長達8天的龍年春節(jié)假期結(jié)束，火熱的消費氛圍使其收獲“史上最火春節(jié)”稱號，而隨著小城消費品質(zhì)升級，小城經(jīng)濟爆發(fā)出強增長勢能。

近日，快手本地生活發(fā)布《2024老鐵春節(jié)團購消費數(shù)據(jù)報告》，報告顯示，春節(jié)期間本地團購消費大幅增長，餐飲、酒旅引領(lǐng)年味消費，170萬老鐵成為品牌商家新客戶，團購爆品成為春節(jié)消費的“獲客利器”，酒旅商品訂單核銷率近77%；過年返鄉(xiāng)形成區(qū)域消費新熱點，三線及以下城市小城用戶消費熱情高漲、消費能力超過一二線城市。

團購帶來年味消費新體驗，小城消費升級釋放煙火氣

這個春節(jié)假期，團購激發(fā)了線上線下消費活力。快手本地生活數(shù)據(jù)顯示，餐飲、酒旅仍是熱門類目，餐飲類目GMV同比增長20倍，酒旅類目GMV同比增長28倍。品牌商品實現(xiàn)高效拓客，首次下單品牌商品用戶數(shù)達170萬，GMV占比66%。打爆品是不少品牌的“獲客利器”，蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春節(jié)期間獲得7.2萬新客戶。

從用戶側(cè)來看，線上屯券、線下消費成為不少人的消費新習慣，女性的消費熱情尤為顯著。春節(jié)期間，快手本地生活下單用戶同比增長19倍，其中女性用戶同比增長20倍。

伴隨著過年返鄉(xiāng)潮，小城用戶展現(xiàn)出強消費潛力。快手本地生活購買人群中，小城用戶占比超六成，“小城貴婦”占比近兩成。從支付GMV來看，“老家地主”約等于1.26倍“都市白領(lǐng)”，呈現(xiàn)消費升級的新趨勢。

返鄉(xiāng)也帶來了區(qū)域消費新熱點，沈陽、唐山、北京、石家莊、開封成為熱門消費城市，克拉瑪依、婁底、五指山、益陽、仙桃的消費升溫趨勢突出。三線及以下城市中，消費力最強的城市為唐山、臨沂、滄州、開封、保定，釋放出小城的獨特煙火氣。

在激增的消費需求下，返鄉(xiāng)達人們也表現(xiàn)出了“探店熱”，通過短視頻和直播為用戶帶來新型消費指南。春節(jié)假期期間，超4億人次觀看了快手達人在家鄉(xiāng)創(chuàng)作的內(nèi)容，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為家鄉(xiāng)帶來了超63萬的團購新訂單。

多元美食烘托節(jié)日氛圍，小城掀起餐飲新風尚

春節(jié)家宴或者朋友歡聚少不了下館子，快手團購為用戶提供了優(yōu)惠的消費方式、多元的美食選擇。春節(jié)期間，西式快餐、烤肉自助、海鮮自助、奶茶果汁、四川火鍋是快手上熱銷的餐飲品類。

搶券成為流行的過節(jié)新方式，花式大餐拉滿節(jié)日氛圍。除夕夜的團圓飯不必忙活大半天，熟食熏醬成為團購用戶的熱門選擇。情人節(jié)用一頓飯營造浪漫，西式快餐是團購用戶甜蜜約會首選。

隨著眾多知名連鎖店下沉，小城的餐飲消費能力顯著增長。相較于去年，小城用戶在美食團購上的消費翻了24倍。小城用戶餐飲消費額中，連鎖餐飲品牌占比超六成，引領(lǐng)著小城消費新風尚。共有60萬老鐵成為品牌餐飲商家的新客戶，華萊士、蜜雪冰城、肯德基、塔斯汀、瑞幸咖啡是獲得新客數(shù)量最多的品牌商家。其中，華萊士在快手春節(jié)期間共獲得了15.8萬的新客戶。入駐20天的必勝客則成為春節(jié)餐飲消費“最靚黑馬”，GMV超過1946萬。

此外，始終走在探索美食前列的年輕人，春節(jié)期間也開啟“狂炫”模式，餐飲購買人群中00后占比近四成。而從性別來看，男性正在成為飲品消費“新勢力”，飲品購買人群中男性用戶的同比增速超過女性。

“團了券，就一定要出門看看”成新潮流，信任生態(tài)拉動酒旅高核銷

春節(jié)8天假期內(nèi)，出游是不少家庭慶祝新年的新方式。數(shù)據(jù)顯示，快手本地生活酒旅類目商家實現(xiàn)漲粉近50萬，酒旅商品訂單核銷率近77%，建筑人文、海洋館、游樂場、風景名勝、特色街區(qū)是最受老鐵喜愛的酒旅類目。

對于旅游過年的用戶來說，“團了券，就一定要出門看看”成為新潮流。酒旅訂單量在初四達到峰值，下單老鐵中近九成為首次在線上團購酒旅商品。在“出游”熱潮中，小城用戶訂單量占比超七成。

為慶祝新年，新春廟會、非遺展覽等年俗文化觀賞成為用戶的熱門游玩選擇。唐山南湖景區(qū)通過短視頻直播形式，將燈會搬上快手，春節(jié)期間漲粉超2.2萬，GMV超500萬。

河北、河南、山東、遼寧、海南的用戶則偏愛春節(jié)游園。在河南開封，清明上河園在春節(jié)期間迎來近4萬老鐵下單，其中98%是首次購買。優(yōu)質(zhì)景點帶動起區(qū)域文旅，以高訂單量拉動了城市周邊消費提升。

在春節(jié)出行目的地中，上海、三亞、徐州位居南方城市酒旅消費額前三，成為老鐵偏愛的南方旅游城市。北方城市中，開封、唐山、石家莊的老鐵酒旅消費額位列前三，也成為老鐵出行熱門目的地。

小城消費水平升級，團購加持返鄉(xiāng)品質(zhì)生活

隨著小城消費場景更加多元，小城用戶的春節(jié)休閑生活也更加精彩。在快手本地生活春節(jié)消費中，小城老鐵休閑娛樂消費額增長23倍，賀歲大片、鮮花、洗浴成為小城青年娛樂新選擇。

快手本地生活團購的高性價比，也讓小城用戶擁有更為豐富的消費體驗。相較于走進影院觀影，快手用戶更喜歡逛遍商超，收獲多樣化的休閑生活。春節(jié)期間，日用商超 GMV為電影院GMV的1.03倍。新春團聚時刻，親子類休閑消費也高速增長，兒童樂園消費額翻了634倍。

此外，情人節(jié)進一步激活節(jié)慶消費活力。鮮花類目消費額同比增長115%。情人節(jié)期間，5萬老鐵首次線上團購鮮花，GMV超500萬元，為節(jié)日增添浪漫氣息。

新年新氣象，在消費升級趨勢下，越來越多“糙漢”通過快手團購變身“精致boy”，麗人類目下單用戶中，男性消費人數(shù)同比增速超過女性，同比增長38%。

從龍年春節(jié)消費來看，消費市場擴容提質(zhì)升級明顯，小城市場的消費潛能逐漸被激發(fā)。在整體經(jīng)濟向好態(tài)勢下，快手本地生活也將聚焦用戶需求，不斷激活用戶消費活力，進一步釋放廣闊的本地消費勢能。