來源/零售圈

隨著消費升級和消費者對品質生活的追求，消費習慣和消費類型轉變為快消品行業帶來了新的機遇和挑戰，同時，行業整合和優勝劣汰也將繼續進行。

因此，對于快消品行業來說，提升產品品質，拓寬營銷渠道，關注市場變化，不斷創新，才能滿足消費者日益增長的需求，提升品牌核心競爭力，才能應對不斷變化的市場環境。時代在變化，市場環境也在不斷變化，快消企業也要審時度勢，適時變化。

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好麗友天貓旗艦店重開

2023年3月20日，閉店三個多月后，天貓“orion好麗友旗艦店”再次開張。重新開張的好麗友旗艦店內產品不多，僅有幾款派類產品在售，膨化系列、糖果系列、餅干系列產品尚未上架，店鋪粉絲數也僅有200余人。

好麗友是一家韓國大型綜合性食品企業，于上世紀90年代進入中國市場。2022年12月24日，好麗友天貓旗艦店發布一則公告宣布閉店，并下架了店鋪內所有產品。當時，好麗友回應表示閉店是對運營商進行更換。但在這份閉店信息下面，網友們不但沒有感到不舍，反而紛紛表示“終于關店了”“早就不會再買”，甚至有網友稱“好麗友不再是好朋友”。

網友會有如此反應，起因是由于去年一場“雙標”風波。2022年3月1日，有網友爆料稱韓國品牌好麗友僅在中國與俄羅斯市場漲價，且其代表產品“好麗友·派”在中韓兩國所使用的原料不同。

在天貓旗艦店停運期間，好麗友也沒有閑著，對旗下“呀！土豆”“浪里個浪”等系列都推出了新品。近年來，好麗友還在原有的膨化類、派類、餅干、糖果四大業務板塊之外，新增了蛋白堅果棒系列產品，還推出了好麗友“濟州熔巖泉”高端礦泉水，以擴大在華產品品類布局。

不過，一系列的推新似乎并未在市場激起較大的水花。在業內看來，好麗友多年來產品老化已是頑疾，也沒有跟上電商等新零售渠道的發展，自然會逐漸流失掉一部分消費者。

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鐘睒睒蟬聯中國首富

2023年10月24日，胡潤研究院發布的《2023胡潤百富榜》顯示，69歲的農夫山泉董事長鐘睒睒以4500億元連續第三次成為中國首富，騰訊馬化騰以2800億元重返第二，比去年上升3位，拼多多創始人黃崢財富比去年增長1000億，以2700億元首次進入前三。

早在2021年和2022年兩年間，鐘睒睒就分別以3900億和4550億的身價連續兩次成為中國首富。具體來看，鐘睒睒這三年財富較為穩健，旗下香港上市公司農夫山泉今年上半年業績表現突出，股價未受香港證券市場整體下行影響，與去年同期基本持平，而受益于今年港幣匯率的上漲及2023年度公司的大額分紅近65億元，此部分財富較去年有所增長。

旗下另一家A股上市公司萬泰生物受資本市場醫藥板塊整體調整影響，公司市值較去年同期縮水400多億。目前鐘睒睒萬泰生物部分的財富占總財富10%左右。鐘睒睒成為胡潤百富榜25年來第五位當過三次以上（含三次）首富的企業家，前四位依次是榮智健家族、黃光裕家族、王健林家族和馬云家族。

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瑪氏入局預制菜

2023年7月，國際糖果巨頭瑪氏簽署協議，收購了一家總部位于美國加利福尼亞洲的預制菜企業Kevin's Natural Foods，計劃將其作為瑪氏食品與營養業務下一個獨立單元來運營。

近年來，瑪氏一直將多元化發展作為保持品牌持續競爭力的關鍵，在穩固糖果零食板塊后，還切入了寵物醫院賽道，聯手巴菲特收購箭牌口香糖，進軍寵物賽道，收購皇家寵物食品等。大眾所熟悉的德芙、士力架、彩虹糖、益達、箭牌等品牌都屬于瑪氏旗下的產品。

資料顯示，Kevin's Natural Foods是一家專注于美味、健康、便捷的預制菜品牌，該品牌成立于2019年。主要產品以風味雞肉、牛肉和意面菜肴，以及醬汁、醬料等產品，產品除了覆蓋美國市場之外，還進入了歐洲市場，與此同時Kevin's Natural Foods還發力于線上渠道，通過官方網站、亞馬遜等渠道銷售。

對于瑪氏此次的收購，有知情人士透露，后續市場將主要放在美國，但不排除未來也會在中國預制菜市場上發力。事實上，這也不是瑪氏首次布局預制菜，在Kevin's之前，瑪氏已經將印度預制菜品牌Tasty Bite收在了麾下，目前在瑪氏的官方公眾號內，將Tasty Bite稱為天然素食品牌。

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華彬紅牛控股昔日超市王，入局大賣場

2023年4月14日，銷聲已久的華南超市新一佳再度復活。據了解，新開業的新一佳超市門店位于深圳羅湖，新店占地面積達2000平方米，為了刺激消費者購物，新一佳羅湖新首店全場產品8折、部分特價優惠，甚至還推出轉發官方推文送電影票、現金券以及會員充值送提貨卡、直升機觀光游機票等優惠。

資料顯示，華彬集團旗下華彬投資（中國）有限公司于2021年3月投資了深圳家園商業管理有限公司，持股比例70%，而后者為新一佳超市有限公司100%持股大股東。也就是說，華彬集團早在2年前便收購了新一佳這個早已退出歷史舞臺的深圳老牌超市。

新一佳由李彬蘭在1995年創立，與上市連鎖超市人人樂同屬深圳老牌超市。根據中國連鎖經營協會的歷年連鎖百強統計名單，新一佳在2005-2015年的11年期間，銷售規模從2005年的110億元攀升到2012年的180億元，門店最多時達116家，百強排名最高時位于14名；而當時人人樂的排名是30名。不過，到2015年它的門店已滑落至102家，銷售額150億元。

此后因為電商沖擊，未能及時調整業務的新一佳開始走下坡路。2016年，新一佳因資金鏈斷裂導致大規模裁員、臨時關閉多家門店。2017年6月19日，長沙市中級人民法院發布公告受理了湖南新一佳公司有關破產清算的案件，新一佳就此落幕。

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比爾蓋茨耗資62億收購喜力啤酒股份

2023年2月17日，據荷蘭金融市場管理局（AFM）一份文件顯示，微軟創始人、前世界首富比爾·蓋茨從墨西哥飲料零售公司FEMSA買入了約1080萬股的喜力啤酒控股公司股份，約占后者總股本的3.76%。按當時的股價算，這筆股份的價值約為8.482億歐元（約合人民幣62億元），此次交易中有665萬股是以個人名義買入，其余的股票則由蓋茨·梅琳達基金會買入。

喜力是一家荷蘭釀酒公司，1864年由謝拉特·艾迪恩·海尼根（Gerard Adriaan Heineken）于荷蘭阿姆斯特丹創立。2015年，喜力在世界70個國家擁有超過165家釀酒廠，員工約7.6萬人，該公司共釀制超過250種頂級、地區性及特制啤酒。2020年，喜力全年啤酒生產量為221.6百萬升（hectoliters），是歐洲最大釀酒商，同時是全球第二大釀酒商，排名在英博集團之后。此外，在啤酒出口領域，喜力排名全球第一。

比爾·蓋茨（Bill Gates），全名威廉·亨利·蓋茨三世，1955年10月28日出生于美國華盛頓州西雅圖，1975年，蓋茨與好友保羅·艾倫一起創辦了微軟公司。2000年，蓋茨成立比爾和梅琳達·蓋茨基金會，2008年蓋茨宣布將580億美元個人財產捐給慈善基金會。2021年10月，比爾·蓋茨以1,340億美元財富位列《2021年度美國富豪榜》第4名。

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元氣森林原銷售一把手貪腐被刑拘

2023年1月19日晚間，元氣森林發布全員內部通告元氣森林營銷中心原負責人葉禮誠，涉嫌重大貪腐等經濟犯罪，已被警方依法刑事拘留。元氣森林決定對葉禮誠予以開除，并將全力配合警方后續工作。

據了解，葉禮誠曾任中糧公司西南區營銷總監。加入元氣森林后，他擔任元氣森林西南大區銷售負責人，統管元氣森林所有產品在西南區域的銷售；隨后，在2021年末，葉禮誠開始負責元氣整個銷售團隊。

此外，據知情人士透露，葉禮誠此前在快消行業籍籍無名，但入職元氣森林之后，在西南地區做出了業績。2021年，他帶領的西南地區銷售表現與華東、華南地區相當，產品還打入西南下沉市場，隨后葉禮誠升遷負責全國銷售。

事實上，元氣森林此前也曾經就反腐問題公開發聲。2022年11月時，元氣森林就曾發布過關于員工涉嫌貪腐犯罪的內部公告。公告中提到“員工張某、徐某涉嫌貪腐，在例行的市場稽查、內部審計過程中，被發現貪腐線索，決定移交公安機關處理，公安機關已于近期辦理刑事立案并對張、徐采取強制措施。”

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寶潔供應鏈控制中心將從歐洲遷至中國

2023年1月28日，在廣東省舉行的高質量發展大會上，寶潔（中國）公司全球執行總裁、大中華區董事長兼首席執行官許敏表示，擬將國際貿易供應鏈控制中心從歐洲搬到廣東，負責RCEP、“一帶一路”相關國家等市場的進出口業務管理服務。

中國是寶潔全球第二大區域市場。近年來，寶潔持續加碼在中國的投資，在廣東建設了亞洲最大的生產基地，組建總部管理團隊，并先后在廣東投資設立了數字創新中心、新智能制造中心、智能技術創新中心。

許敏還表示，為持續優化提升在華業務，寶潔將繼續加大對數字化的投入，加速推出爆款產品，引領消費升級；其次，寶潔將提升品牌力、全渠道運營能力和供應鏈水平，加強品牌建設，拓寬銷售渠道，加快直播電商項目建設。此外，寶潔還將大力推進綠色低碳發展，致力于2040年實現運營和供應鏈溫室氣體凈零排放。

事實上，將供應鏈重心放在中國的企業，并非寶潔一家，從2022年開始，不少國際化工巨頭紛紛在中國投資建廠，其中就包括了與寶潔身量相當的全球最大的化工企業巴斯夫。2022年9月，巴斯夫投資100億歐元在湛江建立新的生產基地，這也是巴斯夫158年企業史上最大規模的投資計劃。

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聯合利華換帥

2023年1月30日，消費品巨頭聯合利華宣布任命Hein Schumacher為首席執行官。經過一個月的交接期后，Hein Schumacher將于2023年7月1日正式開始擔任聯合利華首席執行官。

據了解，Hein Schumacher曾為亨氏在美國、歐洲和亞洲工作了10多年，他曾常駐中國市場，并領導亨氏集團在亞太地區的轉型。

聯合利華董事長Nils Andersen表示:“Hein是一個充滿活力的，以價值觀為導向的商業領袖，他擁有豐富的經驗背景，并在全球消費品行業擁有出色的交付記錄。他擁有卓越的戰略能力、經過驗證的運營效率，以及在發達國家和發展中國家市場的豐富經驗。”

Hein Schumacher也為此表示:“我很高興被任命為聯合利華的負責人。這是一家擁有令人印象深刻的全球布局、強大的品牌組合、才華橫溢的團隊和可持續發展的領導者聲譽的企業。在董事會任職期間，我對聯合利華的基本面和明顯的增長潛力越來越有信心。我將非常專注于與聯合利華團隊合作，提升業務表現，為全球數十億每天使用其產品的人提供服務。”

一般而言，“企業換帥，不是在業務調整，就是在業務調整的路上。”聯合利華換帥也釋放了這個信號：未來幾年，聯合利華應該會在業務框架上進行改革或調整。

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卡夫亨氏換帥

2023年8月15日，卡夫亨氏表示，公司首席執行官傅玫凱（Miguel Patricio） 將于明年起離任，其職務由北美業務總裁Carlos Abrams-Rivera接任，自2024年1月1日起生效。而在此之前，Abrams-Rivera依然是北美區總裁管理整個大區的工作，同時兼任公司總裁一職，自公告發布日起生效。

資料顯示，Abrams-Rivera已是名食品飲料行業的“老將”了。他曾在卡夫任職，負責管理多個廚房食品品牌，后又領導過億滋的拉丁美洲口香糖和糖果部門與金寶湯的零食業務。2020年2月，他回到卡夫亨氏，在正值疫情大流行背景下擔任美國大區負責人，成功挽救了因疫情導致的需求大幅下跌窘境。

Patricio在公告中坦言稱：“他（Abrams-Rivera）在擔任北美區總裁期間成功抵住疫情大流行的巨大壓力，取得了強勁的業績。他應對不同市場的能力和經驗與我們渴望取得增長的雄心相得益彰，他的戰略和創新思維是在下一個階段繼續推動卡夫亨氏走下去的理想人選，我很榮幸能將領導權交給他，我相信卡夫亨氏將在未來的幾年中取得更好的發展。”

綜合看來，卡夫亨氏近年間的業績情況并不容樂觀。根據其2016年-2022年的財報信息顯示，總收入的變動并不大，但凈利潤變動幅度較大，分別為35.96億元、109.4億元、-101.9億元、19.35億元、3.56億元、10.12億元和23.63億元。

值得注意的是，在2020年時卡夫亨氏將亞洲區總部遷至我國廣州市，強化了中國市場的戰略地位。目前卡夫亨氏在中國市場主要有嬰兒食品、西式調味品和中式調味品三條賽道的布局，擁有亨氏、味事達、廣合、美味源等多個品牌。

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可口可樂大中華區換帥

2023年1月，可口可樂公司在總部官網更新了高管團隊陣容信息，其中可口可樂大中華及蒙古區的總裁換了一位新人——吉路克（Gilles Leclerc），據了解，這是可口可樂自2020年以來的第一次大中華區首次進行換帥。新總裁自2023年1月1日起已正式到任。

據悉，在出任可口可樂大中華區和蒙古區總裁之前，吉路克曾任可口可樂公司麥當勞事業部全球總裁。在服務麥當勞事業部期間，吉路克帶領全球團隊有效推進了可口可樂業務在100多個市場、近38,000家麥當勞餐廳的業務增長。

“他主要負責該事業部的整體戰略方向，推動重要市場的核心項目執行，為可口可樂系統及麥當勞公司帶來了營收和利潤的雙增長。”可口可樂公司介紹稱，在此之前，他曾任可口可樂公司麥當勞事業部全球副總裁。

除了餐飲服務，這位資深快消老將在零售渠道也擁有極為豐富的2B業務經驗。資料顯示，吉路克于1998年加入可口可樂公司，曾在法國、中國、新加坡、美國等市場擔任重要職位。他曾帶領全球客戶團隊，服務包括家樂福、麥德龍、以及法國零售商Système U等重要客戶。

在加入可口可樂公司前，吉路克還曾涉足市場營銷、銀行及人力資源領域，在美國及他的家鄉法國任職。吉路克擁有美國康涅狄格州哈特福德大學巴尼商學院工商管理學碩士學位。