6月22日，名創優品歐洲最大旗艦店亮相法國巴黎香榭麗舍大街，成為首個入駐巴黎香街的中國品牌。這是繼去年5月成為首個進駐紐約時代廣場的中國品牌之后，名創優品又進駐一世界頂級商圈。

開業儀式當日，門店的開心舞曲派對氛圍吸引了眾多消費者，一大早就大排長龍，目光所及之處皆是人山人海。巴黎香街旗艦店開業首日業績即超57萬人民幣，再次刷新海外單日業績記錄。

品牌升級煥新，毗鄰頂奢品牌變“大牌”

巴黎香街是世界三大繁華中心大街之一，匯聚了眾多世界頂級商業品牌。隨著巴黎奧運會的臨近，巴黎將迎來空前的旅游熱潮，香街也將成為全球游客打卡的熱門目的地。

名創優品位于香榭麗舍大街的全新旗艦店，鄰近路易·威登旗艦店，距離凱旋門只有幾步之遙。這是繼2020年在著名的老佛爺百貨旁邊開出巴黎首店后，名創優品進一步在巴黎市中心進行高勢能門店布局。

品牌戰略升級以來，名創優品持續在人流密集、消費旺盛的全球高勢能商圈打造“超級門店”樣本，通過場景創新、體驗創新，建立消費者對于名創優品“超級品牌”的認知。2023年5月，名創優品首家全球旗艦店在美國紐約時代廣場亮相，成為首個入駐紐約時代廣場的中國品牌，開業首月以近千萬元的成績創下全球門店月營收新高。

過去名創優品門店的附近，可能大多都是街邊隨處可見的奶茶店、飾品店。而如今的名創優品超級大店，皆地處核心商業中心，毗鄰Burberry、LV等奢侈品品牌。名創優品希望在全球通過打造“超級門店”來提升平均單店店效，實現線下門店坪效價值最大化，同時不斷提升“超級品牌”的消費體驗。

從紐約到巴黎，以開心制勝

從2013年開設第一家門店，到如今在全球擁有超6600家門店，進駐紐約時代廣場、倫敦牛津街、巴黎香街等全球頂級商圈，名創優品用十年時間譜寫了一個中國品牌的商業奇跡。

正如蘋果引領智能手機時代，星巴克點燃咖啡連鎖的激情，名創優品首創全球IP聯名集合店，開拓了新商業模式。2020年，名創優品創始人葉國富首次提出“興趣消費”將成為未來全球消費的主流趨勢。他認為消費的本質是開心，而名創優品則以“開心”取勝。名創優品將“中國極致的供應鏈+全球超級IP”兩大資源優勢結合，打造成全球領先的IP零售集團，用IP普惠來滿足全球消費者的情緒價值，引領興趣消費新趨勢，走出了中國品牌全球化的獨特路徑。

截至目前，名創優品已與迪士尼、三麗鷗、芭比、環球、故宮宮廷文化等全球超100個知名IP合作，通過IP聯名和孵化自有IP爆款，打破了產品創新和市場拓展的天花板，不斷夯實品牌的護城河。

在“興趣消費”的指引下，名創優品的海外市場持續呈現強勁增長勢頭。據了解，今年一季度，名創優品海外業務單季收入突破12億，實現53%的同比增速。其中，直營市場收入同比增長超過92%，已經連續四個季度實現了超過80%的同比增長。