聯商網消息：4月8日，Mitti開出首家兒童生活方式概念店。門店位于杭州大廈B座6樓，經營面積400平方米。

與此前的門店相比，這家店最大的特色在于“新內容”的集合。除了Mitti童裝，店內還集合了有機輕餐廳、義遠市集、空中花園。

其中，空中花園可以看做濃縮版的義遠有機農場，除了讓小朋友們接觸大自然以外，經營者還會在這里舉辦跨界的公益、藝術活動。

模塊組合

Mitti概念店中的每一個模塊，都來自海明控股集團。

這家創建于1996年的公司，旗下擁有6個服裝品牌GMXY、avvn、sensu、OTT、VOL.3、Mitti，一個有機農場品牌yyo，一個生活方式集合品牌chapter7章。

Mitti是其在2012年注冊的童裝品牌，于兩年后以獨立品牌店鋪的形象入駐杭州大廈。

聚焦人群 

2017年，Mitti集合店或將覆蓋一線城市，開出30個新店。100-150平方經營面積內，經營者會根據城市、商圈、項目特點，呈現不同模塊的集合。

與江南布衣、太平鳥大店集合模式不同，Mitti集合店不會把用戶群不同的品牌放在一起，品牌負責人趙敏認為“那只是品牌的疊加”。

chapter7章是集合店的最早嘗試，在運營的過程中，趙敏發現“不同的用戶群，生活屬性不一樣”。

于是，經營者將chapter7章分解，就產生了現在的Mitti集合店，是聚焦某一類用戶的集合店。

品牌IP化

自去年開始，Mitti每到一個城市，都和這個城市最好的媒體機構、兒童教育機構、服務結構跨界合作，以實現與當地最優質的用戶快速鏈接。

微社區與社群是Mitti受眾群的聚集地，其邏輯在于，讓消費者成為內容的生產者與傳播者。

Mitti微社區有四大板塊構成，好好吃啊、好好學啊、好好玩啊、好好看啊。

除了微信公眾平臺的線上活動，Mitti還以城市或者商業體為單位組建了不同的群組，溝通更高頻。

在內容為王的時代，趙敏和她的團隊需要重新定義她的消費者，以及將品牌的價值主張通過一種更有效更聰明的方式傳遞出去，品牌IP化不失為一個好策略。

（來源：聯商網 李燕君）