圖源/微信公眾號@腦白金

咖啡賽道上又多了一個跨界選手。

11月7日，全國首家「腦白金+ Café」咖啡館在上海松江正式開業，這也預示著保健品腦白金正式跨界咖啡。

首店以品牌標志性藍色克萊因藍以及白色為主色調，墻面以腦白金經典小藍瓶熒光燈加以點綴，點單臺上擺著兩個巨型鐳射白老頭金老太手辦，兩個手辦形象分別捧著咖啡，巧妙銜接腦白金的過去與現在，讓整個空間充滿賽博朋克、年輕活力氣息。

此外，首店為Pick up門店，不提供堂食的環境和服務，弧形的點單臺外只放置了三個銀色高腳凳。

在產品上，「腦白金+ Café」提供白金經典、動力加油站、微笑撞撞冰、“素”拿鐵、熱愛1997、大口嘗鮮六大類，價格從9元至22元不等，比較親民友好。除飲品外，門店還提供餐包，以及眾多周邊禮品，其中不乏與其他品牌聯名的周邊。

在今年3月21日世界睡眠日，專注于改善老年人睡眠問題的腦白金順勢推出旗下年輕化品牌「腦白金+」，并發布助眠新品“睡好9”，致力于解決年輕一代的睡眠問題，正式進軍年輕人睡眠市場。與“睡好9”同步推出的還有“大口7”和“活力8”，這兩款產品針對年輕人更關注的身材管理和體能管理。

1997年，無錫健特藥業有限公司推出腦白金，之后憑借“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的魔性廣告語迅速風靡全國。截止至2014年，腦白金連續16年榮獲保健品單品銷量第1。

2015年，有人爆料稱腦白金添加大量褪黑素，副作用非常大，近幾年，保健品市場亂象頻頻被曝光，遭遇信任危機，腦白金遭遇發展瓶頸。

對腦白金而言，當下火熱的咖啡賽道或許是一條可以嘗試突圍的路徑。

實際上，近來，由于咖啡文化越來越普及，咖啡賽道受到資本寵愛，眾多企業紛紛跨界做起了咖啡。除了大家比較熟悉的中石油的好客咖啡、中石化的易捷咖啡以及中國郵政的郵政咖啡外，還有李寧、特步、華為、猿輔導等與咖啡八桿子打不著的企業。

一時之間，眾多企業和資本都涌入了咖啡賽道。據相關數據統計，2021年全年現磨咖啡賽道共有17輪投資，其中在咖啡相關領域融資總事件中的占比近七成，披露的融資總額超過30億元。

但是，到了今年，2022上半年共發生14輪投資，雖然融資數量多，但融資金額僅為18.03億元，甚至不足去年同期的一半，咖啡賽道顯現出了降溫之態。