聯(lián)商快訊：12月12日，胖東來董事長于東來受邀到訪湖南步步高集團(tuán)，相繼走訪了步步高在長沙、湘潭的門店，進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)，并與步步高管理團(tuán)隊(duì)做了深入分享。

于東來表示：“偉大的企業(yè)不論大小，一定是能給社會帶來美好的企業(yè)。胖東來每進(jìn)入一個城市，首先思考的是能為城市帶來什么？步步高是湖南是長沙的商業(yè)名片，要做一個美好企業(yè)、幸福的企業(yè)，這是我們的目標(biāo)。”他認(rèn)為：“在什么樣的環(huán)境當(dāng)中去制定什么樣的戰(zhàn)術(shù)、規(guī)劃什么樣的戰(zhàn)略，有這種戰(zhàn)略了，圍繞著戰(zhàn)略展開我們的戰(zhàn)術(shù)。”

12月13日，在步步高總部舉行的專題分享會上，于東來強(qiáng)調(diào)：“每個企業(yè)都應(yīng)該思考我們能為客戶帶來什么？要讓他們受益；團(tuán)隊(duì)也要愿意干，然后再想怎么干，產(chǎn)品怎么做。現(xiàn)在都講差異化。真正的差異化是什么呢？做更好的產(chǎn)品來造福這個社會，是善。”

從1995年創(chuàng)立到2008年上市，步步高短短十余年便一舉成為湖南最大的連鎖商超企業(yè)和“中國民營超市第一股”，曾經(jīng)風(fēng)光無限。自此，步步高營收一直處于增長態(tài)勢，并且增長幅度一度達(dá)到驚人的25.66%。2019年，步步高實(shí)現(xiàn)營收197.25億，這也成為步步高營收的巔峰。

不過，近幾年，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及線上線下競爭加劇等因素影響，超市大賣場業(yè)態(tài)普遍陷入困境，步步高也難逆大勢。營收下滑，巨額虧損，不斷關(guān)店……與此同時，步步高的資金流動性與債務(wù)問題更為棘手。

2023年初，步步高正式引入湘潭國資。2023年10月26日收到《民事裁定書》，湘潭中院裁定受理龍牌食品對公司的重整申請。被法院裁定受理重整，意味著步步高已經(jīng)從預(yù)重整程序順利進(jìn)入重整階段，步步高的重生之路取得重大進(jìn)展。

與此同時，步步高開始逐漸恢復(fù)部分門店的運(yùn)營。截至11月底，步步高湖南、廣西已有75家超市門店重啟，并恢復(fù)正常運(yùn)營。

本次全面重啟，步步高門店最重要的變化便是商品價格。步步高進(jìn)一步擠壓毛利，意在為門店引流，重贏消費(fèi)者信任。

據(jù)了解，步步高從價格策略、商品運(yùn)營、爆品驅(qū)動生意、豐富商品品項(xiàng)、主題場景營銷、線上增量銷售、賣場服務(wù)等各方面進(jìn)行提質(zhì)；所有商品將全面對標(biāo)線下競品，確保價格競爭力，重點(diǎn)引進(jìn)差異化品類，嚴(yán)格商品源頭把控。

此次，步步高請來胖東來董事長于東來親自指導(dǎo)，也意在重拾消費(fèi)者信任。這也有利于進(jìn)一步獲得各方支持和認(rèn)可，為步步高贏得了化解風(fēng)險的時間和空間。