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小米放棄“類傳銷”社交電商,有品有魚將停止運營

來源: 壹覽商業 布林 2022-01-17 14:47

1月17日,壹覽商業獲悉,小米旗下社交電商有品有魚將停止運營。有品有魚在其APP和官方小程序首頁發出公告稱將于3月17日10時終止運營,有效期內的有魚會員將轉化成為“小米有品UP會員”。


有品有魚是小米有品在2019年推出的社交電商業態,“自購省錢、分享賺錢”的模式與市面上大部分分銷型社交電商類似。根據其官網,有品有魚依托小米生態鏈體系,主張用小米模式做生活消費品,涵蓋家居、日用、餐廚、加點、智能、影音、服飾、出行、溫床、健康、飲食、洗護、箱包、嬰童等各大生活消費品品類。

去年9月,原小米有品負責人高自光離職。11月,小米有品與小米中國區零售業務進行了整合。并入中國區后,小米有品和小米商城將繼續分別服務不同的消費人群,相互業務形態和受眾并無變化,但將結束獨立結算。小米有品總經理白昉和小米副總裁、中國區綜合管理部總經理尚進,都將向小米合伙人、中國區總裁盧偉冰匯報。 

在團購型社交電商拼多多崛起之后,以云集、貝店、好衣庫、社交電商的另一分支分銷型社交電商也開始走紅,小米自然也看到了這一契機。但有品有魚在2019年上線之后,“花費396元成為會員,然后邀請別人加入就可以輕松回本”的拉人頭模式上也讓其被質疑“類似傳銷”,但由于背靠小米,讓其擁有了強大的品牌背書。

去年9月,有品有魚還和寶能宣發了合作,為寶能·第一空間有品有魚智能全屋體驗館舉辦了開業儀式。這也讓此次有魚有品的關停略顯突然,不過也在情理之中。

2021年,社交電商泡沫破滅,明星公司貝店遭遇資金鏈斷裂,大批供應商維權,云集業績大幅下滑,走到了退市邊緣。年底,林瑞陽和張庭的品牌TST因涉嫌傳銷被查更是引發了行業對于監管趨嚴的擔憂。

對于小米來說,一方面是有品有魚的業績對于整個公司來說影響甚微,另一方面又要承擔有品有魚在“類傳銷”模式上帶來的政策風險,所以及時關停,屬于避險之舉。

本文為聯商網經壹覽商業授權轉載,版權歸壹覽商業所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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