12月28日，以“商業·魂”為主題的2021年度商業峰會在上海·環球港凱悅酒店舉行。

本次大會由上海購物中心協會指導，聯商網、搜鋪網、知了殼主辦，秉承高度的社會責任感，積極配合政府疫情防控需求，大會以線上直播云會議模式，仍然受到行業密集關注。

會上，林清軒創始人孫來春進行了主題為《中國文化打造世界品牌》的演講。

孫來春認為，時代創造了偉大的企業，未來10年是中國品牌國際化最好的時候，是中國品牌征戰全球，跟國際品牌正面對標最好的時機。

在孫來春看來，文化自信就是國家和民族的魂魄。五千年來的文化自信，讓國家在全世界有了一定的話語權，最先受益的就是自己國家的品牌。當中國人的生活方式，中國的文化變成潮流了，就是“國潮”。

▲林清軒創始人孫來春

以下為孫來春分享全文（經聯商網編輯）：

各位大咖，各位企業家，我是林清軒創始人孫來春，今年聯商網年度商業峰會的主題，我覺得特別有創意，叫商業的魂。一個國家有魂，一個人也得有魂。如果一個人沒有魂只有肉的話，不就成了“行尸走肉”？那有沒有商業缺少魂魄，或者魂魄的力量不夠呢？

林清軒已經成立了18年，實際上大家看得見的說，林清軒有一瓶山茶花油賣得不錯，全國開了400家店，然后有2000個員工，這些東西都是外在的，是可以看見的，看不見是什么？

我覺得魂是可以感受到的，無論是一個商業地產，還是一家超市，還是一家百貨，還是一個消費品的品牌，你能看見的東西就是你外在的商品，外在的服務，而你看不見的就是那個魂。

最近我在總結林清軒的魂分成三個部分，第一個部分我理解成一個品牌，首先擁有一個偉大的使命。

前段時間我們發布了，林清軒從給人們提供天然安全有效的護膚品，升級到一個全新的使命——為人類與地球的肌膚更美。

一個企業不僅是為了生產產品去做銷售，而是除了生產產品做銷售賺錢之外，能不能夠有拉升的部分，我們拉升到為地球的肌膚更美，就是要對環境保護做貢獻。

大家知道林清軒是做山茶花護膚品的，山茶花護膚品需要原材料就種山茶花樹，一棵山茶花樹育苗種下去三年才開花結果，一棵5-10年的山茶花樹，最多產的原料也就做7小瓶山茶花油。

我們最開始為了能夠鼓勵農民種山茶花，后來發現中國的荒山上400米到800米的高山竹子都不長了，最適合種山茶花。我們突然發現了件一輩子都干不完的事兒，就是要每賣一瓶山茶花油，就準備添一顆小樹苗。我給自己立下了一個夢想，要在中國的荒山上種下5000萬棵山茶花樹，這件事我想起來都激動。

去年經過疫情，到后來我也有段時間失魂落魄，但是當我一想到林清軒的存在，可以為人類與地球的肌膚更美，我突然感覺我又找到這個魂了，所以最近干勁挺足的。干活我就感覺到不僅僅是為業績干，而是為了有一天我們離開這個世界的時候，因為我和林清軒這幾千這個員工在中國的荒山上種下5000萬棵樹，這件事我想想感覺到這個使命讓我充滿了力量，這個力量就是看不見的，就像魂一樣。

另外一個魂，我理解成是商業實體要有一個偉大的價值觀。林清軒的價值觀是創建美好企業，用一顆愛心創建美好企業。后來我給美好企業做了一個定位，什么叫美好企業？讓利益相關者共贏。我就說了一句話叫做“顧客第一，股東第七”，股東聽完可能生氣了，憑啥把我排到第七，我就給他拆解一下。

讓利益相關者共贏，應該有一顆愛心。我們有個經營哲學叫“敬天地，愛世人”。

這個”敬“是敬畏的意思，”天“是我們的天空，”地“是我們的大地，還包括其他哲學層面的天和地。”愛世人“愛的不是今天的人，還包括全世界的人，還包括我們過去的老祖宗，還包括未來的子孫后代，我們不能把地球截取的沒有資源了，子孫后代給人留點東西，我們也不能對不起老祖宗。

所以林清軒起了這么一個怪名，為什么？記得18年前我起這個名的時候，很多人說你看別人名起的多洋氣，什么思什么雅，什么利，得跟外國掛著親戚才叫洋氣，你林清軒三個毛筆字太low了太土了。結果最近這幾年時尚雜志就跟我講，林清軒之所以賣得好，名起得好，為什么？中國消費者找到了中國文化的魂魄，感覺中國已經有國潮了。什么叫國潮？中國的生活方式，中國人的文化變成潮流了，就叫國潮。

我是2003年創立林清軒，林清軒創立前身我代理了一個國際品牌，后來大家知道我代理了三年國際品牌，賺了人生第一桶金，但是2003年鬧非典，這個品牌撤資了，我是有店有人沒貨賣的，被逼無奈創立了林清軒，當時的想法就是一定要做一個中國品牌，將來也不至于被人撤資或卡脖子。但我可以做一個假山寨或假外國品牌，為什么要做林清軒呢？因為我篤定了，未來10年到20年中國一定會崛起，我一定要做純粹的中國民族品牌，但太難了。

最近我們剛剛在大寧的久光開了一家店，一樓全是雅詩蘭黛蘭蔻，林清軒是整島唯一的（國貨）品牌，我們28個品牌我們排名前4名。實際上這一刻我感覺中國的外資企業最先認可的林清軒，尤其是馬來西亞的百盛，還有日本的久光，還有一些民營企業陸續的認可了。

最近我發現萬象城也改變了，萬象城突然引進林清軒，感覺我們是國產的第一個高端護膚品，愿意把我們擺在國際品牌區域，實際上我突然發現我們竟然借了國家的力量，國家是什么力量？國家是文化自信的力量，文化自信就是國家和這個民族的魂魄。5000年來的文化自信，而國家突然在全世界民族之林有了一定的話語權的時候，最先受益的就是每一個國家自己的品牌。

大家一說可口可樂感覺很酷，那不就是紅糖水嗎？但是因為可口可樂有故事是一個美國的先進發達國家的一個品牌，大家覺得可樂很好喝，突然發現中國的涼茶又火了，那是因為中國人的生活方式很棒，突然發現中國的火鍋在全球開店，在非洲他們從排隊來吃火鍋，他說吃的不是那點牛肉，吃的是中國人的生活方式，那是火鍋背后看不見的力量。

我認為中國的力量給了火鍋連鎖店一個魂魄，一個力量，讓他用勇氣走到全球去開拓我對魂的理解，除了是文化層面，還有這個品牌的精神，你這個品牌到底是什么精神？你愿不愿意在巨大的困難面前勇往直前？

時代創造了偉大的企業，未來10年是中國品牌國際化最好的時候，未來10年是中國品牌征戰全球，在中國跟國際品牌正面對標最好的時候，因為中國消費者真正意識到中國的產品不錯，中國國家治理的很好，我們的國家很安全，海外的很多留學生回來愿意在中國工作。

這個時代在呼喚出現高端品牌，這個時代在呼喚人們有更高的物質追求，需要好的商業服務，叫與時代共振，就像我們小時候學物理鋼叉，敲左側右側就跟著震，時代已經正起來了，各位商業人，我們是不是也跟著一起，德才已經跟著一起掙錢了，這叫與時代共振。

另外一個叫做與國家“同頻”，什么叫同頻？國家在呼喚優質的商業，優質的品牌。國家要在”十四五“規劃期間打造高端化妝品、高端電子消費品、高端服飾，呼喚中國出現高端的電子消費跟蘋果，國家在呼喚中國的普拉達，所以說我覺得要與國家同頻，國家在呼喚要打造高端化妝品，林清軒非得要做低檔的，賣到農村日化線的，就很難跟國家同頻。所以我們愿意承擔這個責任，去往中高端走。

最近林清軒剛剛官宣拿了一塊地，我們做一個碳中和的工廠，這件事情付出巨大的代價，但是我覺得這是我們尊重自然，讓地球的肌膚更美，只是一個呈現的結果而已。如果沒有讓人類與地球肌膚更美這個使命，我不可能去做一個碳中和的工廠，所以說魂會指導著我的行為，我的行為會變成大家可以看得見的林清軒的那瓶山茶花油。

為什么要這么干？因為讓人類與地球的肌膚更美。實際上一個企業的魂，像一個人的大腦一樣指揮著你所有的行為。有了這個魂，我們就可以披荊斬棘，應對各種不確定性，迎接2022更大的挑戰，謝謝大家！