出品/聯商網

撰文/小索

11月8日，《聯商網》走訪發現，杭州城西銀泰城B1層處出現了盒馬的圍擋。

該店此前為孩子王，位于杭州城西銀泰城B1樓，營業面積近5000㎡，已經營10年之久，為孩子王杭州首店，近期剛剛結束營業，店鋪已被盒馬接手。

值得注意的是，與盒馬開在同一樓層還有華潤旗下精品超市品牌blt，該店于2013年入駐城西銀泰城，目前仍在正常經營。

這也意味著，盒馬門店開出之后，兩家店將面臨“貼臉競爭”。

事實上，將兩家超市塞在同一商業項目的操作并不多見，上海和日本等地會存在部分項目在同一場地里開出2-3個定位不同的超市。比如，上海嘉定寶龍廣場(永輝+奧樂齊)、百聯中環購物廣場(世紀聯華+奧樂齊)等大型商業項目，均為大賣場+折扣標超的配置，以服務不同客群。因為定位有所差異，且布局相對分散，可以形成良性競爭。

不過，對于絕大多數項目來說，會避免這種情況的出現。一則是因為超市租金較低，不如引進其他業態劃算；二則是由于近年來項目與品牌商之間訂立的協議越發嚴謹，基本都有書面的排他協議，即不會將出租房屋周邊的甲方所屬物業租賃給業態相同或相近業態的第三方品牌或用作自營。

聯商網高級顧問團成員王國平表示，盒馬能夠入駐可能是因為早年blt與銀泰城簽約時并未將排他條款寫入合同，雙方僅作了口頭約定。

對此，《聯商網》向華潤內部人士進行了求證，對方表示公司還在跟物業溝通，暫未有進一步消息。

根據聯商網發布的2022年度中國精品超市連鎖品牌TOP20榜單，blt精品超市位居第三。截止目前，blt已進入北京、上海、深圳、天津、成都、杭州等全國多個核心城市，共有35家門店。

資料顯示，blt作為華潤萬家旗下Ole’精品超市的副牌推出，定位于滿足時尚白領生活需求的高端超市，首家門店于2009年在深圳開業，經營面積在1000-3000㎡，SKU約10000余個，進口商品占比達到一半以上，產品覆蓋東南亞、日韓、歐美等國家和地區。

從定位來看，盒馬和blt的目標客群高度重合，值得注意的是，瞄準同一客群的“強敵”還有距離城西銀泰城約2公里的精品超市品牌GSH果蔬好。

目前，超市行業正處于周期性困境中，消費者購買欲望下降，經營愈發艱難。不少商超，尤其是盒馬，在低價方面更是動作頻頻。

近期，挑起與山姆的“移山價”之后，盒馬繼續實施降價策略，推行全新的采購模式，啟動“折扣化”變革，多個品類的商品價格在線下門店普遍直降兩成。此外，永輝、步步高等超市企業都在運營中采取了降價策略。

對盒馬和blt來說，在如此近的距離內短兵相接，無疑會加劇彼此間的競爭。

可以預見的是，未來，盒馬恐怕在價格上對blt造成極大的壓力，原屬于blt的基本盤客戶將會被分流。