出品/壹覽商業

作者/李彥

淘寶二奢業務權重提升。

壹覽商業了解到，淘寶服飾已于近日將“二奢箱包”設為新類目。并引入官方認證、推出激勵政策吸引商家入駐。平臺服務延伸至售前售后，貨架直播等多個場景，還有精準流量幫扶冷啟。目前，只需提供營業執照和鑒定相關資質，即可在“二奢箱包”類目經營。

據了解，目前已有超200位二奢商家“押注”淘寶，77Vintage、小蜜蜂奢侈品總店、美橋二手奢侈品等商家，成交同比增長三位數以上。

提到二奢，自然繞不開阿里另一二手交易平臺——閑魚。畢竟，閑魚本身的定位給二奢商家提供了大量銷售機會。2023年3月2日，閑魚還與浙江中檢、中國出入境檢驗檢疫協會共同發布《名品箱包鑒定通用規范》。

但要說淘寶承接了閑魚的活，不如說淘寶利用平臺的巨大流量，把二奢業務再做了一遍。

畢竟，二奢確實是有潛力的好生意。

近年來，二奢市場發展迅猛。紅布林發布的《2023年循環時尚產業趨勢報告》顯示，中國二奢市場規模已從2016年的58.8億元增長至2020年的173億元，預計2025年市場將達到384億元規模，2030年或將超千億元。

然而，行業快速發展的同時，商家以次充好，將翻新包偽裝成“全原包”出售的現象仍屢見不鮮。由于消費者難以憑肉眼判斷商品是否翻新，加之部分平臺審核機制不夠完善，這種現象長期困擾著行業，成為消費者投訴的重災區。

這對淘寶來說是個機會。這意味著如果淘寶能將二奢市場規模化，并形成有公信力的購買體系，依托巨大流量池的優勢，二奢市場會給淘寶帶來足夠可觀的增長。

早在2023年，淘寶就已將二奢視為重點類目。并先后舉辦淘寶愛奢節、超級腕表日、還開展集中直播特別場次來為這一類目招商造勢。

此次將“二奢箱包”設為新類目之余，淘寶也在消費者最關注的“鑒別”環節下了苦功。這主要圍繞直播間賣貨、專業機構鑒定兩個環節展開：

一方面，直播間繼承了線下消費者到實體奢侈品店消費的特點，更符合消費者“眼見為實”的心理預期，同時區別于圖文形式，直播間能夠為消費者提供交互的渠道，令消費者更清晰、完善地了解到商品細節，從而實現交易。為此，淘寶新增“二奢金牌賣家”標識，為此類消費者“指路”二奢直播間。

另一方面，此次在平臺“入編成功”的二奢商家，即可解鎖“官方鑒別”。該功能的背后，由中檢、中溯集團等，具有國際公信力，且具備CMA、CNAS前沿檢測能力的質檢機構承接。

與此同時，淘寶圍繞“二奢箱包”類目，在搜索、推薦場域，為“二奢箱包”商家打開“入池通道”，使其獲得曝光機會，并將針對“二奢箱包”相關搜索詞，加碼曝光流量。

回顧淘寶過去一年的業務方向不難發現，不僅是二奢，淘寶正試圖將阿里集團內部其他業務線做得好的生意都重做一遍。

將1688引入平臺做小B的生意、服飾出海看向跨境電商、布局二奢業務....1688、阿里國際站、閑魚，只要是好生意，都成為了淘寶獲取增量的新方向。

這種業務布局是合理的。隨著蔣凡引領的阿里巴巴電商事業群成立，淘天集團、阿里巴巴國際數字商業集團以及1688、閑魚等電商業務被全面整合，形成覆蓋國內外全產業鏈的業務集群。

這也意味著，更多數據的打通、業務間的支持將更為便利。

同時，我們再也不能像過去一般，將淘寶視為一個單純面對國內消費者的平臺，不管是面向小B買家還是面向海外買家，淘寶正在嘗試持續的拓寬業務場景，讓自己更加“萬能”。