新模式聚合消費(fèi)新需求 電子商務(wù)成內(nèi)需最大亮點(diǎn)
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聯(lián)商網(wǎng)
2013-03-21 08:59
對(duì)于如何擴(kuò)大居民消費(fèi)意愿，全國(guó)政協(xié)委員、致公黨中央委員徐曉蘭提出，可以利用電子商務(wù)這個(gè)新途徑來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需。尤其是如今網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)異軍突起，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比例迅速提高，也有越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)投身電子商務(wù)。因此，充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)增加消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需重要的積極意義。
內(nèi)需驅(qū)動(dòng)：產(chǎn)業(yè)模式面臨新舊轉(zhuǎn)型
前幾年，電子商務(wù)被認(rèn)為是擴(kuò)大內(nèi)需的潛力點(diǎn)，如今已經(jīng)成為重要引擎。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.42億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率提升至42.9%。根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)1月發(fā)布“2013年中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)展望”報(bào)告稱(chēng)，國(guó)內(nèi)各種零售業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)性上，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已連續(xù)多年保持第一。2012年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模已超過(guò)一萬(wàn)億元，約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重突破6%。預(yù)計(jì)在“十二五”末，這一比重將達(dá)到10%。
徐曉蘭在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，她今年準(zhǔn)備的10個(gè)提案都是圍繞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、走新型工業(yè)化道路、電子商務(wù)擴(kuò)大內(nèi)需等主題。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、走新型工業(yè)化道路、電子商務(wù)擴(kuò)大內(nèi)需這幾個(gè)主題之間有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。徐曉蘭在提案中寫(xiě)道，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不再是“虛擬”經(jīng)濟(jì)，它實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)著一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和興起，也正帶動(dòng)著更多的就業(yè)，實(shí)實(shí)在在地促進(jìn)著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。
但電子商務(wù)擴(kuò)大內(nèi)需增長(zhǎng)，并不是簡(jiǎn)單的對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的替代。國(guó)際著名研究機(jī)構(gòu)麥肯錫的數(shù)據(jù)表明，每100元網(wǎng)絡(luò)零售交易額中，有59元是對(duì)線(xiàn)下零售的替代，有39元完全是由電子商務(wù)拉動(dòng)新增的消費(fèi)。徐曉蘭認(rèn)為，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，電子商務(wù)發(fā)展的數(shù)據(jù)更加凸顯了中國(guó)消費(fèi)者巨大的消費(fèi)需求潛力，由互聯(lián)網(wǎng)聚合商業(yè)需求的力量和價(jià)值逐漸顯示，為未來(lái)我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需指明了新的方向。
徐曉蘭對(duì)記者表示，當(dāng)下不少商場(chǎng)成為電子商務(wù)的“試衣間”，首先消費(fèi)者是最大的受益者，但對(duì)傳統(tǒng)商家來(lái)說(shuō)，如果轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路和模式，適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)已是題中應(yīng)有之義。目前不少商家開(kāi)始嘗試在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店，商場(chǎng)也應(yīng)該思考是否應(yīng)該降低租金，提供更多有特色的服務(wù)體驗(yàn)。
電商將釋放城鎮(zhèn)消費(fèi)需求
去年召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，城鎮(zhèn)化是中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的歷史任務(wù)，也是擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力所在。
在徐曉蘭看來(lái)，電子商務(wù)跨地域的特點(diǎn)、“門(mén)對(duì)門(mén)”的服務(wù)方式，以及我國(guó)日益改善的物流服務(wù)系統(tǒng)，能夠使我國(guó)豐富的各類(lèi)商品能夠以更低成本、更人性化、更便宜、更便捷地方式指向目標(biāo)消費(fèi)群。就這一特點(diǎn)而言，電子商務(wù)極大地釋放了中小城市、中西部地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者被壓抑多年的消費(fèi)需求，使得中國(guó)相對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)層次和實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力水平能夠得到大幅度的提高。
徐曉蘭提到，目前電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)是，以一線(xiàn)城市消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變到二三線(xiàn)乃至四線(xiàn)城市的消費(fèi)需求暴增，這對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展、提高農(nóng)民收入也有積極意義。數(shù)據(jù)表明，三四線(xiàn)以下地區(qū)60%以上的消費(fèi)增長(zhǎng)速度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于作為傳統(tǒng)消費(fèi)主力的一二線(xiàn)城市40%的消費(fèi)增速。
不過(guò)，目前互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物還存在一些瓶頸問(wèn)題有待突破。比如我國(guó)現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)雖然有了很大發(fā)展，但是仍然相對(duì)落后。很多電商企業(yè)不得不嘗試自建或合建倉(cāng)儲(chǔ)物流，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)、倉(cāng)儲(chǔ)及物流資源利用率低等問(wèn)題。另外，寬帶不寬、資費(fèi)過(guò)高的問(wèn)題嚴(yán)重制約了電子商務(wù)的發(fā)展和普及，尤其是在農(nóng)村地區(qū)。
對(duì)此，徐曉蘭建議，在硬件方面，政府大力推進(jìn)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大物流、寬帶基礎(chǔ)設(shè)施的投資，特別是對(duì)西部、偏遠(yuǎn)地區(qū)給予投資傾斜；打破物流、寬帶等領(lǐng)域的市場(chǎng)壟斷，吸引社會(huì)資金進(jìn)行投資。在軟件方面，政府要幫助民間樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)治理的新理念。盡量減少行政許可，鼓勵(lì)電子商務(wù)各民事主體在現(xiàn)有法律環(huán)境下，更多用市場(chǎng)手段而非行政手段解決商務(wù)爭(zhēng)端。
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