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應對“五一”假期減少 杭州商家表現冷靜

“五一”將近,往年這時候,“見節就上”的商家往往打折連連,“血拼”不斷。然而由于今年“五一”首次“瘦身”,和往年相比少了4天,這會給商家銷售帶來什么影響?

  為應對這個變短的“五一”假期,杭州百貨大樓的促銷活動更加長了:從4月上旬開始,杭州百貨大樓就推出了從周一到周末都有的“全天候營銷”,實行“滿400減160”的優惠,這次活動將會延續到4月27日。據介紹,這次促銷活動只是“五一”假期前的熱身,假期內和假期后,相繼還有促銷活動推出。杭州百貨集團在節前就推出這些活動,目的是對往年積累在“五一”的消費能力進行提前釋放。

  有業內人士認為,杭百之所以推出這種銷售策略,其前提是判斷老百姓在“五一”期間消費習慣不會改變,也不會轉移到別的時間。和杭百判斷相同的還有世紀聯華慶春店,這家店將在4月25日至5月8日推出促銷活動,會員購物滿108元可獲贈妮飄抽紙,非會員購物滿60元,加25元可換購山茶油。

  更多的商家則采取不同策略,認為“五一”假期已經大大縮短,僅僅是個“大周末”,消費者不大會在這段時間集中消費。一些商家作出這種判斷的依據是今年“五一”的預訂業務已經大大縮減。

  對此感受最深刻的是婚慶公司。往年,“五一”假期新人扎堆結婚,也是婚慶公司打折優惠招徠顧客的好時機,今年幾乎所有婚慶公司均表示不會再優惠。

  杭州喜瑞堂婚慶公司經理金靂說,與往年不同的是,今年5月份有幾個結婚小高峰,“五一”3天假期,業務主要集中在5月2日,這一天中有七八場;5月10日和5月18日也是高潮,所以不會有優惠。馥思苑婚慶店店長施先生則認為,“五一”已經演化成了一個普通的“周末”。據介紹,這家店3天假期預計加起來也就七八場婚慶,和平時的周末相差無幾,已經感覺不到往年“五一”那種火爆氣氛了。

  與婚慶公司想法相同的還有酒店。杭州維景國際大酒店公關部的葛小姐說,“五一”假期的酒席早就定滿了,所以價格上不會有優惠,酒店也不會針對“五一”策劃新方案。凱悅酒店也很平靜,還是按照往年慣例,在咖啡廳推出早午餐活動,宴會服務也不會因為“五一”的到來有所改變。

  和杭百相反,在“五一”期間,杭州大廈不會有相應的促銷活動。一些商品零售商傾向于認為,今年的“五一”已經不像往年那樣能大幅增加銷售額。

  “今年是‘五一’變短的第一年,大家心里都沒數,可以說都在邊走邊看。”好又多鳳起店企劃部負責人彭小飛說,今年過后,大家心里就有數了,“量體裁衣”的銷售措施也將能很快出臺,不會再像現在這么迷茫。
  (浙江日報  黃宏 司徒微微)

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