來源/壹覽商業(yè)

撰文/七月

據(jù)36氪報道，速溶咖啡品牌隅田川咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO吳振即將離職，2月10日為其在職的最后一天。36氪向隅田川咖啡方面求證，對方表示，目前還沒有明確變化。

企查查顯示，隅田川咖啡由林浩創(chuàng)立于2014年，主營掛耳咖啡、咖啡液、凍干等咖啡產品。2020年至今，隅田川已經完成了數(shù)千萬人民幣的A輪融資，3億人民幣的B輪融資。截至2020年12月31日，隅田川累計銷售3億杯咖啡，連續(xù)兩年位列天貓掛耳咖啡、咖啡液雙類目第一。

據(jù)公開資料顯示，吳振于2020年6月加入隅田川，任職聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO，主營公司市場營銷業(yè)務。

其在任期間，代表隅田川多次參加行業(yè)峰會，簽約肖戰(zhàn)擔任品牌代言人，并成為其主演電視劇《余生，請多指教》的合作伙伴。

2021年3月，隅田川咖啡正式成為杭州2022年亞運會官方指定咖啡。

2021年4-5月起，隅田川與李佳琦開啟深度合作，以1場/月的頻率定期進入后者直播間，主要投放咖啡液產品，單坑產出基本超過500萬。

2021年1-11月，微熱點研究院數(shù)據(jù)顯示隅田川的全網(wǎng)綜合熱度在MANNER之后，三頓半與永璞之前，但其高峰值遠超過其他三個品牌。2021年6月22日，官宣肖戰(zhàn)為品牌全球代言人當天，隅田川全網(wǎng)聲量達到最高峰。

2022年9月，其攜手著名導演王家衛(wèi)，推出全新品牌短片《一萬杯如初見》。

可以說，在吳振的帶領下，隅田川在最近幾年拿出了相當不錯的成績。

但當咖啡產品的市場競爭越來越激烈，還恰逢品牌CMO出走，隅田川有點難。

一方面，隨著咖啡文化的普及，市面上的咖啡產品越來越多了。

據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年有包括花田萃、小洋僑、少數(shù)派等4家咖啡產品品牌獲得融資。除此之外，瑞幸、Manner這種連鎖連鎖咖啡均推出了自己品牌的咖啡產品，還有外來者知乎也推出了掛耳咖啡。

另一方面，連鎖咖啡也在擠壓速溶咖啡的生存空間。

據(jù)華經產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國咖啡主要分成速溶咖啡、現(xiàn)磨咖啡和即飲咖啡三類，隨著中國國民生活質量的提高，更加追求咖啡的口感，2020年現(xiàn)磨咖啡市場份額上漲至37%，速溶咖啡市場規(guī)模下降至52%。據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在過去一年，國內20家連鎖咖啡品牌共新開門店約6855家，門店存量達到近23600家。另據(jù)美團線上數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月初，中國內地共有咖啡門店11.73萬家。連鎖咖啡的門店數(shù)量越來越多，可覆蓋的人群越來越廣，將有更多的人放棄咖啡產品，轉向現(xiàn)磨咖啡。

對于定位于“咖啡產品”的隅田川來說，雖然近些年來增速較快，產品銷量也高，但是面對市場上越來越激烈的競爭，CMO出走，隅田川的下一步有點難。