在中國消費升級的大背景下，零售行業(yè)面臨著內(nèi)、外部的空前挑戰(zhàn)，但對于那些勇于創(chuàng)新、敢于實踐的企業(yè)來說，又是極大的機遇。通過零售創(chuàng)新獎的評選，CCFA希望推出一批具有行業(yè)代表性的優(yōu)秀創(chuàng)新典范，持續(xù)推動零售行業(yè)和企業(yè)健康、快速、穩(wěn)定地發(fā)展。

　　廣東葆揚投資管理有限公司（名創(chuàng)優(yōu)品）是一家發(fā)源地和設(shè)計總部在日本、運營總部在香港、生產(chǎn)采購總部在中國和韓國、研發(fā)總部在美國、銷售在全球上百個國家的全球化企業(yè)。

　　2013年11月至今，名創(chuàng)優(yōu)品在全球已開業(yè)了1400多家生活方式集合店，2015年銷售額已突破50億元，預(yù)計2016年銷售100億。未來，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展目標(biāo)是計劃到2020年開店3000家，其中一半在海外，營業(yè)收入突破600億元。

　　名創(chuàng)優(yōu)品讓消費者樂于購買的動力是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意和低價。總結(jié)為三高三低(高品質(zhì)、高效率、高科技，低成本、低毛利、低價格)，這要從名創(chuàng)優(yōu)品的供應(yīng)鏈創(chuàng)新談起……

　　名創(chuàng)優(yōu)品

　　如何做到低價？

　　一方面是規(guī)模采購降低成本。所有的產(chǎn)品均以萬為單位下訂單，同時買斷制供貨，賣不賣得動與供應(yīng)商無關(guān)，把所有的壓力都壓自己身上，但也正是這種壓力倒逼名創(chuàng)優(yōu)品在開發(fā)產(chǎn)品時要下足苦功，確保每個都是爆款，超高性價比。而由此大大降低的采購成本，將成為最大的價格優(yōu)勢。

　　另一方面就是產(chǎn)品直接到店，且放棄暴利，公司毛利僅為8%左右。名創(chuàng)優(yōu)品約有80%商品從800多家中國工廠中直接訂制采購，因此能保證價格上的優(yōu)勢，且工廠幾乎全部為外銷企業(yè)。更為重要的是，名創(chuàng)優(yōu)品如今在全國設(shè)有七大倉，產(chǎn)品不會經(jīng)過任何分銷層級。再加上低毛利，就保證了店里70%的產(chǎn)品可以標(biāo)價10元還有得賺。“10元是一個黃金價位。”10元左右的定價不會讓中國消費者產(chǎn)生任何購買負擔(dān)，輕松消費，解放一代年輕人。

　　目前名創(chuàng)全球共有七大物流倉儲中心：廣州、常熟、武漢、成都、廊坊、沈陽、西安、新疆。

　　名創(chuàng)優(yōu)品

　　如何做到優(yōu)質(zhì)？

　　名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品均通過層層篩選，選出最優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商，用優(yōu)質(zhì)去贏得消費者的喜愛。

　　2016年6月22日，名創(chuàng)優(yōu)品全球發(fā)行“MINISO瓷顏肌”彩妝系列。其供應(yīng)商是瑩特麗集團，是全球影響力最大的化妝品集團。瑩特麗集團的美妝產(chǎn)品以高質(zhì)量著稱，名創(chuàng)優(yōu)品與風(fēng)靡全球的零售業(yè)翹楚合作，共同拆除彩妝界暴利環(huán)節(jié)，實現(xiàn)供應(yīng)鏈的改革。

　　2016年3月推出的“花漾香水系列”是另一個神話。經(jīng)過層層篩選，全球五大香精公司之一的奇華頓（Givaudan）成為了名創(chuàng)優(yōu)品花漾香水的供應(yīng)商。名創(chuàng)在旗下50多位調(diào)香師中選出Carine Boin為名創(chuàng)優(yōu)品專制了“花漾香水系列”。35ml瓶裝售價僅39元人民幣。

　　名創(chuàng)優(yōu)品刀叉套裝，精美的設(shè)計加上優(yōu)質(zhì)低價的定位很快成了名創(chuàng)優(yōu)品的爆款。而其供應(yīng)商是專業(yè)做不銹鋼餐具出口31年的嘉誠集團，是風(fēng)靡全球的廚房神器“雙立人”的供應(yīng)商。“優(yōu)質(zhì)永遠排在第一，但是優(yōu)質(zhì)和低價同等重要”，這就是名創(chuàng)優(yōu)品存在的價值。

　　創(chuàng)新點

　　規(guī)模化采購、買斷制供貨，每月準(zhǔn)時結(jié)算貨款，降低產(chǎn)品單價。

　　低毛利，全國開設(shè)八大倉產(chǎn)品直接到店避免分銷層級。

　　產(chǎn)品均采用最優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商。

　　名創(chuàng)優(yōu)品成立以來，短短兩年多時間里，陸續(xù)與36個國家和地區(qū)達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在全球開店1400多家，門店遍布新加坡、菲律賓、馬來西亞、阿聯(lián)酋、澳大利亞、加拿大韓國、老撾、越南等地。2015年海外的店鋪銷售額達到1.4億元，并且每月銷售額均呈現(xiàn)迅猛增長。

　　2015年，名創(chuàng)優(yōu)品被業(yè)界視為全球時尚零售界最大的黑馬，當(dāng)年銷售額突破50億。預(yù)計2016年公司銷售額將達到100億元。未來，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展目標(biāo)是計劃到2020年開店3000家，其中一半在海外，營業(yè)收入突破600億元。

　　【2016CCFA零售創(chuàng)新獎　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會】