聯(lián)商網(wǎng)消息：2017年開業(yè)至今，位于錢江新城的來福士中心一直是杭州商業(yè)中的佼佼者，在穩(wěn)健邁過市場培育期后，其成熟的運營能力和團隊專業(yè)度已經(jīng)十分明顯。

6月25日至6月30日，是杭州來福士中心的開業(yè)三周年慶。據(jù)悉，此次周年慶以“桃來3”為主題，融入游園夜市的創(chuàng)新理念，并結合時下新興的短視頻、直播等業(yè)態(tài)，開展 “線上+線下” 周年慶系列促銷活動。

《聯(lián)商網(wǎng)》從現(xiàn)場了解到，三周年慶期間，杭州來福士中心緊扣滿足消費者需求的原則，巨大讓利福利回饋，直擊消費者痛點；打造原創(chuàng)主題IP“桃來3”，持續(xù)為消費者輸出“更潮趣”的生活方式；緊貼時下最火熱的地攤經(jīng)濟、夜經(jīng)濟等形式，策展了“來3夜市”，為城市CBD帶來“夜娛”休閑空間；“桃醉放映廳”更是解決了當下大眾影院觀看的欲望和需求，室外露天影院既安全又趣動；聯(lián)動短視頻、直播等業(yè)態(tài)，為消費者創(chuàng)造 “線上+線下”無壁壘消費...如此豐富的內(nèi)容、多元的形式，以及與政府的促進合作，實際很考驗品牌形象和運營功底。

打造原創(chuàng)主題IP，凱德星線上賦能

杭州來福士中心始終堅持打造更具獨特性和感染力的原創(chuàng)主題IP，此次3周年慶典精心打造原創(chuàng)桃子形象吉祥物“桃來3”，以出其不意的趣味表現(xiàn)形式帶來“來3桃屋”、“來3夜市”、“桃醉放映廳”系列活動。其中“來3桃屋”作為凱德星會員打卡點，憑積分兌換抽獎券即可選擇對應抽獎箱參與抽獎，有機會獲得華為手機MATE30、surface電腦、I DO鏡頭等豐厚禮品。

在“線上+線下”融合發(fā)展的戰(zhàn)略以及當下“宅”經(jīng)濟背景下，2020年凱德升級樂享季新玩法。依托凱德數(shù)字化平臺“凱德星”，推出星直播，打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，迅速打破線上線下堡壘，加速內(nèi)容創(chuàng)新和場景革命。

據(jù)悉，6月20日-7月12日期間，凱德在全國16個座城市、43家購物中心開展“23天嗨FUN開嘜、63場直播不打烊”活動，開啟線上商城嗨購狂歡。

而杭州來福士在周年慶期間，就已攜手抖音大號“杭州戲精探店”主播晨哥，通過凱德星商城，首次聯(lián)合奧買家全球購呈現(xiàn)全場低至5折超值福利購，引爆線上購物狂歡。另有線下聯(lián)動杭州航海中心、世界兒童畫展、2020杭州國際高塔競速賽報名等跨界多維度合作，為杭城消費者提供獨一無二的生活購物體驗。

來3夜市，杭城CBD首場游園夜市

華燈初上，夜市喧鬧，獨特的城市魅力，離不開深入市井的體驗。為此，杭州來福士中心策展了杭州CBD首場游園夜市——來3夜市。

據(jù)悉，來3夜市于6月25-27日、6月30日限時開啟，位于杭州來福士人氣酒吧TZ HOUSE門口的“黃金三角區(qū)域”，聯(lián)動皮爺咖啡、鐘薛高、MINI、西貝莜面村等場內(nèi)近20家品牌，以及NIO x Prée快閃和其他30余家知名市集攤主每晚限時開啟 “地下”神秘游園會。

夜市為杭州來福士注入了更具創(chuàng)意新鮮感、精神獲得感與酣暢感的豐富體驗，拋棄傳統(tǒng)販賣形式，主打玩樂、交流式淘貨體驗，OOTD穿搭分享、美食博主交流、創(chuàng)意手作互動的玩樂體驗，提高集會可玩性和多樣性，夜市workshop互動區(qū)域提供了攤主和大眾的交流機會，分享趣味話題。

除了逛夜市以外，現(xiàn)場還設置了精彩紛呈的游園互動體驗活動，分別為“桃你所愛”、“跳房子”以及“擺脫了！冰箱”。凱德星會員可用63積分兌換“63趣桃券”，參與互動BOX中的任意互動活動。通過游戲贏取小米充電寶、小米熱水壺、言幾又書籍、紀念小恐龍等豐厚禮品。

我們認為，購物中心的市集模式實際上是融合了地攤經(jīng)濟和夜經(jīng)濟的一種更高級的“擺地攤”，在空間感受、品牌層級、服務、體驗都更契合城市商業(yè)發(fā)展趨勢，滿足人民對美好生活體驗的需求。

與此同時，來福士中心為了讓待電影復映已久的觀眾與熱愛的電影在露天重逢，在下沉式星階廣場打造了“桃醉放映廳”，更貼心設置了影院提供的爆米花飲品點位，讓會員們享受全方位影院待遇。

據(jù)悉，在現(xiàn)場注冊凱德星會員還可參與言幾又盲盒/二手書交換活動，讓杭州市民能夠真正體驗沉浸式夜游，享受夏日微醺中的縷縷煙火氣息。

此外，歡慶三周年期間，杭州來福士中心同步在線下商場線上凱德星商城，推出了多重購物促銷活動，大幅度讓利折扣直達消費者內(nèi)心所需，全業(yè)態(tài)消費券滿足每位消費者的需求，比如6000積分兌換300元零售組合券、100元減50元餐飲券、500元Dyson/HUAWEI爆品專享券、10元全場通用券等等。

未來杭州來福士中心將秉承樂享季的初衷，重新定義城市商業(yè)空間與人的關系，提供物質(zhì)消費之上的美好生活范本，以線上線下融合、多業(yè)態(tài)聯(lián)動的全新商業(yè)運營模式，重塑消費者的購物體驗，以“更潮趣”的新態(tài)度，煥新城市生活方式。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）