10月16日，京東官方發布消息稱，雙十一將于10月23日晚上8時開賣。

據了解，今年雙十一，京東賣場覆蓋3C數碼、家電、食品、服飾、美妝、家居等全品類商品。并且，京東在其發布的海報中打出了“要做就做現貨人”的口號，聲稱將會現貨開賣。此外，京東將于10月31日晚上8時開展百億補貼日，11月10日晚上8時開啟巔峰28小時。

為保障消費者購物體驗，針對參與京東“雙 11”活動商品打標的商家，京東在活動期間統一為所有打標的超8億款商品商品開通30天全程價保服務，價保時間從10月23日20點持續到11月13日24點，買貴一鍵退差價，活動結束后服務自動關閉。

另悉，本次“雙十一”，京東整體將圍繞“起售期、開門紅、專場期、高潮期、返場期”五個時期重點布局營銷玩法，并且本次京東“雙 11”大促將開啟跨店滿減促銷活動，檔位為每滿299元減50元，鼓勵商家以全店形式報名參與。