來(lái)源/紅餐網(wǎng)

作者/李金枝 何沛凌

近期，眾多媒體報(bào)道稱，昔日奶茶界網(wǎng)紅鼻祖——1點(diǎn)點(diǎn)正在慢慢退出奶茶界。#一點(diǎn)點(diǎn)慢慢退出奶茶界##為什么人們不愛喝一點(diǎn)點(diǎn)了#等話題接連登上各大平臺(tái)熱搜，“一點(diǎn)點(diǎn)要倒閉了”等言論也甚囂塵上。

11月10日晚，1點(diǎn)點(diǎn)在其官微回應(yīng)稱，“假假假！誰(shuí)說(shuō)點(diǎn)點(diǎn)要倒閉了？！”

與此同時(shí)，1點(diǎn)點(diǎn)的忠實(shí)粉絲也開啟了“1點(diǎn)點(diǎn)保衛(wèi)戰(zhàn)”，11月13日，#我絕不允許一點(diǎn)點(diǎn)倒閉#話題被送上熱搜榜，話題關(guān)注度超1100萬(wàn)。

01

1點(diǎn)點(diǎn)否認(rèn)“倒閉”，

大批網(wǎng)友發(fā)起“保衛(wèi)戰(zhàn)”

過去一周，1點(diǎn)點(diǎn)可謂是“黑紅黑紅“的。

11月1日，有遼寧網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖稱“學(xué)校附近唯一的一家1點(diǎn)點(diǎn)要閉店了”，該帖子在小紅書引發(fā)熱議，評(píng)論數(shù)達(dá)1761條。

11月4日，#感覺“一點(diǎn)點(diǎn)”慢慢退出奶茶屆了#登上小紅書熱搜排行榜第一，關(guān)注度1100萬(wàn)+。

11月10日，#感覺一點(diǎn)點(diǎn)慢慢退出奶茶界了# #為什么人們不愛喝一點(diǎn)點(diǎn)了#等話題登上微博熱搜。

一時(shí)間，一點(diǎn)點(diǎn)深陷倒閉風(fēng)波。

“一點(diǎn)點(diǎn)多地門店關(guān)閉，曾經(jīng)的網(wǎng)紅店不受歡迎了。”

“1點(diǎn)點(diǎn)品牌太老了，現(xiàn)在商場(chǎng)不怎么考慮開1點(diǎn)點(diǎn)了，在1點(diǎn)點(diǎn)和其他新品牌之間，優(yōu)選后者。”

眼看話題熱度越來(lái)越高，11月10日晚，1點(diǎn)點(diǎn)連夜在微博發(fā)文否認(rèn)倒閉：“假假假！誰(shuí)說(shuō)點(diǎn)點(diǎn)要倒閉了？！點(diǎn)子11.15還要官宣大型聯(lián)名活動(dòng)呢。”

△圖片來(lái)源：1點(diǎn)點(diǎn)官博截圖

在1點(diǎn)點(diǎn)發(fā)布這條辟謠微博后，話題#一點(diǎn)點(diǎn)否認(rèn)倒閉#也登上熱搜，吸引了8000多萬(wàn)人瀏覽，同時(shí)也“炸”出了大批一點(diǎn)點(diǎn)粉絲，她們紛紛發(fā)聲捍衛(wèi)1點(diǎn)點(diǎn)：“點(diǎn)門永存”“有姐們這些點(diǎn)門忠實(shí)信徒在，就沒你倒閉的那一天！”

在小紅書平臺(tái)上，#一點(diǎn)點(diǎn)有一批沉默的死忠粉##我絕不允許一點(diǎn)點(diǎn)倒閉#等話題也齊齊登上熱榜。

△圖片來(lái)源：小紅書截圖

紅餐網(wǎng)觀察熱搜發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友支持一點(diǎn)點(diǎn)的核心原因還是“性價(jià)比”。

·“一點(diǎn)點(diǎn)是性價(jià)比之王。”

·“從高中起就愛喝1點(diǎn)點(diǎn)，1點(diǎn)點(diǎn)價(jià)格便宜，還能免費(fèi)加小料。”

·“本人一個(gè)月可以點(diǎn)10次波霸奶綠，我不能沒有一點(diǎn)點(diǎn)。”

·“超喜歡吃他們家的波霸和椰果，不到15塊，性價(jià)比很高。”

02

地下鐵、貢茶、答案茶……

盤點(diǎn)那些淪為“時(shí)代眼淚”的奶茶品牌

對(duì)于1點(diǎn)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，被說(shuō)“倒閉”和“不思進(jìn)取”確實(shí)有“億點(diǎn)點(diǎn)”冤。

首先，從門店數(shù)來(lái)看，近兩年一點(diǎn)點(diǎn)的門店數(shù)確實(shí)有一定起伏。根據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，2022年6月，1點(diǎn)點(diǎn)的門店數(shù)為3600+，到了2023年11月10日，其門店數(shù)約為3019家。

3000多家的體量，即便相比鼎盛時(shí)有收縮，也還遠(yuǎn)不到”“即將退出奶茶界”的地步。從整個(gè)新茶飲行業(yè)賽道來(lái)看，一點(diǎn)點(diǎn)的體量比喜茶還大，目前仍排名前列。

△圖片來(lái)源：紅餐網(wǎng)攝

其次，據(jù)紅餐網(wǎng)了解，作為初代網(wǎng)紅鼻祖，1點(diǎn)點(diǎn)這些年也并非“不思進(jìn)取”。

比如在產(chǎn)品上新上，雖不及部分新銳品牌卷到“周周上新”，也基本能維持月月上新的頻率，前不久，還上新了無(wú)植脂末系列產(chǎn)品。在聯(lián)名營(yíng)銷上，1點(diǎn)點(diǎn)也有主動(dòng)參與，比如在回應(yīng)倒閉傳聞的微博中其就提到，近期將再次與熱門游戲“和平精英”聯(lián)名。

客觀來(lái)說(shuō)，作為“初代網(wǎng)紅奶茶”，一點(diǎn)點(diǎn)還能保持這樣的狀態(tài)，其實(shí)挺厲害的。

畢竟，更早的一批“初代網(wǎng)紅”奶茶，很多已經(jīng)淪為“時(shí)代的眼淚”了。

20世紀(jì)90年代，臺(tái)灣珍珠奶茶傳入大陸，開啟了內(nèi)地奶茶的“粉末時(shí)代”。這一階段的奶茶品牌主打珍珠奶茶，以各種粉末沖調(diào)而成，一杯奶茶只賣一兩塊錢，代表品牌包括大口九、街客、地下鐵、快可立等。

這批珍珠奶茶品牌一度風(fēng)靡大街小巷，是不少80、90后的童年回憶。然而，隨著”奶蓋茶““鮮果茶”“真奶真茶”等崛起，以粉末沖制的初代珍珠奶茶網(wǎng)紅們沒能及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，逐漸跟不上時(shí)代的潮流，漸漸淡出大眾視野。

如今，在商場(chǎng)、街邊已經(jīng)很難找到這些奶茶界的“初代網(wǎng)紅”們。

比如，曾開遍廣東地區(qū)大街小巷的“大口九”，已經(jīng)許久沒有傳出新動(dòng)態(tài)，線下門店也淡出了主流商圈。據(jù)其官網(wǎng)顯示，早在2006年，大口九兩廣地區(qū)門店就達(dá)400家；2022年9月，突破2000家。如今，其全國(guó)門店僅有500家左右。

△圖片來(lái)源：大口九官網(wǎng)截圖

曾經(jīng)是90后中小學(xué)生社交貨幣的“地下鐵”，其品牌公眾號(hào)的最新一條推文，停在了2018年的平安夜。而其在微博平臺(tái)的官方賬號(hào)，最后一次更新也停在了2019年。

除了這批初代的粉末珍珠奶茶外，后起的一些網(wǎng)紅茶飲也有部分已經(jīng)“過氣”。

比如，自稱“奶蓋茶鼻祖”的四云奶蓋貢茶，曾經(jīng)也風(fēng)靡一時(shí)，如今全國(guó)門店僅有二三十家。因特殊玩法爆火一時(shí)的“答案茶”，如今也難覓蹤跡。