7月10日，中央氣象臺(tái)發(fā)布高溫黃色預(yù)警顯示，11省份局部地區(qū)氣溫將超40℃以上。多地高溫帶熱冰品銷量，消費(fèi)者開始成箱買老字號(hào)平價(jià)雪糕消暑。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，7月第一周單日雪糕銷量翻3倍，4毛錢的“小布丁”成消暑王者，在全國2000余縣市銷量漲5倍。四川本土品牌萬林“小布丁”銷量漲4倍，有消費(fèi)者評(píng)論到“還是童年的老味道。一次買一箱，一口氣吃5支不心疼”。

“小暑大暑，上蒸下煮”。7月10日，山東濟(jì)寧溫度高達(dá)33℃。一位微山湖湖心島消費(fèi)者，花23元錢在美團(tuán)優(yōu)選買到一箱60支“小布丁”雪糕，合每支約4毛錢。雪糕保溫箱子內(nèi)帶有“-78℃干冰”，確保運(yùn)到湖心島時(shí)雪糕不化。

▲美團(tuán)優(yōu)選“船運(yùn)上島”，給山東濟(jì)寧微山湖湖心島消費(fèi)者運(yùn)送平價(jià)老冰棍 （圖源:美團(tuán)優(yōu)選用戶上傳）

5毛錢的雪蓮雪糕走紅后，很多消費(fèi)者發(fā)覺身邊買不到。而“小布丁”因大品牌、質(zhì)量穩(wěn)定、賣得更遠(yuǎn)，也成“國民消暑雪糕”。在伊利、蒙牛等大牌加持下，美團(tuán)優(yōu)選送“小布丁”到全國20個(gè)省市自治區(qū)，2000余個(gè)縣市，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者能以“次日達(dá)”的速度，接近于批發(fā)的價(jià)格，成箱買“小布丁”。其它本地老字號(hào)、大品牌雪糕，也因?qū)嵒荨⒑贸浴①徺I便捷，成時(shí)下消暑降溫?zé)徇x。

各地老字號(hào)平價(jià)雪糕受鐘愛：四川萬林“小布丁”銷量漲4倍 

今夏“四川熱過吐魯番”。成都自7月4日以來連發(fā)5天高溫橙色預(yù)警，高溫讓成都市民涌入地鐵站納涼。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，成都雪糕銷量環(huán)比上漲近80%，其中，巧樂茲、“小布丁”等平價(jià)親民雪糕銷量名列前茅。僅7月8日當(dāng)天，成都消費(fèi)者購買的蒙牛酷愛純脆雪糕連起來，長度相當(dāng)于1.4個(gè)寬窄巷子。此外，四川本土品牌萬林“小布丁”雪糕，讓眾多90后在酷暑中找回童年記憶，7月第一周銷量上漲400 %。

小暑過后，長達(dá)40天的三伏天將至。90后消費(fèi)者“人間清醒”，他們深諳“一箱老牌雪糕等于一支‘雪糕刺客’”原理。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，7月第一周，單價(jià)1.5元以內(nèi)的平價(jià)大牌、老字號(hào)雪糕銷量環(huán)比上升94%。

除小布丁“橫掃全國”外，黑龍江消費(fèi)者鐘愛從小就吃的秋林、北島等本土品牌雪糕；湖南消費(fèi)者鐘愛雪帝、丘氏等地方懷舊品牌；山西消費(fèi)者鐘愛的伊利火炬、中街糯米滋等，都持續(xù)熱銷。在貴州畢節(jié)織金縣，消費(fèi)者通過美團(tuán)優(yōu)選可買到39款不同品牌雪糕或雪糕組合裝，多為1元左右的平價(jià)、大牌、老字號(hào)雪糕。

平價(jià)雪糕“今日買、次日達(dá)”：一支“雪糕刺客”能換一箱子大牌老冰棍 

為給更多消費(fèi)者提供平價(jià)大牌雪糕選擇，提升暑期雪糕口味豐富度，美團(tuán)優(yōu)選于7月8日開啟線上“雪糕節(jié)”，主打“雪糕老字號(hào)·平價(jià)大品牌”，部分雪糕享“滿29減5，滿39減7”優(yōu)惠，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“雪糕自由”。活動(dòng)當(dāng)日，美團(tuán)優(yōu)選雪糕銷量翻3倍，單支價(jià)格約1.5元的蒙牛酷愛純脆雪糕頗受消費(fèi)者歡迎。

▲美團(tuán)優(yōu)選于7月8日開啟“雪糕節(jié)”，主打“雪糕老字號(hào)·平價(jià)大品牌”  (圖源:美團(tuán)優(yōu)選頁面截圖)

高溫讓平價(jià)大牌雪糕銷量激增。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，以一支雪糕長度15厘米計(jì)算，僅1天內(nèi)，青島、濟(jì)寧、濟(jì)南、煙臺(tái)及周邊縣鄉(xiāng)消費(fèi)者購買的蒙牛酷愛純脆雪糕首尾相連，等于10個(gè)青島嶗山高度，或26個(gè)青島棧橋長度；杭州及周邊消費(fèi)者，1天內(nèi)購買的蒙牛酷愛純脆雪糕，加起來相當(dāng)于57個(gè)杭州西湖雷峰塔高度；廣東惠州、佛山、湛江、東莞4地消費(fèi)者1天內(nèi)下單的蒙牛酷愛純脆雪糕連起來，相當(dāng)于45個(gè)廣州白云山高度，或28個(gè)廣州“小蠻腰”高度。

此外，廣州五羊脆筒是絕大多數(shù)人的童年回憶，粵寶冰淇淋也以經(jīng)典紅、綠豆冰棍，及紅棗糯米冰棍陪伴著廣東市民整個(gè)童年。美團(tuán)優(yōu)選上僅需16.99元就能買到12支紅、綠豆冰棍。同時(shí)，本土新興品牌香域?yàn)成�產(chǎn)的芋泥椰椰、啵啵豆乳、白桃撞酸奶等口味也頗受年輕用戶喜愛。

一支雪糕折射消費(fèi)者“即時(shí)性購物需求”增長。想吃雪糕，從幾年前的“兩三天才能吃到”到社區(qū)電商“今日買、次日達(dá)”，成箱購買不心痛，多種口味混搭實(shí)現(xiàn)雪糕自由，消費(fèi)者們足以對(duì)“雪糕刺客”說不。據(jù)了解，美團(tuán)優(yōu)選通過“預(yù)購+自提”的模式，連接本地優(yōu)質(zhì)商戶和供給，依托深入縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的冷鏈物流能力，滿足消費(fèi)者夏季高頻需求商品“即時(shí)性”購物需求。雪糕冷飲、新鮮瓜果、驅(qū)蚊用品等時(shí)下熱銷品，都能以更快的速度直達(dá)百姓手中。