又是一年3.8婦女節，電商消費迎來“春季煥新”小高峰。

唯品會3.8春季特賣節的最新數據顯示，自活動上線以來，女裝、嬰童鞋服和美容護膚品持續位列銷售前三，而運動戶外和寵物商品銷量同比增長顯著。此外，隨著“她需求”越來越多元化，一些新銳品牌的市場表現也較為突出。

女裝是春季女性消費的絕對主力。唯品會3.8春季特賣節期間，Teenie Weenie、歐時力和音兒等品牌銷售同比均有顯著增長；隨著女性運動風潮的興起，運動服飾銷售保持了穩定增長。其中，耐克、回力和安踏在運動服飾品牌銷量中排行前三，而“國貨之光”回力銷量同比增長超1倍。

除了女裝與運動服飾，嬰童鞋服向來是媽媽們的“剛需”。自特賣節上線以來，童裝第一品牌巴拉巴拉的銷量同比增長約七成。此外，黃金消費熱潮不減，周大福的小金條項鏈、桃花轉運珠等款式得到熱捧，潮宏基和中國黃金銷量同比增長超八成。

在所有品類中，“Z世代”女性偏愛美容護膚商品。特賣節期間，備受年輕人喜愛的科顏氏銷量同比增長超八成，其明星產品亞馬遜白泥面膜和高保濕面霜最受歡迎；寵物商品整體銷量同比有較大幅度增長，其中，來自“90后”女性的訂單增幅是各個年齡段中最大的，越來越多的年輕女性加入了“鏟屎官”隊伍。

咨詢機構埃森哲（Accenture）的報告指出，中國女性消費者一面不斷塑造新的市場，也不斷被新技術和新經濟重新定義，消費觀念和行為趨勢不斷發生變化。在此背景下，受年輕女性青睞的蕉下、Ubras、薇諾娜、花西子等品牌，近期都在唯品會上取得了不錯的銷售成績。其中，自特賣節上線以來，蕉下銷售同比增長超200%。 

今年唯品會3.8春季特賣節從3月4日晚八點持續至3月9日早十點，活動精選知名大牌和新銳品牌的春夏新品，并推出“專享價”、“紅包直降”等各類超值優惠；特賣節期間，唯品會超級VIP會員可享精選大牌折上9.5折。此外，唯品會站內直播間和抖音直播間均有大量抽獎、秒殺等讓利活動上線。