買(mǎi)菜的合作，也就顯得順理成章。美團(tuán)買(mǎi)菜可以從源頭直采，解決消費(fèi)者顧慮；在得到銷(xiāo)售渠道源源不斷的支持下，金龍魚(yú)也可以通過(guò)建立專(zhuān)屬認(rèn)種基地，標(biāo)準(zhǔn)化種植，全程溯源，最終實(shí)現(xiàn)提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)種植水平，持續(xù)助力農(nóng)民增收。

而美團(tuán)買(mǎi)菜專(zhuān)屬認(rèn)種基地也是雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的結(jié)果。認(rèn)種基地依靠智能化、數(shù)字化、可溯源的智慧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，不僅使得土地生產(chǎn)效率提升5.12%，更促使農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)率提升71.17%：利用衛(wèi)星遙感提供氣象預(yù)警，病蟲(chóng)害預(yù)警以及土壤檢測(cè)，少藥少肥；最終，通過(guò)數(shù)字物料設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了稻米種植、低溫存儲(chǔ)、適度加工的過(guò)程可視化，產(chǎn)品可追溯。

在源頭種植采收后，依靠美團(tuán)買(mǎi)菜體系化物流系統(tǒng)，標(biāo)準(zhǔn)化商品管理，以及即時(shí)配送體系，消費(fèi)者不僅可以最快48小時(shí)購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)地直發(fā)的五常大米，還可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的溯源體系，親眼見(jiàn)證大米從產(chǎn)地到餐桌的全過(guò)程。

招商證券數(shù)據(jù)顯示：2025年，即時(shí)零售的規(guī)模有望達(dá)到10964億元。未來(lái)五年，年度復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到36%。艾瑞咨詢(xún)則認(rèn)為，2021年我國(guó)零售O2O滲透率約1.6%，預(yù)計(jì)2025年提升至7.8%，2025年即時(shí)零售規(guī)模約為1.2萬(wàn)億元。

▲圖為美團(tuán)買(mǎi)菜與蒙牛共建專(zhuān)屬牧場(chǎng)。 蔣鑫/攝

2021年以來(lái)，越來(lái)越多品牌正在牽手即時(shí)零售，除金龍魚(yú)以外，美團(tuán)買(mǎi)菜已先后與蒙牛、新希望、君樂(lè)寶、晨光、十月稻田、稻可道、華潤(rùn)五豐、金龍魚(yú)、香滿園多個(gè)品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

美團(tuán)買(mǎi)菜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“美團(tuán)買(mǎi)菜作為美團(tuán)自營(yíng)零售業(yè)務(wù)，未來(lái)還將致力于推進(jìn)供應(yīng)鏈源頭建設(shè)、發(fā)掘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提升服務(wù)體驗(yàn)、保證商品品質(zhì)、持續(xù)深耕平價(jià)好貨，為各地消費(fèi)者持續(xù)提供即時(shí)滿足的消費(fèi)體驗(yàn)。”