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撰文/劉嘉玲

11月26日，第二屆“寶龍印記”如期而至，智慧推薦官、超級直播間、寶藏音樂夜、全國項(xiàng)目共同啟動、線上線下聯(lián)動營銷……一場活動引爆消費(fèi)熱潮，當(dāng)天僅十大項(xiàng)目主力直播間銷售，突破2億！

繼去年“寶藏空間”后，今年“寶龍印記”選擇以聲音為媒介，以“聲入人心”為主題，以全國項(xiàng)目為聯(lián)動平臺，展示了“寶龍印記”IP的無限潛力。

而2億銷售的背后，是寶龍商業(yè)“運(yùn)營為王”的底層邏輯。本屆“寶龍印記”也印證了寶龍商業(yè)巧用智慧科技、賦能商業(yè)運(yùn)營，堅(jiān)持打磨自身綜合運(yùn)營能力，解鎖多種運(yùn)營新玩法的不懈探求。

01

玩轉(zhuǎn)新科技

“寶龍智慧推薦官”打破現(xiàn)實(shí)與虛擬

將智慧科技運(yùn)用于商業(yè)場景是寶龍商業(yè)在運(yùn)營端的重要抓手，此前，寶龍商業(yè)已經(jīng)在項(xiàng)目的運(yùn)營和賦能商戶經(jīng)營層面，建立了強(qiáng)大的數(shù)字化管理平臺。如何將智慧商業(yè)延展至消費(fèi)端，是寶龍商業(yè)的下一步計(jì)劃。

此次寶龍印記現(xiàn)場，作為智慧商業(yè)的探索者和先行者，寶龍商業(yè)成功“連接”次元空間，重磅推出“寶龍智慧推薦官”——小悠，并通過一段虛擬人團(tuán)舞讓現(xiàn)場感受虛擬與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)相融。

寶龍智慧推薦官的首次亮相，是寶龍商業(yè)為消費(fèi)者所打造的智慧科技新場景。而小悠的現(xiàn)場互動，生動演繹并傳達(dá)了寶龍商業(yè)借助智慧科技，用心打造多元個(gè)性商業(yè)場景的美好愿景，也預(yù)告了寶龍打造的智慧商業(yè)場景，將逐漸從后臺走向前端，直接觸達(dá)消費(fèi)者，以此重構(gòu)消費(fèi)者、商戶、購物中心三者之間的關(guān)系，與消費(fèi)者建立情感鏈接，加碼賦能商戶運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

02

搭建新場景

全國、全域聯(lián)動擴(kuò)大聲量

在不可預(yù)測的市場環(huán)境中，良好強(qiáng)勢的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)對企業(yè)具有戰(zhàn)略意義，更重要的是，智慧商業(yè)的優(yōu)勢同樣需要建立在生態(tài)系統(tǒng)中才能得到最大程度的發(fā)揮。

作為寶龍商業(yè)創(chuàng)新營銷的經(jīng)典案例，第二屆“寶龍印記”，寶龍商業(yè)從廣度和深度上進(jìn)一步構(gòu)建了自己的生態(tài)系統(tǒng)。

在廣度上，作為寶龍商業(yè)傾力打造的年度印記盛會，“寶龍印記”聯(lián)合全國在營期項(xiàng)目共同舉辦，在保證消費(fèi)者體驗(yàn)感的同時(shí)，以跨地區(qū)聯(lián)動營銷的方式倍數(shù)提高品牌聲量，擴(kuò)大影響力。

廈門寶龍一城作為主會場，連線上海七寶寶龍城、杭州濱江寶龍城、臺州椒江寶龍城、上海寶楊寶龍廣場、宿遷寶龍廣場、鹽城寶龍廣場六個(gè)分會場，共同啟動“POWERLONG NIGHT”寶龍印記·寶藏音樂夜，全方位、多角度、深層次地讓現(xiàn)場觀眾切身體會寶龍商業(yè)在空間場景上的創(chuàng)新和堅(jiān)守。

此屆寶龍印記舉辦之時(shí)，恰逢廈門寶龍一城開業(yè)四周年。融合藝術(shù)與潮流的廈門寶龍一城，聯(lián)合寶龍藝術(shù)中心帶來《放大100倍的快樂》可力樂熊潮流藝術(shù)展。藝術(shù)家葉子樂也親臨活動現(xiàn)場，四大主題打卡點(diǎn)營造的沉浸式互動體驗(yàn)，在寶龍印記的主會場，為消費(fèi)者帶來一趟快樂治愈的藝術(shù)之旅。

在深度上，寶龍商業(yè)以線上線下聯(lián)動，應(yīng)對消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，兼顧線上引流和線下體驗(yàn)。11月26日，全國各聯(lián)動項(xiàng)目通過寶龍商業(yè)自有平臺“寶龍悠悠”打造了“寶龍印記直播間”，觀看人次突破百萬。其中十大項(xiàng)目主力直播間攜手品牌商戶，以汽車、黃金珠寶、電子數(shù)碼三大品牌矩陣，通過14小時(shí)不間斷直播，創(chuàng)造了線上銷售額破2億的“戰(zhàn)績”。

線下營銷活動中，寶龍商業(yè)堅(jiān)持在把握“寶龍印記”大方向的前提下，依據(jù)各個(gè)城市的客群特點(diǎn)開展各具特色的營銷活動，打造不一樣的城市商業(yè)。

03

烙下新印記

年度IP主題活動深入人心

“寶龍印記”的誕生，不僅是寶龍商業(yè)對于城市商業(yè)空間場景運(yùn)營的不斷探索，也是寶龍商業(yè)對于智慧商業(yè)的詮釋。

對于寶龍商業(yè)來說，“寶龍印記”是植入企業(yè)基因的IP化活動。面對不斷變化的消費(fèi)環(huán)境，每一屆“寶龍印記”的舉辦，都是寶龍商業(yè)對已構(gòu)建的特色城市商業(yè)空間的展示。

以本屆活動的主會場——廈門寶龍一城為例，項(xiàng)目標(biāo)志性亮點(diǎn)空間“水幕廣場”和“寶龍印記”相互賦能，進(jìn)一步放大了時(shí)尚奢華的項(xiàng)目定位和追求精致與藝術(shù)的生活態(tài)度，讓項(xiàng)目活力不減，讓印記活動更添精彩。

至此，寶龍商業(yè)成功跳脫出項(xiàng)目的原本之義，以商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、項(xiàng)目精神價(jià)值、消費(fèi)者的理想生活為指引來運(yùn)營項(xiàng)目。第二屆“寶龍印記”留下的成績和聲量，就是最直接有力的新烙印。

結(jié)語

回望兩屆“寶龍印記”，去年的正式開啟，傳達(dá)了寶龍商業(yè)希望通過鏈接各界實(shí)現(xiàn)共贏的愿景，并獲得全新商業(yè)標(biāo)簽、與消費(fèi)者建立專有情感鏈接。今年“寶龍印記”再度升級，展示了寶龍商業(yè)在智慧科技的探索融合下，以多元個(gè)性、富有活力的商業(yè)場景創(chuàng)新，向更多的消費(fèi)者展現(xiàn)寶龍商業(yè)的品牌魅力。兩屆“寶龍印記”的成功舉辦體現(xiàn)了寶龍商業(yè)強(qiáng)大的品牌影響力和市場感染力。

未來，“寶龍印記”將依托原創(chuàng)IP優(yōu)勢，借助智慧科技加碼，促進(jìn)活動價(jià)值最大化，提升整體品牌美譽(yù)度和影響力。寶龍商業(yè)將會始終堅(jiān)持以人為本的內(nèi)在邏輯，創(chuàng)造更多有溫度、有智慧、有文化的商業(yè)空間，為城市商業(yè)的創(chuàng)新提供更多的想象。