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　　2.廣告創(chuàng)意的更換
　　 同一廣告創(chuàng)意投放久了，會造成網(wǎng)民疲勞，點擊下降，建議二周更換一次創(chuàng)意。但如果是新品牌的推廣，希望增強品牌記憶度，可以采取同一創(chuàng)意、固定廣告位、長期投放，培養(yǎng)用戶的瀏覽習慣。

　　3.必要的投放管理與優(yōu)化
　　 a)投放前對創(chuàng)意進行測試，尤其是大型投放；
　　 b)在廣告投放之初建立必要的備份方案，以保證在投放效果出現(xiàn)波動時進行替換與彌補；
　　 c)對活動網(wǎng)站進行進行詳細的流量檢測，客觀評估不同媒介組合所貢獻的曝光與受眾行動的質(zhì)量。

如何評價廣告效果?
　　 通常在廣告投放結束后，廣告主能通過第三方的廣告監(jiān)測系統(tǒng)，看到廣告投放效果的相關數(shù)據(jù)，包括Impression、Click、Click rate等，如果有建數(shù)據(jù)庫，還有收集到的詳細的用戶信息。通過這些數(shù)字，用廣告投放費用，能精確計算出此次廣告投放的CPM、CPC、CPA。網(wǎng)絡廣告的可評估性通常指就是這些指標。

　　廣告效果的評估對任何一種媒體而言，都是很復雜的問題，網(wǎng)絡廣告也不例外；對網(wǎng)絡廣告效果評估，如果單純地從Impression、Click、Click rate這些指標來衡量，就顯得有些片面了。用戶的點擊沖動與很多因素有關：創(chuàng)意表現(xiàn)的新穎、廣告詞的煽動性、對產(chǎn)品的興趣、活動的獎品、產(chǎn)品代言人等等都影響著Click的數(shù)量。

　　專業(yè)廣告人士，通常將注意力更集中于：此次廣告投放對品牌傳播有多少影響？

　　隨著網(wǎng)絡廣告新技術的開發(fā)，對品牌傳播的可評估性已展開研究。利用Cookie（對廣告到達點進行記錄）收集網(wǎng)友名單，在廣告投放結束后，分實驗組和對照組，對“看過”廣告和“沒看過”廣告的人群分別展開問卷調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)廣告對品牌的提升度。

　　◎數(shù)據(jù)公正準確：由技術背景雄厚的公司研發(fā)出的廣告監(jiān)測系統(tǒng)，其計數(shù)方式準確合理，不會重復累計點擊數(shù)，也不會漏播廣告；來自第三方的網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)的報告，比網(wǎng)站自身提供的數(shù)據(jù)更真實準確。

　　◎查詢實時方便：第三方的網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)，可提供每個廣告主單獨的監(jiān)測帳號和密碼；廣告主一般在廣告投放24小時后，即可自行登錄系統(tǒng)查詢數(shù)據(jù)報告，以便及時更換廣告投放的創(chuàng)意，調(diào)整廣告投放的排期。

　　◎報告全面系統(tǒng)：根據(jù)廣告主的要求，系統(tǒng)所提供的數(shù)據(jù)報告有多種生成方式：可以按天/按周/按月查詢；不僅記錄廣告的流量、點擊數(shù)，還可以記錄訪問者的來源：IP地址（地區(qū)分布）訪問時間、訪問接入頁面停留時間等等。

Band Width (帶寬)：在某一時刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁的調(diào)用就越快。有限的帶寬導致了盡可能地要使網(wǎng)頁中的圖片文件小。

Browser (瀏覽器)： 一種使你能夠在萬維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browser Cache(瀏覽器緩存)：為了加速網(wǎng)頁的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲存了最近訪問的頁面，如果重新訪問該站點，瀏覽器就從硬盤中顯示這個頁面，而不是從服務器中。

Click(點擊次數(shù))：用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點擊一次；是評估廣告效果的指標之一。

Click Rate(點擊率)：簡稱CTR；廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即Clicks/ Impressions；如果這個頁面被訪問了一萬次，而頁面上的廣告被點擊500次，那么CTR為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評估廣告效果的指標之一。

Cookie：電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡中的行為的文件；網(wǎng)站可通過Cookie來識別用戶是否曾經(jīng)訪問過該網(wǎng)站。

CPC(點擊成本)：即Cost Per Click，廣告為每個用戶點擊所付的費用；CPC是評估廣告效果的指標之一。

CPM(千人成本)：即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用；如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評估廣告效果的指標之一。

Database(數(shù)據(jù)庫)：通常指的利用現(xiàn)代計算機技術，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡營銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等。

Demographics(人口統(tǒng)計特征)：人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計特征包括年齡、性別、地區(qū)、學歷、職業(yè)和收入等。

Ecommerce (電子商務)：通過網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品或者服務；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費者)，C To C(消費者與消費者)三種商業(yè)模式。

Frequency(接觸頻次)：在一個階段或者時間內(nèi)廣告?zhèn)鬏斀o同一個瀏覽器的次數(shù)；站點需要使用COOKIE來管理廣告頻次；廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果的目的。

GIF(圖片交換格式)：即Graphic Interchange Format，網(wǎng)絡廣告的最普通的壓縮格式。

HTML(超文本標識語言)：一種基于文本格式的頁面描述語言，是網(wǎng)頁通用的編輯語言。

HTTP(超級文字傳輸協(xié)議)： Hyper Text Transfer Protocol，萬維網(wǎng)上的格式，當瀏覽器的地址欄上看到“HTTP”時，就表明正在看一個萬維網(wǎng)頁面。

IM（即時通訊軟件）：一種網(wǎng)絡即時訊息傳呼軟件，通過IM可以尋找到朋友，在互聯(lián)網(wǎng)上面聊天、發(fā)送消息、網(wǎng)址及文件，瀏覽新聞，甚至移動尋呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、ICQ等。

Impression(印象數(shù))：指受用戶要求的網(wǎng)頁每一次的顯示，就是一個Impression；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；也是評估廣告效果的元素之一。

Integrated Marketing (整合行銷)：傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競爭激烈的市場環(huán)境；整合營銷就是要運用多媒體組合，偏重多點廣告訴求、注重各個不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費者需求，全方位、立體化的行銷方式。

Key Word(關鍵字)：用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。

Pageview(瀏覽量)： 網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一。

Rate Card(刊例價格表)：各網(wǎng)絡媒體所實行的廣告產(chǎn)品的標準價格和一些說明。

Reach(到達率)：看見某一個廣告的總人數(shù)。

Rich Media(富媒體)：指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等組成效果，目前在網(wǎng)絡上被應用的一個高頻寬資料技術。Rich Media能夠提高交互能力，并能實現(xiàn)多媒體、擴展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術。

Search Engine(搜索引擎)： 一個象互聯(lián)網(wǎng)的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關鍵字或者詞的相關指數(shù)。

Stickiness(粘性)：衡量一個站點對用的戶吸引度的標準，即固定時間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。

Streaming Audio/Video(流式音/視頻)：當調(diào)用文件的時候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時候才播放。

Targeting(定向)： 通過內(nèi)容匹配、用戶構成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。

Traffic(流量)：用戶訪問站點的數(shù)字和種類。以多種方法測量。

Unique Users(唯一的用戶)：指在單位時間內(nèi)訪問某一站點的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問的客戶機確認；因此，通過一個服務器來的不同訪問者都被認為是一個單獨用戶。

URL(統(tǒng)一資源定位)：Uniform Resource Locator萬維網(wǎng)中某個頁面唯一的可鑒別的地址。Link URL即某網(wǎng)頁的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入URL，即可看到該網(wǎng)頁內(nèi)容。

Web Site(站點)： 互聯(lián)網(wǎng)或者萬維網(wǎng)上的一個地址。站點包含各種組成物，某一個特定的域名，一個包含網(wǎng)頁的地方。

CPM

其含義是：廣告顯示1000次所應付的費用。它所反映的定價原則是：按顯示次數(shù)給廣告定價，這種定價思路與傳統(tǒng)廣告中定價思路源出一脈。

CPC

CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費。

CPA

CPA（每行動成本，Cost Per Action）的含義是按照用戶的每一交互行為收費。

Pageview：頁瀏覽，是指一個網(wǎng)頁被顯示的過程
Session：一個人在網(wǎng)站上一次活動的過程
Unique Visitor： 唯一訪客，就是在一段時間內(nèi)訪問網(wǎng)站的“人數(shù)”，而不是“人次”
Impressions：廣告被完全下載的次數(shù)