隨著巴黎奧運會開幕式的臨近，全民奧運的氛圍也越來越濃。7月18日，大潤發煙火文學推出了“超市啦啦隊”這一奧運特定主題。

“用粒粒飽滿的精神氣，創造你們的豐收奇跡”“很少會夸人牛氣滿滿，但你是個例外”“蓄勢待發，風的速度追在每根發梢”“生活的競技場上，超市就是你的啦啦隊”……本次煙火文案從大米、牛奶、洗發露等日常生活用品的視角出發，在給奧運選手加油的同時，也給身處生活賽場的你我打氣。

除了奧運主題的煙火文學之外，大潤發還從商品、禮品、體驗等方面入手，進一步打造購物場景。

據悉，大潤發聯合可口可樂、寶潔、蒙牛、益海嘉里等奧運會四大贊助品牌同步發起了奧運主題促銷活動。到店打卡的消費者，不僅可以和奧運冠軍的人形立牌合影，還有機會贏取奧運冠軍親筆簽名球拍、奧運紀念扇、奧運購物袋和書簽等各種奧運限量周邊。此外，還有超千支夏涼商品低至5折，功能飲料、運動健身商品、運動服飾等奧運關聯商品優惠。

事實上，大潤發煙火文學品牌IP系列的主題一直緊貼民生時事，既有被譽為打工人嘴替的“菜場黑話”，又有跟中秋、春節關聯的“人間至味是團圓”“年貨有話說”，相關內容以深刻的社會洞察而受到關注，成為大潤發的品牌名片。