出品/聯(lián)商網(wǎng)&搜鋪網(wǎng)

整理/西泠雪

剛剛過去的清明假期，旅游市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)均表現(xiàn)火熱，返鄉(xiāng)祭祖、踏青賞花、城市周邊游等成為熱點(diǎn)。

《聯(lián)商網(wǎng)》根據(jù)公開數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)了餐飲、旅游等行業(yè)數(shù)據(jù)，及部分省份和城市發(fā)布的相關(guān)實(shí)體商業(yè)消費(fèi)通報(bào)，整體上來看，清明節(jié)假期，文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱，助力零售業(yè)、餐飲業(yè)需求持續(xù)釋放，各城市紛紛開展特色商業(yè)活動(dòng)，各大商場(chǎng)綜合體推出多種活動(dòng)，讓“春游經(jīng)濟(jì)”熱力十足。

01

旅游熱度持續(xù)升溫

2024年清明節(jié)假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)安全平穩(wěn)有序，淄博、天水、泰安、開封、景德鎮(zhèn)等新興旅游目的地成為假期新熱點(diǎn)。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明節(jié)假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，國(guó)內(nèi)本地游訂單增長(zhǎng)211%，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)239%。

數(shù)據(jù)顯示，游客量漲幅超過50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮(zhèn)。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續(xù)“熱辣滾燙”，旅游訂單量同比增長(zhǎng)超21倍。同時(shí)，山東曲阜、河南開封等地客流增長(zhǎng)明顯。

去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期北京至天水的火車票部分車次商務(wù)座和一等座早早售罄，天水酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)12倍；開封、泉州在“王婆說媒”“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)4.5倍、3.3倍。

途家民宿平臺(tái)上，截至4月6日，天水民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)18.8倍，并有效帶動(dòng)了蘭州、酒泉、隴南等地民宿預(yù)訂。

明節(jié)假期3天，入境游客104.1萬(wàn)人次，出境游客99.2萬(wàn)人次，多地出臺(tái)促進(jìn)入境旅游相關(guān)舉措。出境游方面，日本、泰國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)香港、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、中國(guó)澳門、印度尼西亞、阿聯(lián)酋等是熱門目的地。

清明節(jié)假期正值賞花時(shí)節(jié)，不少地方打造了賞花勝地，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)。鞍山梨花節(jié)、洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、天津海棠花節(jié)等相繼開幕。攜程數(shù)據(jù)顯示，賞花類景區(qū)門票訂單同比呈現(xiàn)391%的漲幅。

清明節(jié)假期中，春日美食和電影市場(chǎng)的消費(fèi)數(shù)據(jù)也很火爆。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至4月5日，春季主題團(tuán)購(gòu)套餐的訂單量較3月同期增長(zhǎng)超577%。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，全國(guó)下午茶外賣量環(huán)比3月日均增長(zhǎng)近20%。其中，小龍蝦在下午茶時(shí)段的外賣量環(huán)比增長(zhǎng)142%，飲料冰品增長(zhǎng)138%，烤魚、比薩意面、燒烤、漢堡薯?xiàng)l、火鍋烤串食材、冰淇淋、奶茶果汁等外賣量均環(huán)比增長(zhǎng)超過30%。

清明檔電影票房突破8億元，超2021年清明檔票房成績(jī)，刷新中國(guó)影史清明檔票房紀(jì)錄。日均票房較去年增長(zhǎng)39%，較2019年增長(zhǎng)18%。

02

重點(diǎn)省市消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)

商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，清明節(jié)假期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長(zhǎng)10.4%。

商品消費(fèi)方面，綠色有機(jī)食品、服裝、家電、通訊器材等銷售額同比增長(zhǎng)都超過10%，全國(guó)示范步行街客流量和銷售額同比增長(zhǎng)也都超過五成。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，清明節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。

此外，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.1%，折射出消費(fèi)市場(chǎng)的活力與潛力。

北京

北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，清明假期北京全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2168萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.4%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)7.9%。

假日期間，北京多個(gè)商業(yè)街區(qū)、多家商場(chǎng)舉辦展覽活動(dòng)吸引客流。東城區(qū)“王府井桃花節(jié)”融合桃花香、書香、妝品香元素，串聯(lián)街區(qū)商業(yè)活動(dòng)；石景山區(qū)聯(lián)動(dòng)京西大悅城、首鋼園舉辦“賞花季首店品牌節(jié)”。

此外，北京多地組織“戶外嘉年華”“煥新生活設(shè)計(jì)節(jié)”等主題活動(dòng)，實(shí)體消費(fèi)增長(zhǎng)超四成。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的前門大柵欄商圈、地安門外商圈、五棵松商圈、王府井商圈客流量同比分別增長(zhǎng)48.5%、34.1%、17.8%、17.7%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的朝陽(yáng)合生匯、斯普瑞斯奧萊、首創(chuàng)奧萊銷售額同比分別增長(zhǎng)96.2%、54.9%、50.8%。

清明假期，北京重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的專業(yè)專賣店銷售額同比增長(zhǎng)96.1%，其中蘇寧易購(gòu)、宜家家居同比分別增長(zhǎng)39.4%、17.6%；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)13.4%，其中全聚德、便宜坊、華天飲食同比分別增長(zhǎng)58.7%、27.9%、13.6%。

天津

據(jù)聯(lián)通大數(shù)據(jù)顯示，清明假期3天，天津市共接待游客710.21萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入60.63億元。

天津市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，天津市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的431家商貿(mào)流通企業(yè)假期累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售9.8億元，同比增長(zhǎng)16.4%，假期3天總客流量達(dá)741萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33.6%；監(jiān)測(cè)的220家餐飲企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1437萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.8%。

各大商業(yè)載體聯(lián)動(dòng)賞花主題，推出各類“花名”策展商業(yè)。天津市82家百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心和奧特萊斯假期3日累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售4.7億元，同比增長(zhǎng)19.8%，客流量623.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)43.5%。

上海

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，假日三天上海共接待游客664.1萬(wàn)人次，含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額達(dá)106.8億元。

文旅商綜合體方面，靜安嘉里中心打造潮流快閃、時(shí)尚工坊、Live Music系列活動(dòng)；上海新天地“2024春夏風(fēng)尚季”推出寵物友好牛仔工坊、青繡體驗(yàn)非遺工作坊、可持續(xù)時(shí)尚市集等活動(dòng)；虹橋南豐城開啟“探奇豹藏森林”華東首展、“蛟龍出海”數(shù)字非遺承藝展等；忍者之路-火影忍者主題展全國(guó)首站、CHIIKAWAxMINISO主題快閃全國(guó)首站登陸靜安大悅城，吸引眾多粉絲排隊(duì)游玩打卡；天安千樹舉辦第二屆“千樹櫻花季”，以“市集+櫻花”為游客送上美景、美食、文創(chuàng)新體驗(yàn)；瑞虹天地推出chill趣游嘉年華等。

上海松江區(qū)經(jīng)委抽樣統(tǒng)計(jì)顯示，4月3日至6日，上海松江印象城、松江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、鹿都商業(yè)廣場(chǎng)、東鼎購(gòu)物中心等11大商圈銷售總額近億元，較2023年同期增長(zhǎng)22%。

山東

2024年清明假期期間，山東省市場(chǎng)運(yùn)行總體平穩(wěn)有序，市場(chǎng)供應(yīng)充足。

山東省商務(wù)廳指導(dǎo)商超、餐飲等商貿(mào)流通企業(yè)緊抓春季消費(fèi)有利時(shí)機(jī)，多措并舉擴(kuò)大銷售，全省消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定向好。節(jié)日期間，全省500家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額11.6億元，較去年清明假期增長(zhǎng)12.8%。

從消費(fèi)類型看，實(shí)現(xiàn)商品銷售11.5億元，較去年清明假期增長(zhǎng)12.8%；實(shí)現(xiàn)餐飲收入1425萬(wàn)元，較去年清明假期增長(zhǎng)11.3%。

河北

清明假日期間，河北省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的163家重點(diǎn)零售企業(yè)、餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)商品銷售額和營(yíng)業(yè)收入5.78億元，同比增長(zhǎng)33.61%。其中，131家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額5.75億元，同比增長(zhǎng)33.75%；32家重點(diǎn)餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額271.26萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.9%。

與此同時(shí)，各類商品價(jià)格保持平穩(wěn)。在省商務(wù)廳重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的162種商品中，受商家打折促銷等影響，96種商品價(jià)格較節(jié)前有所下跌，占全部商品的59.26%。

假日期間，全省各地賞花游、踏青游、美食游、自駕游、騎行游等成為熱點(diǎn)，有效拉動(dòng)了各項(xiàng)消費(fèi)。

遼寧

今年清明節(jié)期間，遼寧省居民消費(fèi)熱情不斷攀升，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇。

遼寧省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的160余家商貿(mào)流通企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)18%，恢復(fù)至2019年同期的109.8%。其中，餐飲消費(fèi)增勢(shì)強(qiáng)勁，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)49.6%，恢復(fù)至2019年同期的115%。

沈陽(yáng)市新瑪特中街店推出“踏青出游 好時(shí)光”促銷活動(dòng)，沈陽(yáng)尚柏奧萊推出“春潮踏青 惠購(gòu)尚柏”促銷活動(dòng)，以低價(jià)商品讓利消費(fèi)者。

鞍山市監(jiān)測(cè)10家重點(diǎn)零售企業(yè)的銷售情況顯示，4月4日至6日實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)18%；撫順市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比上漲約34%。

安徽

今年清明假期，安徽省生活必需品供應(yīng)充足、價(jià)格平穩(wěn)，消費(fèi)市場(chǎng)繁榮有序。

全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的291家零售和餐飲樣本企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額3.99億元，同比增長(zhǎng)11.3%。其中，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的255家零售企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額3.7億元，同比增長(zhǎng)10.8%，購(gòu)物中心、金銀珠寶等消費(fèi)升級(jí)類商品銷售增長(zhǎng)較快；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的36家餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)收入2954.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.5%。

合肥市組織各大商圈、特色街區(qū)開展“徽動(dòng)消費(fèi) 合肥GO”主題促消費(fèi)活動(dòng)，淮河路步行街客流量達(dá)81萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)約31%，實(shí)現(xiàn)銷售額2.3億元、同比增長(zhǎng)約30%。

四川

今年清明假期，四川550家重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額(營(yíng)業(yè)額)15.4億元，與2019年同期相比增長(zhǎng)25.1%，消費(fèi)市場(chǎng)“暖”意融融。

據(jù)商務(wù)廳監(jiān)測(cè)，節(jié)日期間全省215條特色商業(yè)街區(qū)客流量達(dá)到357.3萬(wàn)人次，人氣持續(xù)攀升；全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的139家餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額5.5億元，與2019年同期相比增長(zhǎng)59.3%。

廣西

廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，假期期間，南寧市20家百貨、超市、家電、商業(yè)綜合體銷售額同比增長(zhǎng)12%，較2019年同期增長(zhǎng)18%；客流量同比增長(zhǎng)7%。

節(jié)日期間，2024廣西“33消費(fèi)節(jié)”活動(dòng)火熱開展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從3月28日—4月5日，2024廣西“33消費(fèi)節(jié)”活動(dòng)累計(jì)發(fā)放33消費(fèi)券、專享消費(fèi)券超42萬(wàn)張，累計(jì)帶動(dòng)銷售額超1200萬(wàn)元，激發(fā)消費(fèi)熱情，各大商圈人流量明顯提升。

云閃付平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期全區(qū)167萬(wàn)戶市場(chǎng)主體交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)7.2%，交易總額同比增長(zhǎng)6.6%，分別較節(jié)前增長(zhǎng)3.7%、4.1%。

同時(shí)，假期期間全區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)自治區(qū)級(jí)步行街、夜間消費(fèi)集聚區(qū)客流量同比增長(zhǎng)29.2%，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)17.5%；14座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)客流量同比增長(zhǎng)12%，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)20%。

新疆

清明假期，新疆生活必需品市場(chǎng)供應(yīng)充足，商品種類豐富，物流渠道暢通，價(jià)格總體平穩(wěn)。商務(wù)部門重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的94家零售、餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1.03億元，其中，餐飲類銷售額較去年同期增長(zhǎng)26.97%。

根據(jù)商務(wù)部生活必需品平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，清明假期，新疆主要農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格總體穩(wěn)定，糧食價(jià)格基本穩(wěn)定，全疆消費(fèi)品市場(chǎng)中的米面油、肉蛋奶、蔬菜水果、水產(chǎn)品價(jià)穩(wěn)量足。

江蘇

南京

清明假期，南京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的139家商貿(mào)企業(yè)假期三天實(shí)現(xiàn)銷售額5.9億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)20.0%。

重點(diǎn)企業(yè)春日促銷活動(dòng)繽紛上演，德基廣場(chǎng)推出“澎湃新巨力”滿額返券2024年開新暢購(gòu)季特別企劃，中央商場(chǎng)舉辦2024春季美妝節(jié)、第一屆春季黃金珠寶節(jié)和春日換新美食嘉年華，南京新百為消費(fèi)者提供了春日美妝、踏青潮流運(yùn)動(dòng)服飾等好物推薦，金鷹新街口店推出發(fā)小紅書場(chǎng)景圖文打卡筆記送野餐墊活動(dòng)。

假期三天，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的38家商場(chǎng)、綜合體假期三天合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額4.1億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)22.9%。

浙江

寧波

4月4日至5日，寧波市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的50家樣本企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3.31億元，較去年同期增長(zhǎng)17.8%，較2019年同期增長(zhǎng)38%。

寧波萬(wàn)象匯打造了一場(chǎng)面包市集，超40家人氣面包店集聚；全國(guó)藝術(shù)首展“奇鏡MirrorLand”在寧波阪急開幕；龍湖寧波海曙天街開啟“在地潮玩動(dòng)漫日”……

數(shù)據(jù)顯示，4月4日至5日，寧波市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的7家購(gòu)物中心實(shí)現(xiàn)銷售額1.36億元，同比增長(zhǎng)55.5%；8家百貨商店實(shí)現(xiàn)銷售額超4800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)36.5%；13家超市穩(wěn)步增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額超5671萬(wàn)元，同

上漲14.49%；13家專業(yè)店實(shí)現(xiàn)銷售額超8490萬(wàn)元，同比下降19.25%。

假期前兩天，寧波9家餐飲樣本企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額超510萬(wàn)元，同比上漲50%。

03

部分商場(chǎng)數(shù)據(jù)亮眼

清明假期，多家購(gòu)物中心也公布了銷售數(shù)據(jù)，客流增長(zhǎng)明顯，銷售有所提升。

THE BOX朝外|年輕力中心

假日期間，THE BOX朝外|年輕力中心客流合計(jì)約12.7萬(wàn)人次。商場(chǎng)打造了中式醒春運(yùn)動(dòng)會(huì)IP，舉辦瑜伽、八段錦、太極相關(guān)社群活動(dòng)，并上線THE BOX城市數(shù)字藝術(shù)畫廊。

中糧·祥云小鎮(zhèn)

清明假期，正值中糧·祥云小鎮(zhèn)第九屆風(fēng)車季期間，中糧·祥云小鎮(zhèn)通過跳蚤市場(chǎng)、萌寵主題活動(dòng)等，吸引了大批客流。清明節(jié)期間，場(chǎng)內(nèi)總客流達(dá)19.2萬(wàn)人次，同比提升46.5%，銷售額同比提升54.5%。

據(jù)悉，中糧·祥云小鎮(zhèn)健康業(yè)態(tài)和體育運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)銷售額分別同比增長(zhǎng)159%和150%。

北京朝陽(yáng)大悅城

清明假期，chiikawa主題快閃·華北首展亮相朝陽(yáng)大悅城，吸引大量京津冀年輕消費(fèi)者預(yù)約觀展。該展自4月1日開展以來，截至4月6日累計(jì)銷售額已超1000萬(wàn)元，銷售筆數(shù)超20000單。

北京西單大悅城

清明假期，北京西單大悅城舉辦“國(guó)風(fēng)悅游會(huì)”，帶來古典舞、漢服巡游、紙鳶彩繪等豐富多彩的活動(dòng)體驗(yàn)，商場(chǎng)會(huì)員可以使用積分報(bào)名紙鳶手工小課堂，親自繪制東方美學(xué)作品。其戶外廣場(chǎng)，高達(dá)7米的巨型贊萌露比吸引不少粉絲前來打卡。

西單大悅城的運(yùn)動(dòng)品牌也受到消費(fèi)者歡迎，運(yùn)動(dòng)品類的銷售額同比增長(zhǎng)20%，其中，薩洛蒙、北面、lululemon同比增長(zhǎng)率均超過30%。

合肥百大集團(tuán)

清明假期，合肥百大集團(tuán)圍繞徽動(dòng)消費(fèi)系列活動(dòng)開展“趣，與春見”清明踏青季促消費(fèi)活動(dòng)，零售主業(yè)銷售同比增長(zhǎng)13.1%。

合生匯上海五角場(chǎng)店

清明小長(zhǎng)假三天，合生匯上海五角場(chǎng)店客流超過50萬(wàn)，同比上升52%；總銷售超8000萬(wàn)元，同比上升59%。

寧波第二百貨商店

假期前兩天，寧波第二百貨商店客流量達(dá)2.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)155%。

同時(shí)，寧波第二百貨商店推出踏青季促銷活動(dòng)，重點(diǎn)針對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外服飾、露營(yíng)裝備等給出優(yōu)惠，同時(shí)舉辦了“醒春”周末小集市，引流效果顯著。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年清明假期，消費(fèi)市場(chǎng)綻放春日活力，多個(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，彰顯了內(nèi)需潛力。各地結(jié)合區(qū)域特色打造的新型消費(fèi)模式、節(jié)慶活動(dòng)等，在促消費(fèi)方面效果顯著，2024年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。