聯商網消息：7月31日，內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司（以下簡稱“鄂爾多斯”，股票代碼：600295）公布了關于再次調整非公開發行A股股票方案的公告。稱將募集資金總額不超過4.38億元，發行數量合計不超過6295.68萬股的股票。

而此次募集的資金主要將用于“營銷渠道拓展及品牌升級建設項目”、“研發生產體系升級建設項目”和“信息化系統升級建設項目”。分別占有募集資金1.38億元、2億元和1億元。而對于“營銷渠道拓展及品牌升級建設項目”，鄂爾多斯還將自行另外投入24.65億元，總投資達26.03億元。

募集資金用處圖

鄂爾多斯服裝板塊主營羊絨品類服裝及服飾為主的生產加工、品牌建設與市場銷售，主要產品包括四季服裝、紗線、面料等。其中，四季服裝覆蓋女裝、男裝、童裝等類別。旗下有品牌“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”，前者是針對新興中產人群的時尚化國際化品牌，后者是針對傳統成熟客群的專業化品牌。同時，新創“BLUE ERDOS”作為面向都市年輕客群的品牌。

在渠道拓展方面，其一直采用“直營與經銷相結合，線上線下打通，全渠道運營”的銷售模式。按照慣例，其一直將直營店優先開設在全國一二線等重點城市和海外重點市場的中高端商業場。截至2016年12月31日，鄂爾多斯直營及控股門店為493家。同時，海外渠道有6家，主要位于日本東京大阪等城市核心商圈內。

在剛過去的2016年，其直營渠道增長顯著，零售口徑銷售額增長了27.3%，店效提升了12.6%，充分顯示了直營渠道對其品牌體系重塑和產品結構調整的核心支撐作用和巨大推動力。這也從側面顯示，鄂爾多斯此次動作或將進一步擴大其直營比例。

但從目前的渠道比例來看，鄂爾多斯經銷模式仍占據半壁江山，截至2016年12月31日，其經銷商門店數達648家。不過，有別于直營，經銷門店多開在二三四線城市。

（來源：聯商網 陳肖麗）