隨著武漢氣溫回暖，催熱“櫻花經(jīng)濟”。

近日，在小紅書等社交平臺，除了網(wǎng)友分享的賞櫻打卡攻略外，各大品牌推出的櫻花限定款產(chǎn)品也逐漸成為吸睛利器。

高端休閑零食品牌良品鋪子推出的櫻花系列新品和限量周邊因上市時間略早于其他品牌，成功在小紅書等社交平臺“出圈”，并通過捆綁“櫻花之城”武漢的熱門IP，迅速提升了一波品牌美譽度。

有行業(yè)分析報告指出：年輕人消費驅(qū)動中的感性因子要素增多，休閑零食企業(yè)應做好品牌建設、文化升級、情感共鳴、價值共振等。近年來，以快消行業(yè)品牌為例，都在嘗試通過產(chǎn)品向消費者傳遞情感價值，或打造極致顏值的產(chǎn)品，來獲得消費者青睞。“櫻花經(jīng)濟”正是每年開年的第一場品牌營銷戰(zhàn)役。

踏著春光，吃一口”春天“的味道

作為國內(nèi)休閑零食頭部品牌，每年春天，櫻花季就成為良品鋪子粉絲們最期待的節(jié)點之一，發(fā)布櫻花季新品，打造櫻花主題門店，吸引了眾多年輕人打卡。

近日，良品鋪子發(fā)布了14款櫻花限定系列新品，涵蓋了糕點、餅干、果干、布丁等多個品類。

在良品鋪子門店，一進門就能看到粉色迎門堆，”櫻花季“元素出現(xiàn)在門店。從春季賞櫻打卡地之一的武漢大學、黃鶴樓、再到長江大橋、古德寺等知名地標，良品鋪子選取了6個來漢必打卡標志性景點，以櫻花元素結(jié)合手繪圖案變身限定款冰箱貼，櫻花粉的配色、金屬質(zhì)感的琺瑯彩工藝，引來眾多網(wǎng)友“曬單”。

據(jù)了解，今年櫻花季系列，將櫻花元素運用到產(chǎn)品風味、包裝設計各方面。比如櫻花風味的米釀，選自孝感朱湖珍珠糯米，發(fā)酵成綿柔軟糯米酒，通過調(diào)制配方添加櫻花風味，同時降低甜度，甘甜不膩，成為踏青季必備零食。櫻花米釀風味薯條，采用東北優(yōu)質(zhì)馬鈴薯，添加調(diào)制配方，打開包裝就能聞到淡淡的“櫻花味”。

針對年輕消費者的喜好，良品鋪子還特別推出了櫻花風味果凍、櫻花造型棒棒糖等櫻花季新品。櫻花風味果凍特別添加厚肉銀耳，口感更Q爽。將銀耳做成櫻花造型，口感和美感結(jié)合，讓既要顏值、又要“佛系養(yǎng)生”的年輕人在春季也可以放心吃零食。

據(jù)了解，櫻花限量周邊可在良品鋪子除湖南、上海區(qū)域外的全國線下門店參與活動獲得。比如購買指定櫻花季產(chǎn)品滿39元，即免費獲得1枚櫻花限定冰箱貼，滿100元可獲得3枚。除冰箱貼外，6款櫻櫻豬迷你盲盒也大受歡迎，在門店購買豬肉脯系列產(chǎn)品滿66元即可獲得全套盲盒，6只萌趣小豬即可全部打包帶回家。

櫻花IP+文創(chuàng)，高顏值打動Z時代

作為每年各大品牌拼“顏值”的節(jié)令戰(zhàn)場，從咖啡茶飲到文創(chuàng)服飾，對年輕代消費者來說，高顏值、品質(zhì)感、藝術(shù)感必不可少。

今年，良品鋪子攜手國內(nèi)知名產(chǎn)品包裝設計師潘虎、日本插畫師近藤達彌，雙IP聯(lián)名設計打造櫻花限定系列。以櫻花為核心元素，選擇最常見的染井吉野櫻為原型，通過藝術(shù)插畫的再創(chuàng)作，再現(xiàn)了一朵櫻花從花苞初露、花蕊、璀璨綻放的過程，櫻色搭配水墨綠，燙金的勾邊讓每朵櫻花在包裝盒“躍然顯現(xiàn)”，立體而靈動。

在門店熱銷的“櫻落曲奇”，高顏值的設計讓不少網(wǎng)友在小紅書”曬單“。據(jù)良品鋪子產(chǎn)品經(jīng)理介紹，為了曲奇更形似櫻花，在定制模具時讓每個花瓣尖部都露出一個小缺口，一個小小的創(chuàng)意，讓曲奇櫻花形狀更栩栩如生。而內(nèi)里包裝，考慮蔽光性存儲要求，采用磨砂包裝搭配櫻花圖案，讓產(chǎn)品都更有“櫻花”氛圍感。

櫻花味果凍布丁、櫻花味米釀、櫻落曲奇成為良品鋪子門店排名前三熱門單品，而同步發(fā)售的春日限定櫻花主題冰箱貼、小豬盲盒等限定周邊也“一貼難求”。 網(wǎng)友“Jasmine”發(fā)帖感嘆：“知道活動晚了點，只買到3個，還有‘黃鶴樓’‘武大’‘古德寺’沒買到。打電話問了好幾個店都沒貨了！” 幸運網(wǎng)友“一月彩虹”曬單：”彌補了我蹲點冰墩墩的遺憾，果斷集齊一套！“不少網(wǎng)友還在評論區(qū)交換信息、分享求“貼”心得。

近年來，櫻花已逐漸成為武漢城市IP之一，來武漢賞櫻成春季武漢旅游的必打卡項目，如何讓櫻花IP更有生命力，帶來更多“櫻花經(jīng)濟”的效應，并成為武漢本土品牌新的創(chuàng)意點，是品牌商們值得思考和探索的問題。

良品鋪子品牌負責人介紹，希望持續(xù)結(jié)合“櫻花季”IP，在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝以及創(chuàng)意玩法上做一些創(chuàng)新，希望借助“櫻花之城”這個標簽，讓更多人了解武漢、喜愛武漢。