來源/IT老友記

作者/江月

據地歌網獨家獲悉，淘寶買菜計劃開城上海。

第三方招聘平臺的信息顯示，淘寶買菜正在上海招聘地推（BD），工作地點位于上海市嘉定區，其中崗位職責的首要要求便是“負責淘菜菜團長的開發及推廣”。

圖源：第三方招聘平臺

目前，淘寶買菜正在籌備開城上海，其微信小程序和手淘APP上暫時搜索不到上海的團點。

自今年2月以來，淘寶買菜相繼在溫州、臺州和杭州等城市上線，加速布局人口密度更大的華東地區。此次淘寶買菜開城上海，亦是其“深耕華東”的戰略延續。

從市場規模和單量來看，目前接近全國盈利的多多買菜位居行業第一；美團優選雖暫居第二，但發起“夏季戰役”后，美團優選意欲奪回丟失的市場份額，與多多買菜的競爭相當膠著。

相比之下，自2020年試水盒馬集市以來，阿里的社區電商業務幾經調整，最終未能搶占市場擴張的先發優勢，目前淘寶買菜的開城數、單量等位列行業第三。

對社區團購平臺而言，更大的市場規模意味著更廣泛的消費者覆蓋，以及借助規模效應優勢降低邊際成本、優化單位經濟模型，平臺才能逐步趨近盈利。同時，社區團購的物流倉配體系足以深入到縣鄉鎮一級，具備覆蓋全國的業務能力。

在商業模式的基礎優勢上，經歷2022年互聯網行業的普遍低迷之后，淘寶買菜重新發力開城，幾乎是“順理成章”。

但，進入2023年，社區電商的市場格局已經發生根本性變化。

社區團購平臺的物流設施、消費習慣和鏈路改造都有相當積累，但距離徹底優化供銷鏈路、深入消費者心智的理想模型還很遠，尤其在巨額補貼被叫停后，社區團購的互聯網化“改造工程”更像是傳統的零售生意。

萬億級的社區團購市場僅剩兩家全國型平臺，但競爭還在繼續，消費習慣的深入需要水滴石穿的努力，零售業改造的鴻溝無法簡單地用互聯網方法論解決，整個行業的決賽必然是一場馬拉松賽跑。

今年年初，淘寶買菜的一位內部人士曾告訴地歌網，社區團購正在回歸零售的本質，平臺要慢工出細活。

背靠阿里系的電商“基建”，淘寶買菜正持續優化供應鏈環節，比如淘寶買菜已經與阿里數字農業深度打通，平臺上大量產地直采農貨都是由阿里數農在前端采購，再運到淘菜菜的工廠進行預包裝、預清洗等處理。

阿里系深厚的電商能力是支撐淘寶買菜打持久戰的硬性條件，但內部業務線屢屢調整之下的戰略定力問題，或將是淘寶買菜可持續發展的重要挑戰之一。

最關鍵的，在社區電商這場零售產業的變革中，阿里不能缺席，還要努力爭先。